据了解，对国外品牌玩具来说，除了本身设计的优势外，与玩具相关的文化推广更是其畅销不衰的动力。
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其他的一些动漫玩具的风靡史大都如此。在《太空堡垒》、《星球大战》等动漫电影推出后，玩具公司随之推出了各类“手办”（动漫模型人偶）玩具和机器人模型，销售大获成功。
“动画片中人物的性格设定，迎合了人们对勇敢、正义等品质的追求。如果不是小时侯看过动画片，我不会成为一个变形金刚玩具爱好者。这种玩具背后的文化是完整的，以前有动画片、漫画，现在又有网络论坛、游戏，马上又要出真人版电影，这构建起了一个庞大的文化体系，给人一种真实感，赋予玩具灵魂的魅力。”朱明说。
“相对来说，我国的玩具往往没有类似的相关文化支撑。”黎悦表示了自己的看法，“有文化感和历史感的玩具，从某种意义上说，我们会觉得它是活的。国产玩具要想有竞争力，就也要和动漫等文化产品结合，必须在文化拓展方面做文章。”
“必须承认，现代的宣传方式和文化塑造对玩具推广的作用是很大的。国产玩具要想在市场得到进一步推广，必须加大宣传力度，改变宣传方式，提升玩具的文化魅力，让人们对它们产生感情。”北京市玩具协会副会长王振荣说。
由于理念落后、品牌缺乏，国产玩具难以与国际品牌竞争。中国玩具产业研究小组于今年1月完成的一份报告显示，虽然全球75%的玩具在中国生产，但与国内玩具消费急剧增加的市场背景相比，由于缺乏品牌支持，国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主，很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。
国产玩具要提升自身文化魅力
据了解，对国外品牌玩具来说，除了本身设计的优势外，与玩具相关的文化推广更是其畅销不衰的动力。以变形金刚玩具为例，根据其爱好者们成立的“变形金刚中国联盟”网站提供的资料，变形金刚玩具的出现要早于那部著名的《变形金刚》动画片，当时卖得并不好。孩之宝公司为了推销这些玩具，专门拍摄了动画片作为“广告宣传片”，没想到一炮走红，不但成为影响力较大的动画片，还衍生出完整的变形金刚玩具文化，其系列玩具随后风靡全球。
其他的一些动漫玩具的风靡史大都如此。在《太空堡垒》、《星球大战》等动漫电影推出后，玩具公司随之推出了各类“手办”（动漫模型人偶）玩具和机器人模型，销售大获成功。
“动画片中人物的性格设定，迎合了人们对勇敢、正义等品质的追求。如果不是小时侯看过动画片，我不会成为一个变形金刚玩具爱好者。这种玩具背后的文化是完整的，以前有动画片、漫画，现在又有网络论坛、游戏，马上又要出真人版电影，这构建起了一个庞大的文化体系，给人一种真实感，赋予玩具灵魂的魅力。”朱明说。
“相对来说，我国的玩具往往没有类似的相关文化支撑。”黎悦表示了自己的看法，“有文化感和历史感的玩具，从某种意义上说，我们会觉得它是活的。国产玩具要想有竞争力，就也要和动漫等文化产品结合，必须在文化拓展方面做文章。”
“必须承认，现代的宣传方式和文化塑造对玩具推广的作用是很大的。国产玩具要想在市场得到进一步推广，必须加大宣传力度，改变宣传方式，提升玩具的文化魅力，让人们对它们产生感情。”北京市玩具协会副会长王振荣说。
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