王振华：山东动漫产业“先行者”

　　推荐点评：市文化局党委书记、局长邹卫平：投资文化产业需要魄力、耐心和智慧。对发展动漫产业，年轻的王振华有着清醒的认识。凭借齐鲁国际动漫艺术博览会这根“魔棒”，王振华很快搅活了山东动漫这池春水，探索出了一条“由外围向核心逼近”的动漫企业发展模式，同时把“齐鲁动漫”品牌推向了全国。其敢打敢拼、矢志不渝的精神难能可贵。

　　如果不是因见义勇为受伤住院，山东世博文化传播有限公司总经理王振华今天可能继续奋战在新闻战线上。从小立志做律师、警察、记者的王振华，在实现做记者的愿望后，转而迈向在全球方兴未艾的动漫产业。他的选择在很大程度上影响了整个山东动漫产业的发展。

　　仅用5年时间，王振华和他的世博文化团队即崭露头角。世博文化如今已成为全省为数不多的集动漫创作、动漫培训、动漫卡通形象开发、动漫图书出版、动漫版权代理、动漫周边产品研发等于一体的公司。由市文化局主办、山东世博公司运作的齐鲁国际动漫艺术博览会已连续举办十届，成为颇受国内业界关注和认可的山东动漫知名品牌、齐鲁动漫产业的孵化器之一。

　　艰难创业 “先驱”差点成“先烈”

　　今年34岁的王振华在涉足动漫前，是山东一家报社的新闻中心主任。2003年9月，王振华在英雄山下当了回英雄。为救两名南部山区进城卖核桃的妇女，王振华右臂被4名手持钢管的歹徒打成粉碎性骨折。住院的42天里，他不断反思自己走过的路，再三思索下，他觉得该去做点新闻之外的事情。

　　当时，王振华的一个师兄在深圳“玩动漫”。受其影响，王振华也开始关注动漫，上网一搜索发现动漫这个市场很有“钱景”。一只“出生”于1978年的漫画形象“加菲猫”，如今拥有2.6亿读者。日本三大卡通形象之一的皮卡丘，短短4年时间实现7000亿日元利润。

　　王振华还发现，自己所关注的这个市场不仅仅是孩子们喜闻乐见的动画和漫画这么简单，

　　其关联行业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业等，产业链涵盖期刊图书出版、音像制品、电子游戏、教育软件、玩具、文具、包装、服装等众多链条，而济南甚至整个山东在这方面几乎空白。王振华看到了市场与商机。

　　当时，山东还没有动漫市场，也没有发展动漫的氛围，直接投资拍摄动画和开发动漫产品为时尚早。在朋友的鼓励和注资下，王振华选择从做动漫展入手，借此发现山东的潜在动漫资源，传播动漫文化，培育动漫市场，并借机整合资源、寻找机会。在市文化局支持下，从产生涉足动漫产业的念头仅两个月，王振华就办起了首届齐鲁国际动漫艺术博览会。没想到的是，凝聚其无数希望和心血的博览会并不成功，一下子赔进去30万元。

　　“失败不能怪市场，只能怪自己没经验。”王振华接着办了第二届动漫展，依然是铩羽而归。不甘心的王振华继续借钱搞了第三届，结果还是赔。自己的全部积蓄都搭进去了，还欠了朋友80多万元。连去菜市场买菜的钱都没了，山东动漫的“先驱”难道要变成“先烈”？是离家出走、跳楼还是咬牙做下去？王振华痛苦地犹豫过。

　　不懈“长征”成就山东动漫龙头

　　“当时，只要心稍微软一下，我就不会有今天了。”王振华说自己不是强者，但他还是选择了第三条路。2005年“五一”期间，王振华承办了第四届动漫展，终于见了一点效益。同年“十一”期间举办的第五届动漫展爆棚，近10万名观众涌进展厅，刷新了山东文化艺术展览史上的观众记录，这届展会成为王振华动漫长征路上的转折点。

　　当时国内其他城市的动漫也开始热了起来，和济南形成了呼应和互动。王振华通过动漫展来预热、刺激、培育山东的动漫市场的目的达到了。现在，济南的动漫消费群体越来越大，越来越多的人通过齐鲁国际动漫展了解动漫以及动漫产业，越来越多的投资商开始瞄上动漫产业。对于山东动漫产业，齐鲁国际动漫展可谓是“孵化器”和“催化剂”。

　　投资文化产业需要魄力、需要耐心、更需要智慧，尤其需要在“吃不上饭”的时候，还能“咬牙死撑”的勇气，具体到动漫产业更是如此。王振华的眼光与选择没有错，当他在市场上打赢翻身仗的时候，又迎来了国家政策的春风。2006年，国务院下发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出经过5至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。去年，省政府也出台《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》。王振华在政策春风里加快编织创业梦想。

　　目前，世博公司承办和运作的齐鲁国际动漫艺术博览会已举办了十届，展览活动以济南为中心，拓展到了青岛、潍坊、烟台、聊城、菏泽和山西、内蒙古等地，成为全省颇具影响的社会文化活动。受世博带动，济南的动漫社团发展到60余个，动漫周边店40余个，年动漫项目交易和周边产品交易额近亿元。从产业外围到产业核心，世博已成长为集动漫活动策划、动漫原创、动漫培训、动漫周边产品研发与代理等四大核心业务于一体的区域动漫龙头企业。

　　对接日韩卖产品更要卖模式和创意

　　王振华把世博的初步成功总结为5条：在传播动漫文化中发现资源，在培育动漫市场中寻找机会；跳出“自娱自乐”圈子，扎根大众生活，将动漫与区域经济和区域文化发展紧密结合；有效整合资源，构建动漫营销网络；与传统产业结合；坚持原创，为自身发展储备后劲。

　　世博在发展动漫产业方面的5条经验，已成为后来者的必学课程。世博摸索的“从外围入手解决生存问题，向核心逼近解决发展问题”的成功模式，正被输送到越来越多的地区和市场。王振华说，他的成功还源于身后一个有着“三心二意”的团队。“三心”是指爱心、童心、信心，“二意”是指创意、快意。“动漫产业的核心是创意经济，是由创意带来系列财富”，从卖产品到卖模式和创意，王振华站在了一个新的台阶上。

　　“山东动漫产业起步较晚，仍处在预热阶段，但优势明显、前景乐观。”山东靠近日韩，这两国都是动漫产业大国，目前，世博正就对接日韩做着各项准备。今年11月7日，世博公司与日中动漫游戏交流促进机构签订合作协议，就中日合作培养动画专业人才、卡通产品代理和开发、动漫项目咨询策划及海外版权代理、中日合作制作中国题材动画作品等展开全面合作。

　　“日韩经验说明动漫产业是经长时间积累才能形成品牌和效益的，我们仍处在成长阶段，必须继续探索适合自己的成熟套路，想要"速成"是不可能的。”王振华不忘时时提醒自己和同行，必须稳扎稳打，不要幻想一夜暴富。

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