南京：“南京制造”南京动漫在艰辛中崛起

　　南京文化底蕴深厚，古老与现代的交融，为文化产业发展提供了得天独厚的环境。2002年，市委市政府提出“文化南京”战略，并于2007年正式出台《南京市文化产业发展“十一五”规划纲要》。短短几年，文化产业在南京初露峥嵘，并显示出强劲的发展潜力。

　　2008(第三届)中国南京文化产业交易会即将来临之际，本版特推出“聚焦南京文化产业”系列报道，旨在对南京文化产业现状进行梳理，探索其未来发展之路。

　　6年前，留学归来的蒋军华用一只卡通小猪哈比，叩响一家家幼儿园的大门；1个月前，这只给小朋友讲英语故事的小猪哈比，成为一家2万多平方米动漫园区的主人。短短6年，哈比见证了南京动漫业的发展历程。

　　作为文化产业的代表之一，近年来，动漫业异军突起，成为一座巨大的“金矿”。美好前景的背后，往往有着不为人知的艰辛。南京动漫业究竟发展如何？

　　持续发展：更多动漫“南京制造”

　　小学生奇奇、薯片精灵咔嚓、魔力巨人阿法贝，共同筑起一个可爱的《阿法贝乐园》；油条、烧卖、包子、水饺，一起来到《功夫学园》拜奶茶为师……你知道吗？这些在孩子们心目中越来越重要的动漫形象，都是“南京制造”。

　　南京鸿鹰动漫公司的总经理陈德俊3年前来宁创办公司，借之前在台湾积累的经验，鸿鹰成长迅速。陈德俊告诉记者，鸿鹰是带着人才、项目来到南京的，即便如此，也依然是从动漫外包做起，有了一定积累后才试水原创动漫项目的。

　　除颇受好评的《功夫学园》，南京鸿鹰的新作《象棋王》前不久在央视少儿频道播出。南京鸿鹰凭着优异表现被香港漫画大师黄玉郎相中，双方合作的1144分钟原创大型动画片《奇幻龙宝》正在按部就班的运作中，预计明年下半年完成——这意味着，功夫巨星成龙将有一个“南京籍”动漫形象。陈德俊透露，去年，原创动画产量约占公司总量的20%，今年这个数字提高到接近40%，明年还将有所增加。从外包业务为主，到尝试原创动漫，再到原创比例逐渐提升，这样的企业在南京越来越多。市广电局产业规划处金晓亭处长向记者介绍，目前南京已有60多家动漫生产企业和教研单位，其中注册资本达300万元以上的骨干企业16家。2007年，南京动画年生产能力达2万多分钟，其中原创动画片3654分钟；而根据今年上半年统计数据，2008年预计生产原创动画片8000分钟以上。不仅如此，目前南京还有3部动画电影正在筹备和制作。除了龙文振图公司神话题材的动画电影《沧海桑田》将在今年年底完成外，阿法贝多媒体公司也计划制作一部动画电影，依旧以“阿法贝”作为主角。此外，南京巅峰时刻动漫公司制作的动画电影《大荒争雄》(暂定名)已制作完成，即将与电影院线接触。

　　不断摸索：这里没有墨守成规

　　南京蓝海豚动画公司董事长秦文今年可谓“双喜临门”：公司即将搬入南京软件园新建的动漫大楼；“蓝海豚”与意大利L&T国际动画制作公司合资制作的52集动画片《马可波罗历险记》，已进入剧本创作阶段，尚未开拍就售出了玩具、食品等衍生产品的国外授权，则是更大的喜事。“在这种合作模式下，我们拥有20%的版权，与动画片相关的玩具、出版物、音像制品等衍生品收益，我们都有分成。”秦文说。

　　对于很多以外包业务为主的动漫企业来说，“蓝海豚”的合作模式或许是在外包和原创中寻求平衡的一条捷径。而除了这种版权分成的模式外，南京动漫业界正在悄悄进行更多商业模式的探索。

　　台湾明日科技2002年落户南京后，为小朋友带来一个新伙伴——“星猫”。今年年初在建邺路上新开张的星猫动漫馆，成为小学生画漫画、捏泥娃、听故事的好去处。比动漫馆更有创意的是明日科技的经营思路，“动漫企业孤军作战很辛苦，不少企业一部片子拍出来就弹尽粮绝，更谈不上衍生品等后继开发。”明日科技总经理程光民介绍了他们的经营策略——将动漫制作外包，把精力放在品牌输出和产业链搭建上，举全社会之力发展动漫，“我们和电视、电信、互联网等机构合作，每年5000多分钟的原创动画和几十万张图片，以各种方式源源不断地提供给服务商。”

　　同样另辟蹊径的，还有“小猪哈比”。

　　6年前，留学归国的蒋军华成立了金钥匙动漫公司，用小猪哈比征服了2万多名孩子的心；2年前，动画片《快乐哈比》面世；1个多月前，蒋军华签约雨花创意园，着手打造一个2万多平方米的“东方娃娃动漫大世界”，预计明年“六一”试营业。

　　蒋军华介绍说，“东方娃娃动漫大世界”有3大功能，一是动漫娱乐基地，这里将成为国内最大的“儿童动漫职业体验中心”，有医生、警察、法官、消防员等100多种职业可供体验；二是教育和人才培训中心；三是引进风投，搭建动漫企业投融资平台。

　　“动漫产业不只是做动画片、出动画书这么简单，它的内涵非常丰富。”蒋军华自信满满地说，“这里没有墨守成规，狂想往往伴随着新生。”

　　加快培育：关键就在这两三年

　　动漫业的迅速崛起，和国家扶持密不可分。近年来，政府相关部门先后出台了黄金时段禁播境外动画片、对原创动漫给予补贴等政策，日前，文化部还将动漫纳入国家级“五个一工程”奖。我市也出台了一系列利好政策，据市委宣传部改革办相关负责人介绍，不久前发放的1500万元文化产业扶持资金中，1/3是用来扶持原创动漫的。

　　一批动漫园区的提档升级也促进了动漫产业的发展。2007年底，南京被国家广电总局确定为“国家动画产业基地”，高新区南京软件园、动漫一号产业园、南京数码动漫园和雨花创意园相继被确定为国家动画产业基地园区。此外，创意东8区、晨光1865、徐庄软件园等园区也相继引进多家动漫企业。园区设施也不断升级。南京软件园投资600多万元的公共技术服务平台已进入调试阶段，很快将投入使用，将为园区内中小动漫企业提供便利。

　　在众多“利好”消息面前，我们也必须清醒看到南京动漫业的不足。目前突出问题在于，缺少具有全国知名度和影响力的动漫品牌；大部分动漫企业缺乏衍生品，产业链处于缺失或“断裂”状态；动漫园区“遍地开花”，聚集效应不明显。

　　对动漫企业来说，缺钱仍是最头疼的，“以动画片制作成本1.5万—3万元/分钟计算，一集10分钟的动画片成本要15万—30万元，一般中小企业难以承受，补贴的钱是杯水车薪，而且都是事后补助，对前期制作无济于事。”一家动漫公司负责人抱怨道。对此，市委宣传部改革办负责人表示，今年7月新出台的《南京市文化产业发展专项资金管理暂行办法》修订版本中，增加了一项规定，对经审定的重大文化产业项目可给予前期资金扶持，《马可波罗历险记》有望成为第一个受益者。

　　“但归根结底，动漫企业得靠自己，政府补贴更多是一种精神鼓励。”蒋军华的这句话，代表了大多数动漫企业家的心声。

　　“中国动漫正迎来发展黄金期，各地竞争也很激烈，就目前形势来看，南京动漫产业能不能真正发展起来，关键就看这两三年。”采访中，不少动漫企业负责人发出这样的感叹。他们表示，将紧抓契机，寻求更多投融资渠道、吸纳高级人才，争取创作更多优秀原创动漫作品。龙文振图公司董事长张复兴透露，下月将有5位曾参与迪士尼动漫制作的台湾高级原画师、动画导演前来加盟，加速推出《沧海桑田》，“要快，更要好，让全世界看到南京的原创好作品！”