动漫游戏改编电影渐成趋势

　　继《变形金刚》、《星球大战》等一些知名游戏和动画片被成功地改编为电影之后，2009年龙珠、魔兽、特种部队、阿童木等10部动漫游戏作品被改编成电影。为何改编的浪潮会滚滚而至？在产业链中起到了什么样的作用？商家看重的是什么？会有哪些问题出现？对此，一些专业人士给出了答案。

　　最看重的是庞大的受众群

　　将一部分著名的、拥有极高人气的动画片和游戏进行电影化改编，是对于经典作品的二次开发与再利用。无论是动画、游戏的原创公司还是影视制作公司，看重的是经典作品所拥有的庞大的忠实受众群。

　　北京神笔动画制作有限公司总经理臧志昕告诉记者，“将动画和游戏改编成电影的做法已经蔚然成风，在我看来，利用经典的动画或者游戏作品进行电影化的改编是非常保险的。因为无论是动画片还是游戏，在市场中已经积累了大量的、相对固定的受众群体，这对于改编成电影后的票房收入是很有保障的”。中影动画产业有限公司主管张兆辉也有着同样的看法，他说：“畅销的动画和游戏作品有着非常深厚的市场基础和庞大的潜在消费群，以此改编成电影可以极大地降低市场风险。同时，对于相关的发展也是非常有利的。”

　　三者可以进行整合营销

　　在专家的眼里，动画、游戏、电影三者相互衍生并且可以相互转化。

　　对于这一观点，北京其欣然数码科技有限公司总经理袁梅也持有肯定的态度。她说：“三者的自身优势就是已经拥有的相对比较稳定的受众群体，无论谁向谁转化，都是一个重要的基础条件。动漫游戏改编成电影是对一个作品进行二度创作的过程，也是对一个产品进行二次开发的过程。被电影进行了重新创作的人物或者情节完全可以放回到游戏或者是动画片和漫画之中，这样一来，电影首先成为了动漫游戏的广告，同时动漫游戏也成了电影的广告，在各自拥有的受众群得以迅速、广泛地传播。”

　　与此同时，袁梅还对三者之间提出了一个“整合营销”的概念。她建议说：“‘整合营销’是一个非常好的营销手段，三者之间可以互为对方的促销产品。比如，在正规销售点买游戏光盘或者漫画书时，可以附送相关电影的电影票。在买电影票的同时也可以附送相关游戏的点卡，这都是非常聪明的办法。”并且她告诉记者，目前市场已经出现了这样的做法。

　　品牌认可是关键

　　在对动漫游戏进行电影化改编时，并不是每一个经过改编后的电影都能够成功，失败的案例也比比皆是，问题是多种多样的，后果是非常严重的，付出的代价也是非常惨痛的。

　　张兆辉说：“影视行业有着自己固定特有的套路和模式，不是随随便便就能改编成功的。动漫或者游戏的原著非常吸引人，而经过改编后的电影却无人问津的现象也时有发生。”

　　有着多年从业经验的袁梅向记者表示说：“动漫游戏改编电影，会对电影的原创产生一种局限性，电影中的人物形象会比较基于原来的形象，会缺乏创新。如果创新过度也会产生问题，比如正面形象反面化等等，就会对电影的认可度产生影响。”在袁梅看来，一部作品的形象认可度是至关重要的，也是衡量一部动漫游戏作品能否电影化的标准。因此她建议，在动漫游戏改编成电影的过程中，除了要有一定的创造性和自由度，其核心是一定要保持形象的统一性和完整性。