在《迪士尼魔幻飞板》新年版“米奇中国年”中，笔者看到了一个从来没在迪斯尼动画里出现过的情景——所有迪士尼明星都穿上了唐装！同时在香港迪士尼乐园，中国人的“老熟人”财神爷也初来乍到：这位掌管财富的中国神仙留着胡子，穿着吉祥的丝袍，还围了一条超大的腰带。
许目前多去迪士尼乐园的游客，都一边在美国小镇大街(MainStreetU.S.A.)上与财神爷合影，一边说这真是太妙了，在这里看到财神爷很开心。
这正是华特-迪士尼公司(WaltDisneyCo.)想要的反应，他们修订了营销策略，目的是让这个典型的美国娱乐文化显得更具中国特色。
作为这家传媒和娱乐公司针对急速发展的中国网游市场而打出的一张王牌，《迪士尼魔幻飞板》从上线以来就一直力图与玩家交流互动。这款08年鼠年备受期待的休闲网游为了加大对玩家的吸引力，始终在精益求精地改进，现在《迪士尼魔幻飞板》正如火如荼地展开本地化攻势。
在这方面，它首先面临着一个天赐良机：按照中国的农历，鼠年即将到来。随着2月7日春节的临近，《迪士尼魔幻飞板》给自家的迪士尼明星们换上了特别为春节设计的唐装，并宣布2008年为“米奇年”。据悉，《迪士尼魔幻飞板》秘密炮制的春节庆典活动将持续到2月13日，活动期间米奇会大派压岁钱并遍洒鼠年新衣，还会走家串户给各个玩家拜年，这些都是庆祝春节的传统做法，只有中国人才能领会其中深意。
无论是网络游戏还是现实乐园，迪士尼都力图使其具备更多中国特色，这反映出公司对中国市场的了解正在加深，迪士尼文化在融入更多的中国元素。过去，中国消费者得去了解迪士尼，至少表面看起来就是如此。而现在，主管中国营销的副总裁黄敬智说：“我们把自己当作"中国的"迪士尼公司来运营，确保迪士尼的每位员工都能了解中国消费者，从而让消费者与这个品牌之间形成一种更深的情感纽带。”
迪士尼正利用08鼠年来强化各类业务中的中国特色。春节期间，迪士尼的一系列节目将在中国中央电视台上演，同时还与中国偶像乐队——飞轮海联手制作了两个版本的鼠年主打歌曲《小小大人物》，这首歌的MV有迪士尼角色出镜，已被《迪士尼魔幻飞板》收录为主题曲。此外，迪士尼还携手设计师谭燕玉(VivienneTam)，设计了一个以鼠为主题的服装系列，让黑色的米老鼠穿上了玫瑰红和紫色的衣衫。（这套服装春季将在谭燕玉的服装店上市）
《迪士尼魔幻飞板》的项目经理James认为，米奇性格中的某些方面（比如重视家人和朋友）尤其适合当代的中国。他说：“五、六年前，如果你问中国人──尤其是男人──对他们来说什么是最重要的，他们可能会讨论物质方面的成就。而现在，他们的回答是，家庭和幸福。可能会有人讲迪士尼入侵了中国文化，而事实上是两种文化在互相融合，这种结合甜美地让人无法拒绝！
确实，米老鼠不仅仅是一个玩偶，米老鼠在一个个系列动画片里，有着更多的文化内涵。与其说迪士尼在刻意推销美国文化，还不如说是在精心研究孩子们的心理、应和人性的需求。当年中国瓷器流传到到英美，人们捧在手里，那欣喜的感觉，就和今天中国街头的小孩子捧着一个米老鼠的心情是一样的。这种“文化扩张”是顺应人性自然产生的结果，同时也道出了一个简单道理：不管哪国文化，顺应向善的人性核心，一种文化现象终会逐渐被广泛。
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(责任编辑：熊猫)
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