陈维东：中国动漫方向与使命的思考

　　动漫----中国传统文化、价值观传承与传播的

　　有效新载体

　　l 中国当今青少年文化精神价值观的取向与形成。

　　有着数千年辉煌历史与文明的中华民族，对世界历史与文明的发展演变有着难以磨灭的深远影响。

并由此形成了东方文明与西方文明，这两种截然不同特色与价值取向的社会文化。在近两百年内，因为历史特殊时期因素，整个中华民族及其灿烂辉煌的文化，都陷入到千年以来最低落、最抗争、最不自信的时期……

　　新中国的诞生，从根本上彻底扭转改变了那段令整个民族都悲痛且刻骨铭心的历史，使国家与民族再次站在了时代弄潮的起点。更使我们的民族传统文化与价值观步入到伟大复兴及再次引领世界文明发展的特殊阶段。这是历史交付于我们这一代人中国人的历史职责与历史使命，作为每一名炎黄子孙，我们都有着责无旁贷的义务与责任为民族的伟大复兴贡献绵薄之力。

　　l 弘扬中国优秀传统文化与价值观的迫切性。

　　回顾百年历史与近年的改革开放，我们赫然发现西方的物质文明偕同他们的文化价值观体系，对我们当今社会的民族文化与价值观建设依然具有极强的影响与制约。迫切地感到我们这一代年青人与未来生长的一代青少年，都深深地被外来文化与价值观所侵蚀包围着、影响改变着，却对自身本民族优秀的传统文化与核心价值观却愈加淡漠疏远。

　　

　　世界文明的发展演化得益于不同文明的相互碰撞与交融，在相互学习的原则上坚定地影响改变着对方。更加符合人类文明发展进程与方向的文化与价值观，在这样的碰撞与交融中逐渐呈现强势主导地位。而处于弱势的文化与价值观也在这样的碰撞与交融过程湮灭在历史的长河中，仅仅被记载于历史的考古与教课书中。这绝不应该是拥有几千年辉煌伟大历史文化、在数千年不停开创新思想、新文明、新科技的中华文明文化的结局与方向。在数千年的历史长河中我们只是昏睡百年而已，如今我们整个民族都已经醒来，我们要继续肩负起引领世界文明发展的职责。这种引领世界文明发展的职责，不应该只是西方文明、文化、价值观的专有责任。

　　

　　我们曾经有过自我封闭、自我否定，不敢正视自我价值的百年历史，不但使世界遗忘、误解了真正的中国和中国文化，也使我们许多的国民怯于正视自己民族的优秀与伟大。国力陷于贫瘠，我们的文化与自信便是苍白无力的。致使我们的国民对于外来的文化、物质、价值观都处于仰视心态。这是时代的悲哀，也是最需要我们这一代人去奋起改变的事情。

　　

　　我们需要勇敢而自信地自我剖析，去发现我们民族、文化、历史、价值观中最优秀的部分，勇敢而自信地将她挖掘、呈现、展示出去。让我们年轻的一代在以开放心态面向世界的同时，也能够深入而全面地看到她、了解她、感受她。我们要告诉我们的青少年、告诉全世界一个真正的中国。这是历史的职责，我们一定要勇敢而自信的去做！

　　l 向全世界展现传播中国优秀文化与价值观的时代需求。

　　当今世界是自由的、开放的世界，是快速交流与沟通的信息化时代，是不同观点平等沟通的大地球村时代。我们每个国家每个文明都不可能再回到那个固步自封的远古时代。中华民族是一个伟大的民族，一个伟大的民族不可能没有伟大而自信的文化与价值观。我们不应该只是被动、谦逊地蜗居一角，被外来的文化与价值观影响着改变着。我们应该勇敢地站起来去正视自己的过去、现在与未来。去勇敢地开创、复兴我们民族最优秀的文化与价值观。我们应该更加勇敢而自信地走向世界，像他们向我们表达一样，向他们表达传播我们博大精深、悠久优秀的文化与价值观。那是我们必须要发出的声音，让中华民族的文化与价值观也成为影响世界文明进程，改变世界文明现状的一股强大力量。只有这样自信而勇敢的中国，才是真正对全世界文明发展、对全世界公平和平相处的负责任的国家。才是真正对得起文明古国、文明大国的称号。

　　

　　中国文化历史价值观的核心、东方文明的价值观核心多源于中国先秦的百家思想。在这个民族大复兴的关键时期，那里有着太多有益于世界文明建设的智慧精华，有着太多有益于我们青年一代寻找自信力量的源泉。随着中国越来越成为世界关注的焦点，为了与世界更好地在相互交流、交融、碰撞中和平友好相处，我们就更加应该将我们的优秀文化，系统而全面地介绍给全世界不同文明，不同语言，不同文化的人民。这是时代的必然需要，是不随个人意愿为转移的历史必然。

　　

　　那么，我们寻找什么样的方式、什么样的工具、什么样的语言来向世界介绍我们？则是当前摆在我们面前需要深刻思考的首要问题。历史长河中我们那些极具光辉的智慧与文化精华，它们的价值并没有因为时间的变迁而丧失。只是那些具有浓厚时代特性的晦涩文字、过于简练艰涩的表述语言，已经现实地成为了我们在当今社会如何面向青少年去传承、去传播的最大阻碍。因此，中华民族优秀传统文化的传承与传播，摆在我们面前的最大课题与最紧迫的攻坚方向是：我们要寻找、开创出最符合时代需求的“语言”工具。再使用这些最符合时代需求的新语言工具，承担起优秀传统文化的传承与传播功能。只有面向现实与未来，我们才能最有效深入地完成这次民族文化大复兴，所需要的历史性文化转换与传播。

　　l 动漫是中国优秀传统文化与精神价值观在新时代、新形式下的有效新载体。

　　每一个历史时期的文化创造与文化传播，都必然会诞生一些符合时代需求的文化表现语言与表现形式。比如唐代的七言、五言诗，宋代的词，明清的章回小说与戏剧，解放后红极一时的连环画，现今科技快速发展时期的电影电视，新媒介网络信息时代背景下的网络、动漫等等，都是在某种特定社会、文化、科技等复杂因素下被创新性开创出来的文化表现语言与形式载体。在毛笔作为人们思想情绪记载传播基本工具的时代，虽然也派生出了书法艺术，但毛笔更多的只是一件符合时代需要的功能工具而已。随着科学的进步，当更符合时代需求的钢笔、自来水笔诞生并得以广泛普及后，毛笔沿承了两千多年的历史使命也因此而告终。但这个时代的社会文化思想仍会利用钢笔、水笔，得以表达与传播。

　　

　　动漫亦是如此，它只是在当今影视出版传媒技术高度发达、网络信息技术空前发展、当前世界社会文化思想信息需要快速沟通与传递的特殊时代背景下，集合了太多符合于当今时代文化思想、情绪表达与传播的功能特点而已。真正产业化的动漫通过三、四十年的初级形成及中期发展，现已逐渐成为世界发达国家的一种普及的、有效的、主流的文化思想表达与传播形式。这是人类科技、文化、文明发展进步到这个时代的必然阶段与必然结果，绝非某个国家所特有的文化表现专利形式。因此，当我们从动漫文化发展的最根本本质来了解它，就不会觉得它有什么神秘与艰难的了。更无须以一种朝拜式的心态与手法，去向所谓的动漫发达国家申请动漫文化发展的使用权利。

　　

　　当前美国、欧洲、日本、中国这世界四大动漫发达或集中的国家与地区，因社会、科技、文化及历史时期的不同，已呈现出非常不同的形态特质。美国动漫的蓬勃发展及语言形态与运作模式，得益于美国影视业模式及影视业科技的发达；日本动漫的无处不在的影响与发展，得益于日本出版传媒业的高度发达与灵活机制；欧洲动漫的持久发展及公认美誉，则得益于文艺复兴后欧洲近代文明在文学、艺术、绘画领域的优秀与执着；中国动漫在近5年的时间里突然呈现爆炸式发展，则完全得益于搭上当今时代最新事物信息网络技术的突破性发展及IT行业市场份额的极速扩张。

　　

　　中国的动漫起步虽晚，却机缘巧合地赶上了世界动漫业由传统出版业、传统影视业开始整体向网络时代转换的绝佳时机。信息网络的快速发展不但需要各种新科学、新技术的强力支撑，更需要庞大的基础受众与消费用户来推动它的飞速变革与进化。而中国拥有十几亿潜在、现实的实际用户，这也必将成为中国信息网络业发展且与其他国家竞争的必胜法宝。随着中国综合国力、国民物质消费生活的快速发展与提高，国民对精神文化娱乐产品的需求也正在以膨胀式的速度在发展。十几亿国民相对集中的精神文化产品消费市场，必将在未来15年内极大推动中国信息网络业及文化产业全面高速发展。也必将在未来对全世界的文化发展形态，产生深刻而重大的根本影响。中国的动漫业则是在中国经济、文化大复兴的特殊历史时期，幸运地着落于文化创新、信息网络传播、文化消费市场爆炸式发展的交汇口上。中国动漫未来发展的着眼点，不得不去思考与实验如何将动漫的内容、表现形式与最新的信息网络发展密切结合在一起的重大问题。作为动漫产业发展迟缓了三四十年的晚辈或小学生的中国动漫，却机缘巧合幸运地较之美国、日本、欧洲，抢占了未来30年世界动漫业发展的制高点。

　　l 勇于创建具有中国特色的原创动漫理论体系、标准体系、产业模式的必要性。

　　美国、欧洲、日本的动漫业均是在没有信息网络业的四、五十年前形成并发展起来的，且都已开创出符合各自国家、社会、文化所特有的标准体系、理论体系及消费认知习惯。这是事物发展的必然结果，也是他们较之中国动漫业发展的最大优势。但是今天，他们最大的弱势也恰恰就在这里。他们的标准体系、理论体系及消费认知习惯，都是在几十年前的特殊历史时期及发展过程中缓慢形成的。研究哲学、历史、生物自然的人都知道规律、标准、习惯是难以形成的，一旦形成也是很难马上改变的。在信息网络技术空前发展的今天，他们的标准体系与理论体系是不是能跟得上时代需求？是不是到了必须调整与修正改变的时期？改不改？怎么改？

　　一张白纸我们画图好画，可一张已经画好图的纸需要完全修改成为另一张图，却是件非常艰难的事情。他们在未来10年、20年就一定能赢过一张白纸的中国动漫业吗？我们今天看见日本漫画黑白如此难以转换为彩色漫画，就是消费习惯使然。而今天中国以膨胀式速度发展、以《知音漫客》《漫画世界》为代表的“新中国漫画”，从创作理论与创作实践起始便全部是全彩色的表现形式。较之坚守了几十年黑白特色的日本漫画，谁更加符合未来网络时代的视觉消费需求？同样，较之欧洲漫画依然固守着上个世纪连环画所特有的表现语言与形式，中国的“新中国漫画”则完全采用长篇电视剧电影的影视语言、网络所擅长的造型语言及表现形式、传播特质，谁的“语言”更加符合未来的时代需求？内容的主题可以千古不变，但内容的表现语言与形式则必须与时俱进。白纸与非白纸的区别便是中国动漫与欧、美、日动漫的最大区别。这些区别既是欧、美、日动漫行业在网络时代最大的潜在危机，也是新生儿中国动漫的最大发展机遇。

　　

　　但是，中国动漫这张白纸，随着时间发展我们终归是要在上面画图的。是完全想好了胸有成竹去画？还是先蜂拥而上乱画一气，不对了再全部涂了再画？还是先慎重乱画一角，从中寻找摸索出最佳方法后再全面图画？这是个非常严肃与重大的课题，是需要国家高层管理部门深入思考与解决的问题。在中国这样庞大的文化消费市场，在文化大复兴的特殊时期，动漫这一崭新的符合时代特色与需求的文化表现形式与载体必将会得到空前发展。只是今天，具有中国特质、更加超前、具有引领世界动漫发展趋势的中国动漫发展理论体系、标准体系、产业模式、运作模式在哪里？是什么形态？如何量化？如何有形化？中国动漫如果不能产生行之有效的、合理的开创出符合自身发展符合时代需求的先进的理论体系、标准体系，就不可能有真正社会化、规模化的行业崛起与发展。

　　

　　中国动漫业的理论体系、标准体系的研究与产生，绝不能简单学习参照欧、美、日的体系。否则即使完全照搬过来也已经是行将过时的，因为欧、美、日动漫行业他们本身也正面临如何面对高速信息时代，被网络业极速扩张与挤压的巨大难题。只要中国动漫真正放开思想，放开手脚，摈弃发达国家权威论，前瞻科技趋势、纵览时代发展规律、大胆尝试、大胆创新、大胆融入适用于未来10年、20年的新模式、新思维，就一定能真正开创出符合中国、符合世界未来需求的具有中国特色的标准体系、理论体系及产业模式。中国的动漫不但要有超过欧、美、日的必胜信心，更要有引领世界动漫业发展的必胜信心。因为我们有两个必胜的法宝：取之不尽的文化宝藏和巨大无比的高文化消费的人口基数。

　　

　　l 以优秀的成功个案引导拉动动漫产业整体的意识进步及模式演化

　　中国动漫业远没有到鼓励全民、全社会都动漫的时期与程度。整个国家、社会、动漫业界、文化产业界、金融界以及受众市场，并没有真正做好准备面对和接受“动漫”这个新事物的本质内核。只是被“动漫”迷人的外在特征及动漫发达国家惊人的数据规模所诱惑，在没有进行深刻研究、分析、实验的情况下，便进行了人为利益需要的概念推广与宣传。导致太多完全不了解“动漫”本质却需要吸附、利用社会游动资金的人，根据纯利益需求完全偏离“动漫”本质规律的情况下肆意解释与注解“动漫”。从而在没有准确有效方法的初期萌发时期，过早拉动了中国“动漫”的全面化、社会化、基层化、普及化的大跃进式投入与推广。新传媒也因为自身利益的需求，进行了推波助澜的社会化宣传推广。人为地将处于萌发期完全不成熟的新鲜事物，不合时宜地推到了所有人都期待迅速摘取丰硕果实的丰收时期。于是依然处于萌发期的动漫，因为没有结大家所期望的“果”，反而背负上了承重包袱，又物极必反地被大家极端怀疑反对着。谁之过？

　　今日中国经济改革的巨大成功，就是得益与首批经济特区的设立、务实实验与成功，再逐渐地有层次、有阶段、有步骤地渐进式推广。我们已经有了这么好的经验、理念与模式，中国的动漫业只要耐心地象建经济特区一样，不急不躁务实有效地将先期试验高质量、高责任感、高使命感地完成好。再随着整体环境的成熟、完善，渐进式进行全社会的产业推广，自然会得到我们所需求的结果。不要在机制、模式、理论体系、标准体系完全没有有效成型前，进行过度的社会化宣传与推广。只能增大国家、社会、国民、行业心理期望与现实的落差，只能适得其反。无助于中国动漫以本来面目，按其本身自然发展规律得以健康发展。这不是“动漫”这个新鲜事物的错，是我们社会犯了快速发展急躁的“时代病”而已。

　　

　　我们应该在不人为夸大、不人为制约、市场自然成长、自然发展演变的基础上，将国家政府、社会行业有生力量集中到有社会责任、文化理想、商业能力的一些产学研个案实验上。加大对这些实验个案的扶持力度与有效监督，为他们打通他们个体所无法解决的一些现实性政策、社会的瓶颈问题。在促成这些有社会责任、有文化理想、有商业经营能力的产学研实验个案成功的基础上，再逐渐有效而广泛地推广他们的创新研究及行之有效的发展模式、发展理念。再将这些成功的理念模式进行高端总结，严肃论证，从而形成适合中国动漫行业发展的理论体系与标准体系。有了行之有效的理论体系与标准体系，最后再进行全面的社会化普及与推广。以点连线，以线成面，这样既可以在中国动漫业在初成长期，有效而快速地确定方向与方法，也可以最大化降低社会物质化成本及信心成本。

　　l 以最好的内容，用最符合时代的语言，在最恰当的时机向国民及全世界弘扬与传播我们优秀而自信的民族文化与精神价值观

　　作为在商业经济与文化推广及价值观意识形态，有着特殊作用与影响力的动漫行业，关于优秀与成功的个案扶持与推广，从文化宏观主导的国家各级行政机构，是否只是简单把“动漫”看作为一种提高经济效益与扩大经济规模的商业手段与经营行为？是否能以文化历史观的未来眼光与思维高度将“动漫”置于“时代文化语言”的立场加以利用？是否能将“动漫”的表现形式与传播介质有效地服务于挖掘中国传统文化、价值观弘扬与传承？“动漫”可以在面向中国青少年一代承担起促进中国文化大复兴的社会基本职责与功能？现在的中国“动漫”所处的历史时期是否具有结合时代特性与最新科技，开创出全新的新时代、新时期的文化传播新语言、新理念、新模式？大力推动与发展下的中国动漫行业新标准与新模式，是否具有领先欧、美、日动漫的时代前瞻性？这一系列的宏观问题绝非一般动漫画作者与商业机构所愿意或有能力思考与解决的问题。没有国家政府的宏观引导与政策激励，在如今浮躁的、盛行的、短视的、功利的商业文化氛围下，单单靠一些民营动漫企业的商业创作经营活动，是不可能完成国家文化大复兴如此重大的职责的。

　　

　　中国在历经百年磨难后，再次勇敢而自信地站在了世界发展先进科技、先进文明、先进文化的前沿。我们数千年优秀的传统文化价值观是否真正得以伟大复兴？我们是否能开创出引领世界先进文化与发展的时代性新语言与新载体？是否能准确把握好这次千载难逢的历史良机，自信地站到世界的舞台上去弘扬与传播我们的文化与价值观？将是中国动漫行业发展真正成功与否最深刻、最核心的职责与使命。