视频：动漫美学创意产业国际论坛 相原博之演讲
各位嘉宾下午好，我们继续开始我们的演讲。我叫陆蓉之，很荣幸主持今天下午的主题发言和圆桌对话的环节。我们首先邀请日本万代卡通研究所的所长，KYARA株式会社社长相源博之先生，他演讲的题目是“日本卡通形象产业和相关市场情况”。
相源博之： 我的专业是卡通形象，相对动漫来讲，我更熟悉卡通形象。首先我想介绍一下我们的情况，中国人比较熟悉的《动感超人》、《每少女战士》是我们公司制作的，我们也研发了很多相关的衍生产品，我们是一个研究所，我们有研究和开发两个方面。在进入正题之前我说一下，PPT是用日文书写的，请各位看一下资料的32页有中文，44页也有英文的部分，大家可以参考。 为什么在动漫论坛上我讲人物形象呢？有一种说法是卡通形象的魅力决定了动漫作品的成败，动漫产业收益来源也是来自于卡通形象的周边产品，比如像（英语），基本上没有动画片放映，但是他每年有3000亿日元的收入，就是光是一个卡通形象就可以成为一个很大的产业市场。我介绍一下日本卡通形象的商品市场，在日本卡通形象的商品市场的情况，我们的目标市场增加的部分可能是年轻女性，在电视或者是游戏，或者是电绘本方面会衍生出很多优秀的卡通形象，我自己也是创作了很多形象，之后我会给大家讲一下。高山先生也是做这个行业的，特别是在网上和绘本，他会创作很多优秀的卡通形象，这是非常值得注意的现象。业界在2000之后的成长是处于停滞的状态，电视的收视率也没有特别好的增长率，多媒体的增长也是有限的，这是日本非常严重的一个现象。另一方面，卡通人物的寿命不是很长，比如我们投了很多钱让他上电视或者是做节目，但是很快它的人气就消退了。另一方面，你做这个产品，有服装、美容、生活食品等等，但是商品市场的展开也是非常困难的，投入很大，但是收效不会特别大，可以说我们现在卡通人物的商业已经做到了比较有限定的感觉了。
另一方面，曾经一说到卡通形象就是孩子们喜欢的东西，现在就是女性了，现在可能有更多的男性或者是在日本的日宅族也是非常欢迎。另一方面，女性市场是非常值得拓展的市场，因为女性是这个世界上消费的主力，所以我们也会针对女性开发受女性欢迎的产品。我们今天想做畅销不衰的卡通形象，这是业绩比较注意的话题。一方面我们必须花很长的时间去培养一个形象，这个在日本产业里面是非常重要的课题。最近日本市场是非常值得关注的，日本各个自治体，也就是说行政单位，或者是市、村都会做一个自己的吉祥物，他已经是兴起了一种热潮。比起商业的来说，可能不是特别商业，但是它的人气却是非常高涨。
我们在卡通人物有什么诉求呢？我们值得深思一下，我觉得这个话题是非常重要的，就是卡通形象简单的来说，比如像电视、电影里面会出现，让它引起一种热潮，他以前是非常简单的一个模式，但是现在可能它的模式更为广泛了，比如各个行政单位或者是地方的上吉祥物都是一个可以考虑的话题。这个可能是和以往的商业模式完全不同的一种可能性，就是可能是社会公益性的。我想比起日本，中国更为重视文化的社会现象，这个也是有可能实行的。前几天我去拜访了一个世界上非常有名的大公司，数码的广告，或者是建筑方面的CG广告，或者是CG的模型也是非常受到环境的，现在在里面应用的卡通形象也是非常有可能增长性非常好的。所以，我觉得可以在这方面下一些工夫。 我讲一下我的公司，他是属于万代公司产业部的一个部门，我们和东京大学的七丈直弘先生有一些联合研究，日本的NHK，就是日本广播协会的电视台也在一起联合做一些开发。其中刚才我讲到了日本的市场非常受到欢迎的绘本的漫画形式，这个叫《小熊的学校》，这是在日本现在非常受到欢迎的系列的绘本，这个作者也是我，在世界上也是一个比较先例的东西。这是《小熊学校》的一些衍生产品，现在有20亿日元左右的市场规模，可能现在没有搬上银幕，但是可以说目前的收效还是不错的，日本发行量已经超过100万部，可能和普通的卡通形象的课题，或者是文章的中心意义比较在于社会性比较高的课题，比如像乐活生活和环保方面，还有一个特别的地方，就是在年轻女性，或者是年轻的母亲中是非常受到欢迎的，在2009年年底有可能在日本作为电影来上映，这应该是第一次把绘本颁上大银幕的先例。《小熊学校》主要的特征就是他的营销模式。这是《杰克的厨房》，这个是采取了《小学学校》的世界观，教小朋友做一些料理，比如点心之类的。在日本的一些小区成为一些区域的重点，它的收费也是很高的，但是依然非常受到欢迎。各位右边看到的这个就是《小熊学校》里面的主人公，他叫杰克，用杰克的形象做一些小面包，这个绘本将来会搬上电视或者是大银幕。现在很多作品不受欢迎的情况下，我们作品依然很有人气，而且是非常有魅力的作品，这可能是我们运作的成功之处，我相信我们目标市场是面对了富裕的人群。我相信中国现在的高端消费也是非常盛行，这个模式应该也是可行的，开展这个事业还是要考虑它的社会效应，所以我想这个模式搬到中国也是可以的。这是有关小熊形象的一些作品。
这是日本航空公司，我们和他们有一个紧密的连接关系，在日本国内所有航线都把这个书放上去，比如父子两代人乘坐的时候，我们会把书送给他们，或者是制作一些小人偶送给客人。还有这个黄颜色的卡是儿童用的里程积分卡，下面是我们新制作的人偶，这个人偶也是放在日航的柜台上面。当然，我们也是一边得到收益，一边用收益进行下一步的研发和运营。这就是我们现在作品的一种运行模式。前一段时间我和一位业界认识聊，他说在中国是非常重视教育的，但是在书店里面的绘本不是很多，教育书店里面放的都是一些比较严谨的教育书，但是日本有一个模式，就是用绘本这样的书进行教育。韩国也是非常热爱教育的，但是绘本的形式应该是寓教于乐很好的方式。
动漫是我们今天的主题，营造动漫一定是要投入的，需要在资本循环不是很成熟的中国市场，绘本也是可以入手的一个方面，因为相对来说比较简单，比如可以先有绘本，塑造一个好的卡通形象，再以这个卡通形象为源头去创作动画或者是投放市场的东西，是不是一个很好的模式呢？我觉得是可以参考的。在日本由品牌产生的米飞兔是大家比较熟悉的，在日本的豆馅人也是受到大家欢迎的，也是没有努力的推广而受到了很大社会效益的先例。万代公司是做动画的公司，绘本的人物很容易成为生命力很长的人物，但是电视里面的卡通形象或者是电影里面的卡通形象在上映期间突然受到很高的人气，但是上映结束以后热潮就退去了。相对来说，绘本是孩子放在手边随时可以阅读的，而且可以口口相传，这样子可以获得很长的生命周期。在日本是这样子，在中国是不是也可以参考进行展开呢？我想这是我个人的意见。
谢谢各位！
陆蓉之： 非常谢谢相源博之给我们这么好的介绍，在大家比较困难的时候，他能够举出这么成功的例子，给我们很大的鼓舞。
播放
