动漫产业新媒体领域分一杯羹(图)

　　在10月25日开幕的第五届中国国际网络文化博览会动漫展区，盛装出展的漫友文化成为全场焦点。记者从现场了解到，作为华语动漫最为知名的品牌，漫友文化凭着敢为人先的精神，在推动国内原创动漫不断发展和前进做出许多有建树的尝试。随着3G网络时代的到来，作为国内动漫行业的领头企业，漫友文化又瞄准了新媒体的巨大影响力，率先进军网络、手机等新媒体领域，冲击国内动漫市场。

　　网络时代的动漫产品传播

　　动漫，包括漫画和动画等形式的文化产品，综合运用了语言、文字和图画、图像等多种表现形式，集功能性和娱乐性于一身，是现代深受年轻一代青睐的文化产品。随着网络3G时代的到来，动漫产品的传播方式也产生了跨媒介传播的可能。漫友杂志社社长兼总编辑金城提出：“在3G时代，中国特色的动漫产业链可能是这样的：作者创作漫画作品——在无线网络上每日更新——在漫画周刊上进行连载——每月结集出版图书——改编成FLASH动画在无线网络上每日更新——改编成电视动画播映——改编成影院动画播映——开发衍生产品。

　　对于网络等新媒介而言，其在内容方面的需求是非常强烈的，而出于艺术创作规律方面的原因，市场上将很难出现专门针对新媒介的动漫产品。因此，期刊、图书等媒介平台的大量动漫内容应该是网络媒介最好的内容资源库。多种传播媒介的结合对于各自都有裨益，能够合作共赢。而金城提出的传播产业链，无疑是新颖而具有建设意义的，因为这种传播方式结合传统媒体与新媒体，利用了它们的优点，形成了完整完善的产业链结构，扩大了动漫产品的传播范围和影响力，同时也加大了各种媒介由于自身缺憾而带来的消极作用，将作品影响力和收益实现最大化。

　　敢为人先，漫友文化涉足新媒体

　　在结合传统媒体和网络媒体传播优势扩大动漫产品的影响力方面，漫友文化正在努力做出尝试，在这点上，漫友文化较之国内其他动漫行业的同行，是先行一步的，并且已经取得了一定的成效。漫友文化在原有的杂志、图书等“文字+图画”媒介的基础上，与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网等新媒介。目前，漫友文化拥有丰富的动漫人才资源，重点作者达100多人，除利用本机构旗下的每月150万册期刊进行传播之外，与互联网和无线互联网等不同媒介进行多层次的互动。此外，还推出了集动漫内容创作、展示和推广于一体的平台——金龙奖大赛。据了解，第4届金龙奖启动了网络征稿的方式，并设立了一个网上报名系统，方便读者利用网络平台进行报名参赛。而本届金龙奖“年度动漫榜中榜”的一部分投票活动，将和腾讯网合作建立投票专区，让更多的漫迷朋友参与到金龙奖的评比工作中来。

　　而手机媒体的出现，同时为动漫产品创造了一个定时更新、随时随地观看的环境条件，而且反馈几十，可以马上得知作品的受欢迎程度，为读者与作者之间创造了良好的互动平台。金城在谈及手机动漫的时候，曾经为其下了一个精辟的定义：“毫无疑问，手机动漫就是指在手机终端上观赏的动漫产品，以及以动漫形式表现的应用服务。”动漫产品概念非常广泛，包括漫画、动画片、游戏、真人扮演、动漫应用等。而炙手可热的FLASH动画仅仅是其中的一小部分，因此手机动漫的业务范围实际非常广泛。开发手机动漫项目，是动漫行业非常有价值的新项目。目前，漫友文化正在计划大力推广台湾漫画大师敖幼祥代表作品《乌龙院》的无线增值业务。乌龙院四格漫画非常适合在手机屏幕上阅读，可以做到每日在线更新，相信会得到成千上万“乌龙迷”的支持。

　　再接再厉，金龙奖开发无线增值服务

　　据了解，2005年“超女”创造的短信收入就高达3000万元，而去年这个数字已刷新至5000万元，手机媒体蕴含的巨大商机迅速掀起一场市场风暴。而作为动漫产业的一支新生力量，手机动漫成为从内容创意人员到CP、SP、技术平台、运营商共同关注的对象。2005年4月，中国移动发布《手机动漫业务征集办法》，明确第一批手机动漫新业务申报和评审的诸项流程。由此，手机动漫成为各路诸侯眼中的“唐僧肉”。不少专业人士纷纷预言：手机动漫市场规模巨大，或成为增值业务下一座“金山”。

　　被誉为全球华语动漫最高奖的金龙奖，目前已经成功举办过三届，正在探索中不断成熟。除了奖项合理细分、评奖方式与国际标准接轨之外，第4届金龙奖在无线增值业务方面做了一点有益的尝试，加大力度推出了动漫榜中榜的手机投票，并将会开发更多的无线增值业务。凭借目前在华语动漫届拥有的巨大影响力，金龙奖在无线增值服务方面的有益尝试，也许会成为中国动漫市场具有标志性意义的大事，写入中国原创动漫的发展史。

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