去年10月以后，广州玩具业基本无订单，关停的工业企业800多家。而就在我国玩具行业处于困境时，印度政府发布公告称，自1月23日起，禁止从中国进口玩具，禁期6个月。很多企业的积压产品不得不紧急调头，走“内销+外贸”的路子。
金融危机下，国内不少玩具企业试图分享内销市场这块蛋糕。可记者在走访中发现，眼下仍然满城尽是漂洋过海的“洋娃娃”。业内人士称，中国玩具之所以走不出去，在内销市场也打不过漂洋过海的“米老鼠”，最重要原因就是中国玩具生产企业的自主品牌意识弱，难以形成世界品牌。
满城尽是“洋娃娃” 究竟玩具的内销市场有多大呢？近日，记者走访了杭州部分玩具市场后发现，国产的玩具大部分集中在环城北路的小商品市场和四季青一带，而在一些专卖店里面，大多数却是“洋娃娃”。在文北巷一家玩具商店，记者发现，货架上陈列的是芭比娃娃、高达机器人，迪斯尼的米老鼠等国外的一些品牌，让不少刚刚开学的小朋友大呼过瘾。而像“蓝猫”这样的自主品牌产品却没有发现，在少数带有中国面孔的玩具中，诸葛亮等人物的传统形象还被彻底颠覆。
在杭城一家玩具店，记者看见“诸葛亮”穿上了圣斗士的盔甲，头顶机器人的头盔，不仔细看，还以为是一个变形金刚。经销商介绍说，这是一家日本公司设计的三国系列玩具，共包括十几个著名的三国人物，属于比较流行的高达机器人系列，销售市场不错。诸葛亮为什么摇身一变成了“变形金刚”？没有几个人关心这个问题。
这个春节假期，刚刚上小学一年级的高瑞十分开心，因为他收到了爸爸从上海带回来的“美猴王”。据了解，高瑞是个“悟空迷”，但市场上很少能买到类似的玩具和模型，就算偶尔能遇到，质量也都不如意。“过年回家想给孩子买一个质量好的孙悟空玩具做礼物，但在杭州好几家大商店里都没有发现"猴哥"的身影，最后还是在上海出差时发现了这个泥塑玩具。”高瑞的父亲这样告诉记者。
内销难以拯救国产玩具 金融危机来了，玩具这种劳动密集型企业“扛不牢”了。据报道，去年1—10月，广州市关停的工业企业800多家，约占全部工业企业的2%。其中，政府强制关停的高耗能、高污染企业约占20%，受金融危机影响关停的约占60%。而杭州呢？去年各类玩具出口2098批次，出口金额达4567.1万美元，比上年同期增长23.5%。但今年情况不容乐观，很多企业生产的都是去年的订单。记者在采访中了解到，部分杭州玩具企业也受到了冲击，甚至有的企业转行做别的产品了。
外贸不好了，内销走得通吗？记者在采访中了解到，消费者对国产玩具都不甚满意。在杭州高级中学上高二的李同学对记者说：“我也看过不少国产动画片，但在玩具市场上却很难发现国产动画中的人物形象，比如葫芦兄弟、孙悟空等。”据他介绍说，他们班上有几个“卡通迷”，搜集的卡通都是来自美国、日本等地，像葫芦兄弟、三国人物、孙悟空之类的卡通难觅踪影。
内销市场能拯救国产玩具吗？一位在杭州办了多年玩具企业的岳经理这样告诉记者：“我们国家的玩具都是加工贸易，多数是出口，然后贴上别人品牌，再卖到中国。如果没有别人的牌子，国内的市场是很小的，利润也是很少的。”两年前，这位岳经理就转行做陶瓷卫浴产品了。他这样预测说：“由于缺乏品牌，国产玩具要想短时间内打开国内市场，很难。”
谁是中国玩具的救世主？ 国产玩具总是难以满足消费者的胃口，原因何在？
如果你没有忘记，一定还记得前不久迪士尼落户上海的报道。消息一出，顿时引起了不少轰动，杭城部分媒体还曾分析说，浙江将要分享“米老鼠”的“溢出效应”。迪士尼代表了目前国际上最高标准的旅游模式、管理水平、策划营销，一下就能把地区人气做旺。为什么一个美国的品牌能引起这么大轰动呢？
实际上，大多数玩具产业都是从动漫产业延伸而来的。但目前国产的动漫缺乏经典，由于传播范围狭窄，所以形成不了完整的产业链，让小孩子更容易喜欢上日本、韩国等国家的动画。业内人士分析说，在国外，动漫产业都有一个完整的产业链。就拿“米老鼠”来说吧，最开始是精彩的动漫，企业借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球；附属的还有卡通书包、卡通娃娃等玩具的研发；接着是旅游市场的跟进。而在国内呢？动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，大部分厂家都满足于简单的加工贸易，自主创新能力不足，像“蓝猫”这样系列的成功案例很少。
杭州科博玩具厂是一家集玩具研发、生产,销售为一体的品牌玩具企业。该公司总经办费烨说：“中国玩具之所以走不出去，就是因为缺少自己的自主品牌，企业的品牌意识不强。当前开发一款新玩具涉及美术、电子等多个领域，专业人才非常缺乏，成本动辄投入几十万元，一些中小玩具企业只能通过模仿来生存，这就大大压缩了我国本土玩具的成长空间，玩具市场"中国面孔"越来越少也就不足为奇了。”
(佚名/文)
(责任编辑：andy)
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