视频：动漫美学创意产业国际论坛 高山晃演讲

　　下面，我们有请来自日本FANWAX株式会社的社长，东京大学特任研究员高山晃先生，他的演讲题目是“有效使用网络动画及个性人物的战略”。 高山晃： 我是FANWAX的高山，请多关照。

　　大家一直都在听文字性的说明，现在我想放一些东西上大家稍微轻松一下，如果可以的话大家可以互相按摩一下，放松一下。FANWAX这个公司是模仿×××的公司，当然是开玩笑了，他是想在业界引起新的风潮所以取名叫FANWAX，在日本就是用切实的工作做艺术作品，通过网络发放出去。三年前我们两个人创建了这个公司，现在是五个公司职员和五个学生的公司。说起日本的动漫，比如《铁臂阿童木》开始的动漫历史，3D的大规模的动漫出来以后，日本的动漫从业者是非常担心和迷茫。作为日本来讲，向皮克斯看齐、向×××看齐，怎么做出优秀的3D的动漫作品，大家都在考虑这个问题，大家都想做像皮克斯这样的公司或者是×××这样的公司，大家都不太成功，这是事实。好好想一想这个问题，皮克斯和×××都是有好莱坞背景支撑的，相对日本的动漫来说也是世界级的动漫，但是主要是在日本国内成功的动漫比较多。

　　对于那些公司，我们日本的做法应该怎么做？刚才讲谈社的先生也讲了，日本有这样的漫画文化，可以做漫画家的助手，三五个人可以一起做。有一点是日本值得骄傲的，我们有很多原创的内容，这是一个可以值得骄傲的地方，这种原创的内容做的很多，也造就了很多也修的导演。我们开始是只有两个人的公司，应该怎么做呢？在日本没法得到政府的支援，看来最后想到的只有网络，所以我们是利用网络的一个公司。还有一点，我们想到的是这种数字化到底是什么呢？大家使用的数码的东西，比如说电脑之类的，大家用电脑做什么呢？比如写邮件、做资料，上网等等。基本上一两个人就可以操作的工作。从我们这里来讲，只有能要复制，能够发送，这些功能满足的话就可以支持我们的工作。因此，我们自己看能不能一个人不这个庞大的动漫作品做出来，这个是我们想的所谓的数字化。

　　一个人做的数字化，刚才李雨珊女士的演讲非常精采，片子也是非常精采，日本有很多这样的优秀作家，我们为这些作家能够提供一个展示的平台。当时我们还想到的是在世界上最友好的工作范围就是家庭，自己可以把脑子里面想的东西在家里面做出来。影像的世界随着软件设施性能提高和价格的降低，个人制作高质量的动画作品也成为了现实。有了这样的网络，很多人可以做动漫，FANWAX可以为他们做一些其他的工作，比如跟广告商洽谈和上下游的工作，可以替他们完成。

　　刚才也说了在电视上播放要花很多钱，如果在网络上做的话还是能够节省不少的。在网上发送自己的东西，觉得有意思的话，有人就会做商业运作。网上首先是市场营销的平台，在此之上继续拓展，是这样的流程。这里有一个《柔软的战车》的产品向大家介绍一下，这是《柔软的战车》的动画片，在网上一个人就可以做这个动画片，还可以演唱主题歌，所有的工作都是一个人来做。他们上网做一些这种东西，我当时跟他说你看这个东西不是一个动物吗？他说不是，这是世界上第一个战车坦克的造型，大家一定会喜欢的，这是当时的作者这样回答我的。但是，这个柔软战车的题目是很轻松的题目，虽然是一个战车，但是他却拥有柔软的身体，而且为了早早回家钻进被窝，享受这种生活而屡屡撤退的独特的人物，就是有点窝囊，不是很刚硬的战车的形象，一般的小市民都是这种生活化的心情，迎合了这些人的心情。大家可能都没有看过，大家可以先看一下这个PPT。我们想把这个动画片推出来，希望它可以打红第一炮，虽然它是一个战车，虽然像一个武士的样子，但是实际上内心非常软弱，一点没有斗争的意思。当然，有的时候里面还有猫的出现，刚才张老师有一个可爱美学的讲解，这个就是迎合了可爱文化的需求。这个在雅虎网站上也成为了新闻标题，在日本最大的电视台NHK也上过节目，包括日本最大的通信社联合通信社也做过介绍。通过这个宣传之后，很多的厂商要进行商业运作，一下子来了100多家公司，是非常热闹的。

　　大家可以看一下它的衍生产品的实例，有200多个公司做的100多种产品，他也在各种平台上做了展示，这个本来应该是好几个人做的工作，实际上通过网络并没有那么多人，很少的人数就做成了这样的漫画。另外，在媒体上受到了宣传以后，也获得了很将奖，这些奖项在日本有最著名的《铁臂阿童木》和《柔软的战车》的结合，创造了柔软的阿童木的形象，这个也是非常可爱的一种阿童木的形象。

　　另外，就是当北京Olympic的时候东京也有一个东京Onlypic，是一个虚拟的竞技体育比赛，是以体育为主题的，有15组的个性派创作者来参与的，和北京奥林匹克运动会同时期做的东京Onlypic，这个随后也发行了DVD。虽然说这是个人的制作，但是他是3D的作品，他在日本、阿根廷、美国都上演了，它的内容非常搞笑，大家可以看一下。这里面还提到了一个日本的乒乓球的项目，叫和乒乓球。东京奥林匹克是个人通过网络制作的作品，以体育为主题，有15个个性派的创作者一起创作，也实现了与索尼音乐和数字好莱坞等公司的合作，在雅虎等网上都做了链接，使大家都可以看到。在北京奥林匹克举行的通过，东京的这个网上奥林匹克也举行了，因为东京也想举办奥运会，但是这个梦想没有实现，可能就是通过这种虚拟的世界来弥补一下。当然，他也配合了今后东京奥运会的宣传活动，有了一个呼应。这个衍生产品我们也做了一些，大家可以通过PPT看到，比如说矿泉水瓶子，包括一些手镯，还有存钱罐。

　　另外，各个地方还有自己的一些个性人物，在日本比较流行，比如东京有一个区叫做香槟区，这个区就有自己的官方个性人物，大家可以看PPT上的形象。在民间的商店内也可以看到它的形象。还有乐天公司的巧克力就和我们合作制造了衍生产品。另外，有一个公司，富山兄弟制作组，日本有一个出版社叫小学馆，他们曾经发表了《机器猫》这样有名的作品，他们现在有一个针对女孩子的个性形象，通过这个个性人物，现在有很多女孩子粉丝，他也发了DVD。最后请大家欣赏一下这个漫画，我就结束跟大家的交流。谢谢大家，这个就像中国的包子的形象，所以他和中国的包子摆在一起可能更合适一些。 谢谢大家！ 陆蓉之： 在这里我们先感谢高山晃给我这么可爱的一段时间，在下午大家容易疲累的时候这么振奋，我们给自己鼓掌一下。

(责任编辑：andy)