重庆动漫掌门人张炼红 动漫产业杀入全国十强

　　昨日，北部新区，张炼红展示作品“乐乐熊”

　　享弘数字影视集团的动漫产品获奖证书

　　见到张炼红时，她正在为第二天赴央视的事情忙碌，明亮的大眼睛，长裙子，一个儒雅、干练的形象。2003年开始，张炼红凭借《乐乐熊》及系列产品，杀进全国动漫产业前10强，被业界誉为“重庆动漫掌门人”。当此国内动画进入快速发展期时，张炼红坦承：“动漫行业已进入资本时代，现在最担心自己走慢了。”

　　半年调研转向动画片

　　“当时经历了电视剧的成长历程，但没抓住机会。

　　从媒体人到制作人，张炼红是较早一批转型的探索者。1995年，毕业于原北京广播学院的张炼红，成立了享弘影视。“当时与中央6套合作，先报项目拿订单再做。”张炼红说，利润很薄，只能维持企业运转。享弘每年做一部电视剧，其他公司可以做8部或10部。规模效益，补救了薄利润之不足。

　　被迫转型，但做动漫并非张炼红心血来潮的选择。2002年国产动画片总产量约17300分钟，较上年18000不仅没增长还在下降。进口动画产品占了90%以上，市场需求还在不断增长。

　　市场广阔的前景，使张炼红眼睛亮了。但一向谨慎的她，从2002年开始，依然进行了半年的市场调研。她透露，通过收集的几千份市场调查问卷，证实了巨大商机，于是2003年下半年，她毅然决定转向动画制作。

　　借《乐乐熊》杀进10强

　　真正开始做动画时，张炼红也没有盲动。她笑称：“仅定《乐乐熊》的片名，就走了全市20多个幼儿园，让孩子们投票选片名。”

　　张炼红介绍，在做动画片之前，他们考虑了长颈鹿、老虎等动物形象，但都不是独有的。中国独有的两个：长城和熊猫，作为动画形象，熊猫成为独一无二的选择。

　　2004年8月，365集动画片《乐乐熊》杀青。从当年8月到2005年6月，“乐乐熊”受到热烈追捧，张炼红就先后与国内40多家电视台签订了播放协议。《乐乐熊》一夜走红，相关附属产品也因此走俏。张炼红也因这部动画，收入800万元左右，加上后来的《魔盒与歌声》等产品面市，让她顺利杀进全国前10强。不久前，杭州、大连等地已向张炼红抛出了绣球，希望她搬过去。

　　动画衍生品遇“李鬼”

　　“做动画片不能做一锤子买卖，真正的盈利在其衍生产品的开发。”张炼红说，“国家必须在动画品牌保护上有较大突破，如允许企业在动画片播出前，即可做衍生品。”

　　张炼红称：“《乐乐熊》播出后，拿着这个品牌与玩具企业谈授权生产。走了五六家，都吃了‘闭门羹’。”他们认为获得品牌授权后，反而增加了产品成本。之前3元的成本，现在涨到4元，在市场将失去竞争力。

　　就在《乐乐熊》还在央视热播时，全国各地未经过授权的企业，公然打出“乐乐熊”的招牌，与厂家不接招形成强烈对比。

　　对此，张炼红无奈地说：“对仿冒品牌，我们也很无奈，打假成本太高，也没有多大效果。”她现在已基本放弃了打假，正在抓紧谋划自己的动画主题餐厅和服装商场。餐厅将于最近面市，预计年底将推出服装商场。

　　■新闻纵深

　　欲牵手风投引进战略投资

　　除了动漫品牌遭遇市场复制的尴尬外，张炼红现在最担心的还是资金问题。她说：“文化市场的竞争，已从作品转向资本，靠本身的滚动投入已无法跟上竞争的步伐。”

　　享弘投入近3000万制作的《魔盒与歌声》，已被国家商务部等四部委批准为国内四部准予出口的动画作品之一，是重庆唯一获批动画作品。享弘正在与德国、法国及美国的企业进行洽谈，预计10月后就可进入国际市场。但动漫产品出口获牌照，并没让张炼红轻松下来。

　　如今动漫产业已进入快速发展期，国内如江苏的天龙动漫等几家企业，纷纷获得外来风投的资金注入。这让一贯沉着、谨慎的张炼红，有些沉不住气了。“我担心走慢了，在某些环节跟不上，就退下来了。”张炼红说。

　　动漫产业最大的特点是资金需求量巨大，一部片子投资动辄数千万。以重庆为例，每分钟成本一般在17万元左右。张炼红回忆最初做动漫时说，2003年到2004年上半年，几次都因钱而痛苦。

　　倍尝缺钱痛苦的张炼红明白，靠自身收益滚动发展，肯定会沦落为“淘汰者”。她迫切希望引进战略合作者，投资方能整合产业优势，实现她保持国内动漫企业领先的地位。

　　对资金的需求，尽管张炼红有些迫不及待，但依然为自己设计理想目标：境外投资者或大型国有企业。据悉，目前，已有国内外不少风投资本，希望与享弘牵手。但张炼红表示，现在还在洽谈，不便披露。

　　享弘能否如愿牵手国际风投，继续保持当前的地位甚至走得更远，目前还不得而知。

　　■高端对话

　　最后是资本竞争

　　记者：您当时为什么选择做动画？

　　张炼红：之前做电视剧制作，有基础，同时，严格说当时动画在国内还刚刚起步。而电视剧制作随着行业的成熟，不仅风险增大，想做大也不可能。

　　记者：您选择动画，投入大，一旦失败怎么办？

　　张炼红：我从来没考虑过失败，有充分的市场调研作支撑。

　　记者：那您在进入动漫的过程中，就没遇到什么困难？是如何渡过这些难关的？

　　张炼红泪水在眼圈里打转，哽咽着说：动漫最大的特点就是资金需求量非常大，还不能断，一断就要轰然倒下。我遇到的困难，几次都是资金问题。资金短缺时，晚上都睡不着觉。

　　记者：听说当初动漫人才缺乏时，您拒绝挽留跳槽的人？

　　张炼红：我需要的是一个为自己做作品的团队，不是动辄要涨工资的员工，这是做减法，而不是加法。现在，当时走了的人，又想回来了。

　　记者：当前国家及地方政府均对动漫扶持力度极大，您认为今后动漫的发展会怎么走？

　　张炼红：政府的扶持要能落到实处，进一步推动整个产业的壮大。最重要的是走出去参与国际竞争，与国际风投合作，找到强大的资金后盾。今后整个文化产业的竞争，已从产品转向资本的竞争。

　　记者周尚斗/文 钟志兵/图

　　■记者手记

　　慎者！胜者！

　　在重庆企业家中，张炼红与其他人大胆的性格迥异：谨慎！当国内不少动漫企业面临倒闭时，享弘4年时间成功跻身国内动漫10强。靠运气成功的时代或许已过去，慎者，方能成为胜者。

　　一个市调要做半年，产品取个名字要跑20多个幼儿园。当前很多创业者，一看到某个项目赚钱，或别人赚钱了，毫不考虑跟上去。甚至，不少企业家也在赚取第一桶金后，开始四处投资。企业规模瞬间膨胀，但很多投资不仅没收益，甚至血本无归而拖累主业。规模庞大如德隆系，也在瞬间倒塌。

　　“企业家要敢于尝试，但不是盲目跟风，或者兴致所至。”重庆企业研究所所长王秀模所说，无论是投资还是创业，谨慎是必须的。拍脑壳的做法，或许有幸运者，但不是每个人都能撞上。