迪士尼放眼拉丁美洲 继续产业全球化(图)

　　迪士尼正在把目光投向拉丁美洲，旨在为迪士尼频道寻求到潜在增长空间。根据目前市场情况，在欧洲市场再获得更大收益日渐艰难，迪士尼公司领导层预估到拉丁美洲市场是一个新增长点。据迪士尼全球频道（DisneyChannelsWorldwide）总裁里奇·罗斯（RichRoss）日前在访问伦敦期间对记者谈到，“下一五年，拉丁美洲将是我们（迪士尼）的经济推进动力，波兰和澳大利亚也会是迪士尼的其它增长市场。”

　　有关数据显示，在欧洲主要地区，各类平台日渐不利于迪士尼频道的发行，广告市场也在下降，因为欧洲严格限制面向儿童的“垃圾食品”广告，这样就迫使迪士尼重新考虑频道运营。用里奇·罗斯的话，欧洲市场现在“有点冰冷”。

　　近一个时期来，迪士尼作出了一系列的举措行动，旨在提升产业运营效益，包括在西班牙推出卫星电视频道，在美国本土市场再造“DisneyXD”频道品牌，尽管这个面向男孩的频道品牌暂时不进入欧洲市场，但不排除长久未来进入。

　　迪士尼在产业战略上能够根据全球经济趋势和市场情况迅速做出适时调整。迪士尼的战略就是在全球寻求到最好的创意人才，为迪士尼频道创造节目内容。英国在儿童电视方面有着极其丰厚的积淀，迪士尼绝对不会放弃英国，里奇·罗斯说：“这里（英国）创意资源的丰厚度总是给我们留有深刻印象。”迪士尼推出的全球性节目《侠盗公主》，便是取自于BBC的原创节目。迪士尼对多元化全球市场的挖掘捕捉能力，确实为动漫产业的国际化拓展作出了榜样。