观念陈旧缺乏创新制约国产玩具发展

理念落后成国产玩具发展桎梏

　　“国产玩具大多缺乏创意，这是导致其价格低的一个重要原因。”玩具玩家黎悦说。

黎悦是一位玩具爱好者，已经工作多年，依然喜欢不时去鼓楼附近寻找自己喜欢的玩具来收藏，尤其喜爱变形金刚等机器人模型玩具。

　　“我曾在天意市场看到一个国产的电动机器人玩具，方头方脑的，块头很大，装上电池能走路，价格大概不到100元。我觉得它和我小时候玩过的机器人玩具没什么区别，只是将发条动力改成了电动的，块头大了一点而已。一个变形金刚玩具，个头没有那个机器人玩具一半大，价格却卖到几百元，这是因为它会给你带来很多创新的感觉，如所有的关节可以自由弯曲扭动，可以让模型摆出不同姿势，还可以让机器人变形成一辆汽车或者飞机。”

　　“还有一点很重要，有些国外的玩具，如变形金刚、VF-1变形战斗机等，都有一种机械美感，这不管是对成年男人还是小男孩，都有天然的吸引力。国产的一些类似玩具，在这方面比较欠缺，时常给人以呆傻、幼稚的感觉。”黎悦说。

　　“除了设计上的缺憾，国产玩具的另一个缺点是理念上的，即将玩具看做只属于儿童的，这也限制了国产玩具的发展。”黎悦认为，国内玩具生产厂家大多数只生产儿童玩具，在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，有的公司还专门生产成人玩具。中国玩具产业研究小组公布的“2006年中国玩具行业研究咨询报告”中称，“中国社会调查事务所的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具”。

　　出生于上个世纪70年代中期的朱明，迄今已经收藏了七八十个变形金刚玩具。“也想收藏一些国产玩具，但难以找到有吸引力的产品。”朱明说。事实上，像朱明这样爱好收藏、购买玩具的成年人不在少数。一家动漫玩具商店的老板说，“来买玩具的有不少成年人，他们有的是给孩子买，有的是给自己买。”

　　北京市玩具协会副会长王振荣坦言，国产玩具厂家大多没有把成人当做真正的销售对象，即便有一些适合成人的玩具，也基本没有进行深入的市场推广。

　　由于理念落后、品牌缺乏，国产玩具难以与国际品牌竞争。中国玩具产业研究小组于今年1月完成的一份报告显示，虽然全球75%的玩具在中国生产，但与国内玩具消费急剧增加的市场背景相比，由于缺乏品牌支持，国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主，很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。

[上一页] [1] [2] [3] [4] [下一页]