视频：动漫美学创意产业国际论坛 李雨珊演讲

　　下一位演讲者是来自中国宝岛台湾的李雨珊女士，他是几米品牌的创始人，也是在台湾创意产业的一姐，他演讲的题目是从几米到几米品牌。

　　李雨珊： 大家好。本来我准备了很多资料想跟大家分享，不过我觉得今天既然是动漫的论坛，我想还是跟大家分享一个我们的短片动画，我们想看一下10分钟的几米的作品。

　　不好意思，好像没有声音，我先简单介绍一下几米，今天在座有非常多的日本的朋友，所以大家很清楚绘本这个事情，几米在中国一直被归类成漫画家，其实他是绘本。几米从1998年开始创作，到现在已经10年，这10年内他已经有了30本绘本作品。我们把几米定位在是一个作家，是一个插画家，是一个诗人，是一个说故事的人，是一个父亲，可是其实他也是一个孩子。这是我们对几米的一个小小的诠释。

　　刚刚说他到现在已经有30本作品，我们大概看一下他的作品，作品分长篇和短篇，长篇比如森林的秘密、微笑的鱼、向左走向右走、地下铁、幸运儿，这些长篇大部分都被改编，变成日本版、韩文版、泰文、英文、法文、丹麦、希腊，今年有很多法文版和西班牙文版出现。这是长篇的作品，都是比较完整的故事。短篇我们也做了简单的分类，短篇作品通常是帮报纸、杂志做的专栏，重新整理搭配文字，重新做故事的安排然后出版的，短篇作品也有十几本。

　　大部分在国内的人都知道几米在1995年的时候得过血癌，最严重的时候身上只有剩下100个白血球，对他来讲是生命中很大挫折，也是很大的奇迹，他从一个濒临死亡的人变成了几米，在他生病了十年中有了一个女儿，所以受他女儿的影响比较大。他开始的作品是以故事为主，后来受到女儿的影响有了角色的创作。几米作品里面有一个特别的类别，就是黑白作品，就是他生命的三年中帮助报纸画插画，经历了生病的过程，作品和生病之前有很大不同。因为他的图是帮文章搭配的插图，可是每一张图都有他自己想说的话和故事，所以他从插画开始有了自己的绘本创作。这是《又寂寞又美好》，这是他很多年之后重新写下生病的时候画插画的心路历程，他觉得是又寂寞又美好的人生过程。所以，他的作品里面有一个特质，他会告诉你人生中没有永远一帆风顺，或者是永远的美好，可是他也会在告诉你在人生经历最无奈、最无常的过程之后也有得到幸福的机会，也有温暖和希望，这就是几米的作品不仅仅是一本本的作品，而是人生的态度，因为是人生的态度，我觉得才有机会当做品牌来经营，所以这是几米创作的过程，在他的作品背后有一个精神，可以说是祸富相依的概念，他的风格不是东方的色彩，是国际的风格，但是在精神上还是透露出中华文化这样的背景之下所想传递的一个人生的哲学。

　　现在可以播放动画了。我想这是在技术上还是有很多进步空间的作品，但是在2005年我们试着做一个短篇，寻找几米绘本改编成动画的方式，动画是绘本的第二生命，会帮助我们在拓展国际市场有很多帮助。现在我介绍一下我们怎么做几米品牌。

　　相关的文字资料大会的资料上面有，我比较多的是在图片的部分，我们公司叫做几米SPA，是为了几米成立的公司，当年是我一个人在我们家客厅开始，是从2000年的时候开始。我们公司主要的定位做几米品牌这个事情，这是我们大概业务的模式。最早是从授权方面，因为大家都知道在出版市场成为一个畅销书的作者并不代表你就是一个很清楚的品牌，而且在两岸三地大中华区畅销书作家的路线通常是作品受欢迎以后变成名人，他要到处演讲，做产品代言，但是几米的个性不喜欢曝光，他只喜欢做创作，所以我们为了给他一个创作的环境，我们决定经营的不是这个人而是他的作品这个品牌。怎么样走出出版市场呢？先让大家对几米的作品有一个风格的认识，大家可以看到我们运用几米的图象结合在一些产品上面，比如说早期我们跟一些女性产品、电信公司、银行信用卡等等，我们授权我们的图象让他们运用在广告表现上，这样广告创意的表现让很多不看书的人可以从不同的方向认识几米的风格。有些人会通过不同的机会认识几米的风格之后反过来看他的作品，当然对他出版的成绩也有所协助。慢慢当几米的品牌越来越成熟之后，我们就会有一些合作，他们运用几米图象开发商品，然后跟他们的品牌做结合。比如我们合作过饰品、手机、汽车、电子辞典等等。

　　可是这块其实还是在于大家对几米的认识是在整个形象跟风格上，可是怎么上大家知道几米品牌的内在和作品部分，还是出版之外有舞台居，我们授权改编成电影。向左走像右走是华纳投资亚洲第一部影片，有很好的票房成绩，我们针对中国大陆市场改编成电视，还有也曾经改编成动画。这些相关的操作是在做一件事情，就是找到一个广度和深度的操作，还有商业跟艺术的平衡。动画对我们来讲还有另外一个功能，就是娱乐和教育的功能，所以虽然动画其实是比电影跟电视、舞台剧更复杂的形式，但是最接近几米的原著，也最容易引起读者大众的共鸣，所以动画是我们的一个重要的类型。

　　之后我们开始开发几米的周边商品，他的商品分成三大类，一类是个人身上用的皮件、饰品、手表等等，还有一些家居类的东西，基本的是相关的文具、礼品、拼图，还有一些笔。目前开发比较完整的包括比较知名的作品像《向左走像右走》，《地下铁》、《微笑的鱼》、《月亮忘记了》。对于我们来讲，我想要回忆一下今天早上提到的，第一，几米到目前为止只做创作，他没有参与任何品牌操作和商业市场操作的事情，他只有单纯的做创作，所以他在十年内会有这么多的作品出现。第二，并不是一开始我们就是有目的的商业化，或者是有目的的操作他，而是一直本着他作品的一个很重要的核心价值，一步步的就像我刚才讲的在商业和艺术上找平衡，在广度和深度上操作，努力把品牌形象塑造出来，并且努力的经验和管理这个品牌。等到品牌塑造已经比较成熟之后，在品牌经营管理上是非常重要的，所以其实我们身为文化创意产业的一分子，在几米这样一个特殊性之下，我们后面也有一些相关的计划。这是一个几米艺术中心的计划，这个计划是从文化创意产业着手，我们计划做一个几米艺术中心，会有三个部分，主要做的事情是资源的整合、产业的交流、品牌的打造和品位的培养，这是非常重要的。未来这个艺术中心不会只是做几米这个品牌，而是希望借助几米的文本内容，跟设计师、跟导演、跟影像、跟艺术表演、跟很多不同类型的文化创意工作者合作。借助我们的市场基础和平台延伸到相关的教育课程、相关的研讨会，再带到商品的销售，在这个商品销售的空间里面也不会只有几米的商品，因为展览、因为跨界合作衍生出来非常有文化和创意的商品出来。这整个艺术中心主要目的是希望打造一个文化本体、经济本体和风格社会，我想这也是今天谈动漫美学、创意产业的关键，这是我们未来的目标。

　　最后，我跟大家分享一下，今年是几米创作十年，所以我们在香港、台北、台中、高雄做了几米创作十年的展览，这个展览有别于一般过去几米参加的画展，我们将整个展览做成了很像几米画里面的情境。这里面有30棵树，树上挂了他过去十年重要的作品，每一个作品有一幅画，有动画，有配乐，并且有很多不同的情境，音乐、灯光、影像和画作形成非常特别的叙事窥见。以上就是十年展精华的照片。 以上就是我跟大家做的报告，谢谢！ 陆蓉之： 非常感谢李雨珊女士，几米作为一个绘本的艺术家、作者和诗人，发展到今天有电影、舞台剧和动画片，全方面的事业的开展，几米和李雨珊是非常完美的拍搭，所以文化艺术产业光靠艺术家是不行的，当他找到最合适的合作伙伴，几米的艺术就变成了越来越上大家认识，让大家喜爱的。所以，他给了我们一个很好的例证。

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