“功夫熊猫”何以风靡?

　　近日，美国大片“功夫熊猫”已在全国上映，票房一路飑升。于是，“"功夫熊猫"何以风靡”便成为人们议论的热点。有的人认为这是美国人对中华文化的认可；有的人则认为这是美国文化借中华文化乘机赚钱；也有的人则觉得民族文化要让美国人来制作实在不能接受；更有的人认为本国动漫电影业在做什么；甚至还有人试图抵制该片……

　　“功夫熊猫”何以风靡？

　　这首先得从美国文化市场的本性来认识。美国文化市场的本性是什么？就两个字：赚钱。有人说，你这个话等于不说，哪一个市场的本性不是赚钱？文化既然是市场，也要赚钱。且慢！市场的本性是赚钱，这没有国界和社会制度的差异，大家能够接受；但是，文化可以把它当成市场，也可以赚钱、甚至赚大钱，这未必能够被大家所共同接受，特别是被我们一些长期习惯于“文化就是意识形态”的观点接受。在文化可以是市场、可以赚钱的理念下，美国人在文化市场大举进攻。

　　同时，美国社会发展追求也可以使我们认识“"功夫熊猫"何以风靡”的原因。美国社会它追求的不是“真理”、不是“共同富裕”，而是追求的实用主义的“有用”、追求的“有钱就是幸福”、追求的“用明天的钱过今天的日子”等等。在这样的观念和体制下，它的包括文化市场在内的一切赚钱的工具、一切和老百姓有关的国计民生，都染上了“实用”的色彩和“个体”的追求。这种贴近美国社会、美国文化、美国百姓的模式，使得它在解决了“赚钱”的前提下，可以放手一博，宣扬它主流价值观的电影《拯救大兵瑞恩》、表现它霸权主义的音乐剧《西贡小姐》等，都是这样应运而生的，都是这样在美国、甚至在美国海外叫座的。于是，在用一种时尚的、特别是青年人感兴趣的形式包装下，借这美国文化市场的巨大舞台，和着美国主流价值观的文化产品就这样“润物细无声”地登台了——这次“功夫熊猫”也不例外。

　　“功夫熊猫”何以风靡？还因为我们长期以来，始终认为熊猫是我们自己的“国宝”，始终恪守熊猫只有在本土通过“真身”才能展现其价值。于是，我们有“熊猫外交”与“熊猫新闻”，有“熊猫保护”或“熊猫展览”，我们还发动两岸三地的中国人和海外华人为和平使者熊猫起名字；这种做法的初衷是好的，效果也有一些；但是，它的政治意义、地缘意义和象征意义始终占据着主要地位，以至于时间一长，熊猫作为一种文化还难以走进人的心怀、特别是走进外国人的心怀。我们至今没有将熊猫变成一种“文化”，变成一种可以打进市场、走进影院、博得青年娱乐喜欢的“时尚”。而美国人动了脑筋，就把熊猫变成了文化，而且还杀进了中国电影院，博得满堂彩。“功夫熊猫”何以风靡的理由还可谈许多；但我想，主要的还在于我们的观念、我们的体制乃至我们的投入等一系列方面与人家比，还有差距。所以，在纪念改革开放30周年的今天，在响应党中央号召继续要解放思想的今天，在文化随着人民生活水平提高日益成为重要的价值趋向依据的今天，我们应该以“功夫熊猫”风靡世界的事件为鉴戒，反思观念、反思自己的价值、反思自己在文化市场的改革和推进方面还应该有什么作为？