“国产玩具大多缺乏创意,这是导致其价格低的一个重要原因。”玩具玩家黎悦说。
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“我曾在天意市场看到一个国产的电动机器人玩具,方头方脑的,块头很大,装上电池能走路,价格大概不到100元。我觉得它和我小时候玩过的机器人玩具没什么区别,只是将发条动力改成了电动的,块头大了一点而已。一个变形金刚玩具,个头没有那个机器人玩具一半大,价格却卖到几百元,这是因为它会给你带来很多创新的感觉,如所有的关节可以自由弯曲扭动,可以让模型摆出不同姿势,还可以让机器人变形成一辆汽车或者飞机。”
“还有一点很重要,有些国外的玩具,如变形金刚、VF-1变形战斗机等,都有一种机械美感,这不管是对成年男人还是小男孩,都有天然的吸引力。国产的一些类似玩具,在这方面比较欠缺,时常给人以呆傻、幼稚的感觉。”黎悦说。
“除了设计上的缺憾,国产玩具的另一个缺点是理念上的,即将玩具看做只属于儿童的,这也限制了国产玩具的发展。”黎悦认为,国内玩具生产厂家大多数只生产儿童玩具,在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造,有的公司还专门生产成人玩具。中国玩具产业研究小组公布的“2006年中国玩具行业研究咨询报告”中称,“中国社会调查事务所的一项调查表明,64%的消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具”。
出生于上个世纪70年代中期的朱明,迄今已经收藏了七八十个变形金刚玩具。“也想收藏一些国产玩具,但难以找到有吸引力的产品。”朱明说。事实上,像朱明这样爱好收藏、购买玩具的成年人不在少数。一家动漫玩具商店的老板说,“来买玩具的有不少成年人,他们有的是给孩子买,有的是给自己买。”
北京市玩具协会副会长王振荣坦言,国产玩具厂家大多没有把成人当做真正的销售对象,即便有一些适合成人的玩具,也基本没有进行深入的市场推广。
由于理念落后、品牌缺乏,国产玩具难以与国际品牌竞争。中国玩具产业研究小组于今年1月完成的一份报告显示,虽然全球75%的玩具在中国生产,但与国内玩具消费急剧增加的市场背景相比,由于缺乏品牌支持,国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主,很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。
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