中国动漫游戏产业五大缺失

　　伴随着数字娱乐时代的到来，我国动漫产业正处在一个战略机遇期。据预测，中国动漫产业在未来有1000亿元的广阔市场，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。

　　我们看到，中国的动漫游戏产业链条正在构建之中。然而，不可否认，动漫游戏产业还存在着资金不足、人才缺少、管理落后、渠道不畅、政策壁垒等缺失。

　　目前这个市场环境里，缺少的东西很多，资金的支持、行业的标准、价格的规范、从业人员素质的提高、专门的职业教育、政府的支持等等，这些方面都相当匮乏，在工商注册时甚至没有“动画制作”或“电视包装”等这些行业的专属名字。

　　但是，最缺乏的还是品牌意识、创业激情和经营头脑的经营者，现在的大多数经营者，很少有人有品牌意识，不能够大家团结起来运作，全都是各自为战，受环境所迫不得已用低价位等手段打压市场，使得行业没法健康良性发展，这些都是我们亟须解决的问题，也许在行业发展初期，这些问题的出现都是不可避免的，但愿随着时间的推移，行业的发展可以慢慢步上正轨。

　　我个人认为，对中国的游戏动漫产业最重要的事情仍然是全民对知识产权的意识和国家相关政策法规的完善。游戏动漫行业最缺乏高素质的策划、创意人才和长期的积累。游戏动漫是文化产品，好的作品需要建立在长期的积累和良好的文化修养之上。拿来和抄袭只能解决行业的初期发展需要，制作人不能和商人画等号。

　　这些问题只能通过时间来解决，目前的阶段是行业发展所必须经历的。网络游戏的几家大公司已经完成了野蛮的原始积累，开始逐渐重视整个产业整合和发展以及对社会带来的影响。动漫方面则仍然没有明显的起色。

　　目前最重要的是民族文化的发展。作为一个新兴产业，人才、市场、投资、政策、技术创新环境的建设都是必需的、不可或缺的。人才作为动漫产业最重要的区域竞争要素，是需要政府给予大力支持的，尽快建立专业的动漫人才市场和专业的动漫人才培训基地，可以极大地推动北京动漫产业的发展。风险资金是动漫产业发展的助推器，建立一个针对动漫产业的投融资环境也是非常重要的。新兴产业的发展没有政策的扶持是不可想象的，因此，不断完善扶持政策非常重要。动漫产业主要的市场手段是宣传，引导主流媒体整合行业资源进行宣传将极有力地推动北京动漫产业的品牌。

　　当前动漫行业面临人才、产业结构和资金的三大缺口以及社会配套功能的不成熟。

　　人才方面狂热兴起的动漫教育与产业需求严重脱节；技术专才多集中于外包及产品加工企业，与国内原创脱节；原创人才缺乏生活经验，创作与生活及市场都存在脱节；更缺乏的是能够把作品、产品、市场联系在一起的责任创作编辑、制片人及产品经理等综合性产业人才。当前动漫产业貌似是不缺乏资金的。但这些投资方很少能够长期耐心地经营一个品牌。这种行为不但是没有商业前景的，更是对社会资源，尤其是对专业人员职业生命的浪费。倡议大家先做到自律，而后要多参与引进项目并从中学习。

　　目前我国的动漫游戏市场还不完善，在这种环境下，一个好的营销计划就显得对动漫产品尤为重要。可以回想一下那些商业上成功的动漫游戏产品，对这些产品很多人会说因为它们在某某方面设计的好所以成功，其实这些只是看到了成功的表面，真正成功的是它的营销计划。

　　在当今的市场经济环境下，一个商业动漫游戏产品，在设计伊始就应该先制定一个符合市场各方面需求的商业计划，然后在根据计划设计产品，如果在没有搞清楚整个营销模式的情况下，就先设计产品，那么到最后就会很难达到市场预期。

　　目前来看，动漫游戏行业发展最重要的是要有一个良好的大环境，这个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境，也包括国家政策和产业基础环境。有了良好的需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商业运作，任何行业都可以顺利地壮大和发展，当然动漫游戏行业也是这样。

　　从行业内看，最缺少的是开发环节的高端人才和技术，这个问题源自多种因素：国内对娱乐项目的传统观念、动漫游戏产业发展的倾斜方向、传统教育形式和内容，乃至整体国民的价值观转变，都直接或间接导致了这个问题的发生。只有解决了这些前提，才能从根本上解决开发环节的高端人才和技术的缺乏问题。

　　目前，国内漫画、动画和游戏三者之间各行其道，独立开发各自的产品。由于资源投入有限，往往项目很难取得很大的成功，无法获得丰硕的利益回报；从大处看，项目低层次重复建设严重，共享不足，导致资源造成一定浪费。尽管漫画、动画和游戏三者之间可以相互转化，合作模式多种多样，但由漫画到动画再到游戏却是最为合理的一种，投入最小回报却是最高。

　　漫画作为产业的基础，是动画和游戏在市场上的试金石和风向标。如果处在产业链上的不同机构强强联手，优势互补，以制作委员会的形式共同开发动漫游项目，各司其职，各取所需，就能把市场风险降到最低，并能赚取最大的商业利益。

　　动漫产业必须从行业层面进行产业链的构建。从整体上来探索国产动漫的生存之道，寻求国产动漫的集体突破。

　　玄机科技认为，我国动漫产业的问题并不是某个产业链的环节缺失，而是整个动漫产业链都处于畸形与断裂状态，导致了中国动画的生存困难和盈利甚微的现实。而要打通这中间的断裂，需要通过模式创新的办法。

　　玄机科技之所以提出的“动漫2.0”的理念就不仅期望要让玄机科技和《快乐星猫》赢得市场的认同，而是要盘活整个产业链环节上上下下的合作伙伴，实现市场的共赢。

　　目前这个行业发展最重要的是高端动漫人才。我们是世界动漫行业的初级者，所以我们需要像小学生一样，走出国门，去外国学习动漫游戏的制作技巧、运作过程、制作理念等。中国的动漫人才很多，但是高端的动漫人才却寥寥无几。现在很多中国的高校都在开设动画制作、动画创作等专业，但刚刚毕业的“新秀们”是缺乏实用性的，几乎不能上手工作。另外，还有一些在行业中闯荡过的动漫人才，现在大多是闭门做自己的动漫，对于很多世界上先进的动漫理念并不了解，做出的动漫不符合快速发展的市场要求，更别提在国际上打出自己的品牌。现阶段，用别人的技术做自己的动漫，才是中国动漫的捷径。

　　动漫游戏行业最重要的是内容，内容的制作是整个行业链条中成本最高的环节；最缺乏的是社会对动漫游戏行业的理解，以及政府政策上的支持。

　　对动漫和游戏文化的偏见，对知识产权的保护不力都会直接打击产业同仁对内容的投入热情，受欢迎内容的关键是创新，创新本身就是最大的风险，没有任何保护的风险决策对于企业等同自杀。这就是国内的动漫游戏小企业多半沦为国外动漫游戏代理商的原因。