动漫周刊
当前动漫图书市场的现实情况是：市面上流通着大约20个品种的动漫图书，其中，只有3种较为畅销，依次是《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜洋洋与灰太郎》，形成“三足鼎立”之势。
编者按：一次30年最有影响力图书评选引出中国原创漫画领军人陈维东的振臂一呼：震撼人心的中国漫画在哪里？言犹在耳之际，一位多年从事动漫图书营销的业界代表疾笔挥就，给本报发来了这篇数据确凿、发人深省的文章，披露动漫图书市场的惨淡现状。
三三两两的奇葩虽耀目，却无法点亮中国动漫图书市场的辽阔疆域！
2009年1月初，编者走访了北京图书订货会，观察全国五百多家国营出版社，功出版一百多款动漫图书，而当中9成以上是低幼类动漫读物。编者采访了多家出版社的发行部负责人：怎样宣传推广这些书？答曰：这是出版社头头和编辑部门的事，我们只管卖，只管发货。更令编者惊奇的是，某出版社发行部经理对编者说：我们今年没出动漫书。编者指着他身后的书架问：上面那四本漫画书不是你们出版的吗？经理拿起书一看：哎哟，还真是我们社出的，怎么没有人告诉我呀？
中国出版动漫图书品种较多的是中国少儿出版总社、广西接力出版社和北京现代出版社，后者独占全国动漫动漫图书出版市场20％以上份额，三家共占全国一半以上份额。然而，有哪几本是畅销的呢？
现代出版社今年1月隆重推出著名歌手郑钧以四年心血编绘的漫画书《摇滚藏鳌》，总编辑臧永青告诉编者：起印10万套（上下二册）。这是今年北京图书订货会上最耀眼的一本动漫图书，更难能可贵的是此书读者对象面向非低幼读者群。编者在佩服臧总魄力与勇气的同时，也不禁为10万套如何销出去捏一把冷汗。
2008年的深秋，因为一场金融海啸，萧条在各行各业显现。
与年产量迅速达到11万多分钟的动画片市场相比，2008年出版的动漫图书不过十几种，近期，仍继续保留在书店内的品种有：《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜洋洋与灰太郎》、《劲爆战士》、《马小跳》、《喜洋洋运动会》、《游击神兵》、《大耳朵图图》、《东方神娃》、《星际飚车王》、《猪猪侠武侠2008》等，还有随着奥运落幕而闪电般退出畅销书榜的《福娃奥运漫游记》。
从“三驾马车”到“三足鼎立” 当前动漫图书市场的现实情况是：市面上流通着大约20个品种的动漫图书，而在某个省级代理商的店铺中，平均会出现15种左右；其中，只有3种较为畅销，依次是《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜洋洋与灰太郎》，形成了“三足鼎立”之势，其他各省也大抵如此。巧合的是，2007年的30多种动漫图书中，热销的也不外乎《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》3种，当时被誉为“三驾马车”。
在业界，动漫图书被称作“大书”，是因为它突破了“编印发”的常规环节，凭借动画片在中央电视台的播放，能有效拉动配套动漫图书的销量，几乎每套图书的背后都流动着几千万元甚至上亿元的资金。《哪吒传奇》是这种模式的代表，《虹猫蓝兔七侠传》创造了这一模式的巅峰记录。但是，各种类型、不同层次的动画片都来走这条路，这种模式还会奏效吗？
现实做了回答。不管是2007年的“三驾马车”，还是2008年的“三足鼎立”，都说明一个规律：同一时期内，动漫图书市场只能有少数几朵奇葩绽放。
动画公司和出版策划机构的调研结果显示，同一时期内，只有1到3种动漫图书能热销。为什么会是这样？这是由消费者的购买能力和注意力习惯决定的。
目前，动漫图书的主要受众年龄定位在4岁至12岁，其中60％以上是具有自主购买能力的小学生，但他们中的大多数人每周手里可支配的零花钱也就10元左右。调研发现，他们几乎喜欢电视上播出的所有动画，但是，他们不可能同时买齐这些动画片的配套图书。这是一个客观事实，也是形成少量热销局面的最重要一个因素。
另外一个原因和消费者注意力习惯规律有关，小朋友对一部动画片的喜爱随着下一部动画片的到来会迅速转移。现在中央电视台少儿频道黄金时段每天播出的动画片不下4部，每年在央视少儿频道和中央一台播出的动画片超过50部。在这种激烈的竞争环境下，一些造型可爱、创意精彩、情节吸引的动画片便会脱颖而出，成为奇葩，而其他大多数只能当绿叶。
热与冷之间泾渭分明
业内人士对动漫图书市场的普遍印象是：“有的动漫图书很火，有的甚至还出现井喷，但大部分都不行。”那么，很火的究竟有多火？一般的究竟有多一般？
按照媒体上公开的数据，曾被誉为代表作的《哪吒传奇》历时一年销售了80万套，计800万册（10册/套）；曾被誉为巅峰之作的《虹猫蓝兔七侠传》历时一年销售了80万套，计1600万册（20册/套）；《小鲤鱼历险记》历时10个月销售了20万套，计320万册（16册/套）；《神兵小将》的一个省级代理商一般能销售4000套左右，可以推算出全国总量可以达到300万册（26册/套）；《喜洋洋与灰太郎》与《虹猫仗剑走天涯》目前的销量也都在200万至400万册之间。
与这些让人激动的数字形成对比的是其它“一般动漫图书”的惨淡情景。在走访一个专营动漫图书的省级代理商时，笔者问一个店员，这本书卖得如何？答曰：一般。另外一本呢？一般。再另外一本呢？也一般。怎么都是一般？一般是什么概念，可以理解为几百套吗？店员摇了摇头。最后证实，一般的动漫图书在一个省级代理商那里，有效销售只能达到200套左右，在全国有效销售不足2万套，随着动画片在央视播放的结束，没有销掉的部分就会带出一个退货高潮。
分析这些数据，是想为出版机构决定起印数提供一个参考，由于此类图书的退货一般不能进行二次销售，因此，如果起印数定位不准，会造成巨大的退货损失，这损失甚至会“吃”掉有效销售部分获得的全部利润。
动漫出版，谨慎为好
近年来，每年在国家广电总局备案的动画有300部左右，其中投拍并进行授权运营的不下50部。授权的第一阶段主要集中在电视节目发行、图书出版发行、音像制品出版发行三个领域。很多动画公司自身可以胜任电视节目发行，于是，图书和音像制品的出版授权便成为动画公司授权的头等要务。
与之相呼应的是，越来越多的出版社开始涉足动漫出版的领域。每年的杭州国际动漫节，都有很多新设立动漫编辑部的出版社派出策划编辑参加，与动画公司沟通。这些出版社中，除了专业的少儿社外，还有很多其他类型的出版社，比如出版了《福娃》的文史出版社、出版了《神厨小富贵》的作家出版社、出版了《家有儿女》的华中科技大学出版社、出版了《东方神娃》的中国科学技术出版社等。
不过，经过2007年动漫图书疯狂出版而大部分遭遇失败的教训之后，出版机构对动漫选题开始谨慎了起来。在08年的出版权授权中，甚至出现了起印数量降到1.5万册的情况，这在2007年是不可想象的，那年几乎所有的动漫图书开机起印都是3万套。可惜实践证明，大部分图书的这3万套最后有1/3变成了永久库存。
(责任编辑：andy)
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