专家纵论内地漫画出版现状

　　经过一段时期积蓄后，中国的漫画出版有望迎来新一轮喷发，成为文化创意产业的重要力量。在近日由北京新六感出版创意与国民阅读促进中心、中国发协非国有书业工作委员会联合主办的“书业观察论坛”上，著名出版人、《漫友》杂志社社长兼总编辑金城预言，中国漫画将会在2008年产生一次巨大的市场高峰，漫画出版也将迎来新高潮。

　　国外公司试水中国

　　本土动漫自有优势

　　金城认为，目前中国漫画产业潜力巨大的市场吸引了国外漫画出版公司的目光。出版过《蜘蛛侠》的美国著名漫画出版公司——奇迹（Marvel）如今已把其在美国的成功模式搬到中国。为了使其漫画形象在中国实现本土化，Marvel对人物的长相、穿着都进行了重新设计，故事情节也重新编排，以符合中国人的审美和情感。同时，衍生品模式也从出版漫画书开始，向电影、电视动画片、游戏、玩具等延伸。

　　对此类“试水”，金城认为，虽然它们已经在中国内地生根发芽，甚至有一些已经开花结果，但由于不是本土的、不是民族的，受众肯定会有局限。“我们对很多资金丰厚的动漫公司有一定了解，刚开始的时候抛头颅洒热血，奋不顾身要把中国市场打开，但超过承受限度后就会全线收兵。日本的漫画，文化渊源最贴近中国，但日本漫画在中国也不过尔尔。我们出版行业不要心慌，在今天这样一个新媒体时代，平面出版还是有我们充分施展才华的空间的。”金城说。

　　金城主张把中国漫画创作和漫画出版业整体生态体系打造得好一点，让中国漫画产业环境有比较好的氛围。在这样的前提下，漫画出版才可能有未来和发展。

　　总结连环画崩盘教训

　　为漫画开发提供借鉴

　　曾经红极一时的连环画也成为今天漫画出版所努力追求的方向之一。回顾连环画的发展历史，金城认为，那时的漫画就是连环画，人人皆爱，人人消费得起。但是，在新媒体普及的关键时刻，青年人的文化消费发生了转换，连环画出版没有跟上这种转型，而且当时所有的出版社都在吃“老底儿”进行非良性竞争……种种因素导致连环画的衰落。

　　金城分析说，由于当时对印量控制盲目，新华书店信息反馈也不及时，大量不畅销连环画作品压在新华书店，而出版社都茫然不知。在1985年左右，连环画没有完成转型，新华书店开始向各家出版社退货，并引发多米诺效应。“当时我们针对市场没有及时调控，导致连环画市场彻底崩盘。这个教训今天要牢牢记住。”金城说。

　　从前的连环画今天还有开发价值吗？如何与现代漫画对接？金城谈到近期将我国连环画带到法国的经历。“法国相当认可，而且相当有兴趣，评价非常高。中国连环画虽然已经成为过去，但对我们开发漫画还是有相当的借鉴作用，也能给我们充分信心。”金城说。

　　金城表示，与当年的被认为“小儿科”的连环画家不同，中国漫画家已经得到艺术权威的认可，中国美协将吸纳一批漫画家加入并给以资格认证。“漫画创作者改变草根形象将有助于漫画出版的壮大。”金城说。

　　出版集团纷纷进军

　　产业市场高峰即临

　　谈到目前原创漫画市场，金城列举出《绝对小孩》、《瞳深水》等一连串漫画图书。“现在已经有越来越多的出版集团进军漫画界，漫画出版将越做越大。”金城说。

　　金城希望，在业界的共同努力下，2010年漫画期刊能达到百种，培养大约2000位漫画作者，有大量的作品在杂志上连载，形成良性互动。展望未来，他进一步预测：半月刊《幽默大师》每期发行可能超过50万册；月刊《漫画Party》每期发行可能超过60万册；半月刊《漫画世界》每期发行可能超过40万册。

　　金城认为，3G时代马上就要到来，中国手机动漫将真正迎来未来发展的良好空间环境，成为3G热点。这一利好给中国动漫和漫画出版带来更多机会和希望。同时，漫画家纷纷组建工作室促使漫画作者正在向动漫中心城市积聚，形成整体氛围。“目前中国漫画业已经达到爆发的临界点，将会在2008年里产生一次巨大市场高峰。在此背景下，中国的漫画出版也将迎来新的高潮。”金城说。

　　业界声音

　　寻找自己的人生观

　　陈维东（天津神界漫画有限公司总编辑）：

　　中国漫画要找到自己的内容和出版形式，这正是中国漫画出版人自信的核心所在，而现在绝大多数作者没有自己真正的文化观。法国漫画家在画漫画的时候，认为自由至上，所有故事都围绕此，绝对不会因为商业等因素，让个人的人生观在创作里进行功利式的偏离。国内这样成熟的作品的确很少，就算现在市面上能卖得好一点的作品，能够探讨作者自己的价值体系，用很浅显的漫画慢慢散发自己的人生观、价值观的，也没几个。这样，短期是能满足市场的需求，但未考虑长期需求。从这点来说，中国漫画出版还有很长的路要走。

　　营销主题利用漫画优势

　　赵从旻（北京点形文化传播公司总经理、台湾著名漫画家朱德庸与萧言中大陆总代理）：

　　漫画图书和一般图书相比较，有共性，又有表现方式的特殊性。所以，在营销手段上可以有更强的创意开发空间。如果营销主题充分利用漫画优势，而且利用恰当，就会产生非常好的效果。

　　一个好的营销不仅会推动漫画产业，而且会为后续的文化产业的发展带来更坚实的基础，同时还会为漫画产业带来巨大的增量。当然，每一个产品的成功，每一个营销模式、商业模式的健全都经过很长时间的摸索。

　　产业有价值观才有发展

　　马桂林（华祥动漫总策划）：

　　在当今社会，动漫作品能直接影响到少年儿童的价值取向。做漫画、动漫产品最大的核心价值在于，影响的是现在和未来的孩子。能改变他们的价值观念和价值标准，就是这个产业最有魅力的地方，也正是因为能够真正影响到他们的人生观、价值观，动漫产业才是巨大的产业。我相信，有价值观的产业一定是大有发展的。