大家下午好！
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| Heikki |
现在从艺术变成了行业，当然不仅仅是行业，而是行业的策略，大家觉得，在中国可以进行很多的讨论。什么样的战略使得我们将来成功，大家知道，现在的竞争非常强烈，我举一个例子给大家说明一下我们在欧洲采用了什么样的方法对动漫行业的发展是什么样的？
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| Heikki |
在1987年的时候，21年之前，欧洲的动漫行业当时看起来并不是很好，当时欧洲的电视屏幕放很多的动画片，比如美国动画片之类的，同时，对于欧洲动画的发展制作都是很小的工作室，很短的短篇，而且他们都是相互独立的，欧洲包括很多国家的组成，我们和中国比是非常小的，欧洲我们是分成很多小的国家组成的。没有形式动漫的产业，动漫的产业是非常小的，美国几乎占据了所有的市场。当时，我们在不同的国家动漫产业进行了很多的合作，但是20年前，合作规模也是比较小的，大的项目只有几个，我们在大部分的项目当中，主要是一些国家的电视台会预先购买一些动画片，比如在芬兰我们是属于半岛国家，大部分的动画片都是来自美国的。
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| Heikki |
正如我所说，欧洲的工作室规模比较小，分布在不同的国家，之间没有什么合作，还有语言的障碍。对于美国他们就有一个优势，他们说的语言是一样的，但是在欧洲是不行的，所以，这个是我们当时在动漫产业的制造商要提供培训，我们要让他们受到更好的教育，这是20年以前所没有的。现在，我们有很多动漫的产业专业，这些已经成为全球的趋势。20年前，教育的专业是非常少的，同时，我们有这个专业不同的公司实习，对于年轻人来说，他们可以到其他的公司作为培训生，或者可以在别的公司找到工作，一共有11个欧洲的国家参加到这个项目当中，同时还有1200个人参加了这个培训，到其他国家的工作室去实习和工作，实际上，这种培训80％的培训生他们都会得到一个工作，对于他们来说，是非常好的就业机会。
在欧洲，我们有一个全方位的培训计划叫做卡通学位在这个计划当中，每年都承担很多的研讨会，大的研讨会一年举办三次，接下来我也会就这个卡通学位多讲两句。在这些课程当中，到目前位置为止，有4000个参与者参加这个项目，而且，不仅仅就是培训本身，而且是在全欧洲进行一种网络式的培训计划，在这个计划当中，不仅仅有学生，还会有一些融资者，一些设计者、作家，可以说是包罗万象的。另外我们谈谈财政或者是融资方面的问题如何来解决的？在这个地方，我们在制作的过程当中，不仅仅是制作能够获得援助，而且是在制作之前就可以获得相应的援助，有上百万的欧元已经投入到这个项目当中，以更好的制作出优良的动漫产品。欧洲的动漫协会有两个活动是做得非常有声色的。一个是卡通论坛，卡通论坛是一个跨行业的论坛，在这个论坛上有融资方面的专家，也有一些动画的从业人员，也有出资方，他基本上是每年能举行一次，是从1990年开始举办的，到目前为止，仍然延续下去。这个主要是致力于电视的动画产业，在1999年的时候，有一些人感觉，在动画影片上也应该花一些力气，所以，又有一个机构叫做卡通电影产生了，这个组织致力于制作出更多的卡通电影。稍候，我还会给大家节介绍一些细节。第三个战略方面就是制作，在保证了培训，保证有充足资金来源的基础下，我们就是要保证制作的质量了。第一点，我们在制作过程当中，能够使现有的工作室能够产生结合的力量。所以我觉得，在这个过程当中，合作是非常重要的一点。欧洲有很多好的工作室，他们有这种关系是更难得可贵的。我们要帮忙这些工作室一起来，集思广益，找到更好的办法来制作动画片。在这个过程当中，也形成互帮互助，在过去十几年的过程当中，使欧洲从业的动画工作室在这个各个当中受益很多。在共同交流的过程当中共同提高。恩比如另外一个工作室在图象制作方面是非常精良的，所以，在做一部动画可以结合好几个动画工作室一起努力，所以，我们在这个计划当中，也建立了一个中心叫做工作室集合中心，通过这个中心可以更加的使工作资源更为优良的配制，使得在动画制作方面有更好的进展。目前，已经加入这个合作机制已经有14个工作室，他们的作品多达82部。同样，我们在进行制作的时候，卡通这个组织，欧洲动漫协会他也在软件的研制上来做一些工作，在联盟的过程当中，软件制作和软件研制方面也取得了比较大的进展。得益于欧盟动漫的支持，其他计算机协会的帮助，卡通设计以及漫画的制作在欧洲已经形成了非常良好的循环。所以，我觉得在这方面，从欧盟或者是一些政府机构得到一些帮助是非常必要的。另外，想法就是在所有的三点，都已经得到保障以后，我们要寻找的是一个巨大的市场，在巨大的市场当中，才能使制作出的产品得到更好的营销。所以，在欧盟动画的产业很早就提升到了一个日程，战略本身不一定就是一定要打造出非常强使的公司，更为重要的是在他们的公司与公司之间能否形成共赢的计划。另外，在融资方面，制片人能不能拿到它所希望的充分的融资，充分的资金来让他制作出精良的动画作品，对于一些大的制作来说，往往资金确实是成问题的，在许多欧洲成功的动画产业背后，往往有一些资金的问题，从1990年开始，第一届的卡通论坛举行，每年都举行一次，在不同的欧盟国家举行。比如说，明年会在德国的一个城市举行，去年是在挪威的一个城市举行的。它在不同的国家轮流举行，这是一个非常聪明的做法，因为这样，可以从不同的国家来获得不同的资助，可以连续不断的长达10年的时间里得到资金的来源。目前，卡通协会已经在全欧洲发起了与动漫产业相关的计划了，对于动漫产业来讲，欧洲和中国是比较想象的，制片人往往是在第一线战斗的人员，对于制片人来讲，要综合考虑各方面的因素。制片人可以来介绍它这部影片的理念以及它制作这个作品的概念，向他的听众来进行宣传，也可以是投资者，如果感兴趣的话，就会为这个作品投资。欧洲也有类似的这种体制，在这个体制当中，大概有700多名来自各个国家的出资方，不同的电视台，不同的公司。在一些国家甚至还有专门的机构来负责专门的影迷。在这个过程当中已经有数百小时的作品已经问世了，我没有欧洲动漫原产量的数字，但是，这个数字肯定会超过每年3万7千小时，对于欧洲这么一个巨大的组织来讲，有很多的国家，很多的加盟国，也就意味着它的市场是多元化的。在国与国之间，地区与地区之间它的定位都是不一样的。投资者所要达到的目标也是不一样的，所以他在考察市场的时候有它的倾向性，所以它在欧洲非常强调的一点就是要进行合作，在这个法规方面，我们知道在许多电影电视上市之前，他们都必须获得各式各样的证明，比如说，放映证之类的，在这个过程当中，许多的问题也会出来。在这个论坛上，卡通论坛许多国家可以在这方面进行交流经验，我是从93年开始参加卡通论坛的，我觉得有一点很重要的因素，使得从业更加容易，各方面的人才都会在这个论坛上可以充分的交流意见，对自己的从业都可以从中获取益处。另外，这种网络化对于欧洲动漫产业也是非常重要的，因为在欧洲许多的国家，有自己不同的语言，如果你要使得欧洲大市场有统一的市场，就必须把这个市场变成相互融合的这种市场。所以我的判断对于欧洲正在出现的网络化的趋势是非常有帮助的，尤其是对欧洲的动漫产业是非常有帮助的。当然，在一部动画产品问世之前，动画产品是由三个到四个动画公司共同完成的，在第一部分有一个非常好的预算，收视率很高，有电视台愿意出这个费用，在这种彼此融资的情况下，一部作品融资也是比较便利的。接下来，如果收视率继续持续攀升的的话，压力就会变小。有的时候，在欧洲投入数十亿欧元也不是天文数字，很多计划也是有可能实现的，比如说，有60个计划，三分之一都可能在论坛上马上就能够解决融资问题，有一些长期之内得到解决。三分之一可以保证的是可以马上付诸实施的。这个也是我们建立论坛得好处之一。谈到欧洲的生产能力，制作卡通片的动漫方面来讲，在欧洲还没有一个非常像连续剧形式的作品产生，比如说二十到三十集的动画集作还没有出现，我们还缺少在电视屏幕上推出的动画集作的方式。在德国，每一分钟的成本制作是8千到1万欧元每分钟，当然，这是一个数值，我不知道在中国制作一分钟的动画需要多少成本。如果在推出市场以后，这一部分成本可能被观众支付的费用去承担一些，化解一些成本。这个对欧洲来讲，许多还存在这么一个问题，许多地方他们在制作经验方面，有的时候还不能排除的一种理念，他们不想与各方分享这种理念，怕这种理念被窃取，对他们目前存在的竞争力造成一定的影响。有些工室对自己的版权还是非常重视的，在合作当中怕被剽窃的情况发生。在欧洲，动漫电影方面可以说是99年才开始起步的，到目前还不足10年的时间，我们可以看到，在这个电影方面，前三个部分培训、融资、制作方面已经有了很好的基础，我们在每次的论坛上有500个参与者我觉得取得的成功会更大一些。我觉得欧盟的故事片比电视剧取得的成功会大很多，我给大家举几个例子。在89年，十年当中，在欧洲我们一共有52个动漫的故事片，那么在过去的10年当中，我们过去只有52个，增加了一倍，在其他地方增长速度也非常快，在欧盟超过40％，这个速度是非常快的。其中，有四分之一他们有一百万观众以上，对故事片来说，是关注度非常高的。同时，还有整个欧盟动漫的电影在03年的时候，51万，在04年的时候，是达到了100多万，当然，这个数字可以看到的一个趋势，在欧洲历史上，第一次欧洲人去电影院看欧洲出产的故事片，当然美国市场、日本的动漫在市场上占有很大的份额，包括韩国也取得了这方面的成功。在这十年当中，我们就开始考虑这种在过去的十年当中，动漫电影我们一共花了8亿欧元投入在拍摄当中，这个主要用于动漫的故事片。现在像平均的这个欧洲的动漫故事片，从全球角度来说，并不是一个很大的数字，但是也和美国的故事片拉过来一小部分，在欧洲实际上也比较不错了。几周之前，有一个动漫故事片，因为这个钱是从欧盟这个渠道所获得的，这个是芬兰有史以来最贵的一部电影，动漫的故事片，你做这个动漫故事片即使在比较小的国家，要有政府的支持，这个电影也有可能成为最贵的电影。在芬兰，成本并不是很高，我们最大的问题就是销售，对于中国或其他国家也是同样的问题，故事片都需要把它销售到海外的市场当中，我觉得这个是很大的问题，我们现在还没有找到非常好的解决方案。在欧洲很多国家，影院都是由美国的公司所控制运行。当然，这个也不是唯一的原因。在欧盟，我们有很多的资金支持的公司一起来合作。这方面可能还需要很长的路要走。另外一点我要补充的是，战略当中最为主要的就是培训，进行人才的培养，我们举行了非常高水平的研讨会，每年我们会举行3次的研讨会，集中三个领域，第一个是针对数码科技，另一方面是电影方面的融资，另一个是故事片的拍摄，如果当你进行拍摄的时候有什么技术，20年当中，我们一共有60个研讨会，一共有超过4千多人参加，帮助人们建立自己的网络，所以这种网络大家是非常重要的，在市场当中，这种网络是非常重要的，而且对于其他的市场也是一样的。对于欧洲动漫市场，现在是什么样的？这个行业怎么样？首先，我们历史比较悠久，我们20年以前会有，但没有达到一个产业的规模，同时他竞争的市场也是非常激烈的，现在欧盟的故事片会卖到其他的国家，比较小的国家，可能会把这个电影卖到100多个国家和地区，这个也是前所未有的。同时，他也是效率非常高的，大家知道，欧洲非常贵，物价比较高，但是对于我们自己，动漫是可以和其他来竞争的，另外一点，我们还有什么样的合作，我们在欧洲有这种趋势，相互的了解，解决多语言的问题。在欧洲，法国是动漫方面最领先的国家，特别是动漫的拍摄、制作都是第一位的，我们的战略当中，比如说，在法国可能会有卡通的电影节，我们会把它和游戏联系在一起，我们总是不断的在寻求这种联系。同时还有各个国家的支持，我们市场比较小，政府的支持也是必要的。另外，在教育方面水平是比较高的，其他国家也赶上来了，并不是很特别，但我觉得我们确实有的时候工作室规模比较小，的达到的规模可能会分给几个工作是，移民到美国，因为美国会有很多的工作室，到美国找工作。我知道，美国现在大家都知道，美国也有这种金融危机，他们的就业问题也会有问题。欧洲的动漫产业，艺术产业发展来说，我们在这方面有非常多样的技术运用在动漫产业当中，有很多的方式比如说各种动漫的方式。那么这种使得我们出产和制作是与众不同的。
最后我想给大家介绍一下现在非常有意思的现象，上次我们看到，正如我所说的，比如像完整的故事片，24乘以60，现在有缩短的这个趋势，可以看到85％的项目在这个卡通片当中，其中85％他们都是中小型的模式，也就是说，它的一集是不到30分钟，我不知道这是什么趋势欧盟的动漫商和游戏有很多的合作，可以通过手机和网络进行销售，所以每集会越来越短。
这是我的一个猜测，每集会变短。
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| Heikki |
现场嘉宾：首先非常感谢给我们介绍了这种欧洲动漫，我也负责一些工作室的工作，你能不能评价一下这种动画的外包的产业，能不能对这方面评价一下，对动画的外包对中国的公司有什么样的挑战？
我觉得这个问题问得非常好，外包现在在动漫方面是非常大的一个现象，我要告诉你一个不好的消息，我和许多的出品人谈过，他们都说，如果比如像韩国最早开始外包，现在韩国比较贵，最初是在韩国开始的，同时他们发现，在越南这种动漫的外包有很多的工作室，我去年去过越南，他们都觉得越南非常贵，我觉得中国也比较贵，只能去朝鲜做一些动漫的外包，在欧洲或者美国，中国生产商，欧洲和美国很多都是在被朝鲜进行的，成本非常低，大家都知道，朝鲜的生产水平比较低的，同时，他们没有工会，对于出品人来说，都会喜欢这样的国家，同时，和一个法国的出品人说过，中国和越南都太贵了，我们就想去被朝鲜去做，现在很多国家不会去做外包，仍然是采用这种原始传统的方式，中国做很多动画的制作，并不是通过外包的方式的。
现场嘉宾：我们知道，中国的市场动漫人员受日本的影响比较大，这种成功并不是通过网络或者DVD的，我想问一下，对于中国的观众来说，特别是年轻人，他们为什么会喜欢日本的多于国产的？
这个是非常难回答的问题，日本的产业在欧洲也占了一定的市场份额，欧洲希望能够对抗日本，第一我们要做不同的东西，我并不是说日本的动漫都是一样。欧洲他们希望做更多多样化的产品，同时对于不同的年龄段，不同目标人群，可能更多的是对于孩子。但是，日本的动画主要是针对于年轻人的，对于欧洲来说，也是一样的。对很多年轻人来说是最主要的，对于这种现象我们希望作一些国产的或者是自己的东西，并不是按照美国的方式或者日本的方式去做动画片，美国人做的是美国方式，日本人做的是日本人的方式，如果我们做美国的日本的，我们永远做不过他们。其实并不是看价格，也会看质量，日本的动画片一方面成本会比较低，卖的价会比较便宜。
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