感动中国：2007动漫产业年度大盘点-搜狐动漫

　　来源：南方动漫网

　　1、业内融合初见破冰，业外互动明显不足

　　我们欣喜地看到，2007年的中国动漫产业正在加速融合发展。动画抓帧图书成为出版市场一大亮点，市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。

这些图书的共同特点是从动画的连续画面中抽取关键帧，演变为平面“动画”作品。这可以称之为“动画作品漫画化”，尽管这类图书在制作方法和市场运作上与一般的漫画书不同，但从表现形式上来看，却没有本质差别。在流媒体传播方面，北京卡酷动画卫视打造的《漫画天下》栏目，将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。这一点特别是在网络动漫和手机动漫方面表现得更加明显。在网络上流行的头像和表情符等动漫形象，简单处理一下，漫画即可变成动画，让人很难说清网络漫画和网络动画的区别。无独有偶，在手机上，漫画和动画亦不再泾渭分明。手机漫画是一种新媒体漫画，借助于动画技术，手机漫画的表现更加丰富立体。手机漫画也在尝试添加动态效果和声音配乐，同时采用FLASH技术制作，可以认为是动画式的漫画。也许将来有一天，我们一律称之为“手机动漫”。从历史的发展过程来看，无论是漫画还是动画，都经历了一个内涵不断扩宽的过程，对于动漫一词同样处于动态发展中，目前我们还难以准确界定它。

　　另一方面，漫画和动画的相互改编越来越多，通过漫画改编的动画大都表现不错。朱德庸漫画新作《绝对小孩》于2007年6月面市，仅仅两个多月的时间，总销量就突破40万册，并连续数月占据全国图书销售总榜前十位。浙江卫视联手版权方对《绝对小孩》进行综合项目开发，通过同名电视节目的带动，延伸出电视节目、动漫卡通、情景剧、舞台剧、衍生产品、无线增值等多种产品形态，欲打造《绝对小孩》成为“绝对品牌”。又如，北京电视台的《福娃奥运漫游记》、湖南电视台金鹰卡通频道的《超女娃娃第二季》、央视动画有限公司的《福娃》和《福娃——五连环》都改编自知名漫画形象。《福娃奥运漫游记》在北京卡酷动画卫视创下收视率新高，其中一个原因就是这部动画片建立在福娃这样一个奥运吉祥物，同时也是成功的动漫形象的基础上，借势造势，相得益彰。值得注意的是，湖南宏梦卡通传播有限公司的《虹猫蓝兔与阿木星》一改该公司惯常的手法，采用了“先漫后动”的策略，漫画图书于2007年8月上市，据称上市不到四个月总销量已突破400万册，随后被改编成电视动画片。中国电影集团公司出品的《淘气包马小跳》已在制作第三部，该动画的成功也得益于改编自畅销儿童文学作品，充分证明了优秀原作对改编动画的促进作用。目前，漫画和动画作品之间相互改编的案例较少，其根源在于两者针对受众群体的不匹配性：漫画读者年龄跨度较大，以15-30岁为主；而动画作品目前观众群体相对狭窄，以4-14岁低幼观众为主。漫画作品为动画提供了丰富的内容宝库，动画只要开始向青少年和成人群体延伸，势必会促进漫画和动画的大融合。

　　2、吉祥物广泛应用，产业化尚需提速

　　在动漫产业化的同时，各行各业也在加速与动漫进行接轨。最具有代表性的是，动漫形象得到社会各方面的广泛认同，成为众多商家和活动的代言人。上个月初，摩托罗拉在中国推出一款全键盘智能手机Q8，由炙手可热的网络动漫形象“兔斯基”担当它的形象大使。作为摩托罗拉在国内正式推出的第一款Windows Mobile6智能手机，Q8并不是传统的商务手机，而是定位给年轻用户群体的智能手机。为此，摩托罗拉公司独家买断了动漫形象“兔斯基”的使用权，并把这个非常可爱的造型与外表非常“商务化”的Q8结合在一起。至于赛事活动使用吉祥物，更是司空见惯。第三届中国国际动漫节采用了2008北京奥运会吉祥物创作组组长韩美林以孙悟空为原型设计的吉祥物“乐乐”，金龙奖原创动画漫画艺术大赛礼聘2008北京奥运会、残奥会吉祥物主创人吴冠英教授，为金龙奖创作专属吉祥物“福龙”，这些形象在主流社会和动漫行业产生极大影响。2010年上海世博会对外揭晓名为“海宝”的吉祥物，广州亚组委对外公开征集2010年（第16届）亚运会吉祥物。目前在网络上颇具人气的各种动漫形象如过江之鲤，多不胜数，较有名气的包括悠嘻猴、绿豆蛙、兔斯基等。网络动漫形象尽管作为QQ和MSN等通讯软件的头像和表情符获利较少，甚至没有任何收入，但凭借强大的熟知度走上各自不同的生财之路。随着大众的认可，网络动漫形象也从早期的“自娱自乐”开始走向商业化，并从个人单打独斗升级为公司化运作。运营绿豆蛙形象的上海蓝雪数码科技有限公司和MSN动漫表情提供商北京秀满天下信息技术有限公司，在2006年分别获得了150万美元和300万美元的创业投资。网络动漫形象“洋葱头”早在去年9月份，开始代言蓝魔数码的产品，随后“兔斯基”更加把形象代言发扬光大。把形象衍生成漫画进行出版也是网络动漫形象的一条生路，《可不可以不要上班》、《张小盒office异想记》、《悠嘻猴喜乐绘》相继推出，销售情况良好。此外，动漫作为一种表现手法，还衍生出众多应用产品和服务，包括各种解读漫画图书和网上盛行的QQ秀等。

　　越来越多的业外资本开始介入动漫产业，特别是与动漫相关的行业。奥飞文化传播有限公司成功出品了《火力少年王1》和《火力少年王2》等优秀影视作品，有力地促进了悠悠球等玩具的销售。奥飞计划今年还将有4部动漫影视作品推出，欲在中国动漫影视文化产业中打响“奥飞文化”品牌。俏佳人文化传播有限公司涉足原创动漫产业，建立了中国最大的原创动漫笑话平台“笑笑吧”，积极开发各类衍生产品。艺洲人文化传播有限公司不甘落伍，推出了《大嘴巴嘟嘟》等原创动画作品。天艺音像除积极代理动画音像制品外，也在制作原创动画节目。这类机构凭借原有的产业优势和商业运作经验，介入动漫行业，势必会为动漫行业带来一股新风。

　　3、动漫作品收复失地，原创开始走出国门

　　为推动原创漫画产业发展，新闻出版总署在继续发展国家动漫相关产业基地的同时，举办首届中国国际动漫创意产业交易会等活动，为动漫产业发展搭建平台。在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示，动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有八种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，占其中近四分之一份额。我国现有杂志9400多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据了7.87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实基础。漫友文化旗下《漫友》等四个期刊项目总销量，占所有动漫杂志销量的43.60%，市场占有率几乎接近“半壁江山”。与此同时，中国原创漫画图书出版欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000万册，连续五年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，并同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售奇迹，还输出版权到亚欧各地。

　　与此同时，国产动画产业规模初见端倪，产量大幅增长，质量稳步提高，产业链初步形成。据统计，仅去年前11个月动画片产量就已经达到8.5万分钟，超过2006年全年，估计2007年全年可突破10万分钟。国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1亿元，上海少儿频道达到8千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元，净利润1895万元，较2006年全年实现的净利增长近2倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600万元的52集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。国产影视动画在产量大幅增长的同时，质量也稳步提高，涌现出一批受到广大观众特别是青少年欢迎的优秀动画片。《福娃奥运漫游记》、《秦时明月》和《火星娃勇闯魔晶岛》等一批动画片被广电总局推荐为“优秀国产动画片”，《勇士》和《动物狂欢节》荣获第12届华表奖“优秀动画片”奖，《勇士》还获得了第26届金鸡奖“最佳美术片”奖。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力作出了有益的探索。其中，三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目，已输出到美、英等36个国家和地区，成交总额达1136万美元；上海今日动画公司的《中华小子》，尚未开拍就通过全球预售签订了4千万人民币的合同，2007年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。

　　为培育我国文化产业骨干企业，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，增强中华文化的国际影响力，商务部等部委制订了《文化产品和服务出口指导目录》，并经各地推荐、各部门评审，制订了《2007－2008年度国家文化出口重点企业目录》和《2007－2008年度国家文化出口重点项目目录》。包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的14家动漫企业，以及包括《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000问》等在内的4部动漫作品，被分别列入文化出口重点企业和重点项目目录，并获得了奖励。

　　4、虽有资本不断注入，亟待加强自我造血

　　2007年，动漫企业投融资案例明显增多，动漫产业深受资本追捧。国内动画知名企业宏梦卡通继2006年获得红杉中国和涌金集团合计1千万美元投资后，去年再度获得以红杉资本中国基金为首的国内外投资商超过1亿元人民币的追加投资。宏梦卡通和三辰卡通正式达成战略合作，相互持股，由宏梦卡通控股三辰卡通，各自运营。北京中卡世纪动漫文化传媒公司收购台湾电视豆股份有限公司，获得由智基创投、远邦投资和Miven三家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。香港漫画巨头玉皇朝集团继2006年底收购香港龙动画有限公司的51%股权后，加快进入动画领域的步伐，并开始进军广阔的内地动漫市场。旗下全资附属公司玉皇朝多媒体有限公司以4080万港币，收购苏州鸿扬动画制作有限公司51%已发行股本及其两家联营公司（南京鸿鹰动漫娱乐有限公司和上海三鼎动画创作有限公司）的全部权益。国内知名动漫网站“贪婪大陆”，被广东鸿波通信投资控股有限公司成功全资收购，收购价为400万美元。水晶石数字科技公司获得联想投资，共同成立水晶石影视动画科技有限公司，其中联想风险投资公司占约30%股权。与此同时，漫画企业也获得了海外首笔投资，中韩合资企业“村人（天津）漫画有限公司”正式宣告成立。韩国福乐林出版社投入资金300万元人民币占有30%股份，陈维东以个人无形资产作价700万元，成为控股者。此外，打出“中国动漫第一股”概念的拓维信息的上市首发申请虽然被证监会发审委否决，但仍未能阻挡其上市步伐。动漫企业目前盈利状况大多差强人意，因此亟需资金，融资冲动较大。由于国内上市门槛较高，一些企业正积极寻求国外上市的通路，据称宏梦卡通最快将在今年内在纳斯达克上市。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业，其高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性，注定了行业的庞大资金需求，可以预见，动漫产业投融资和并购风潮将会愈演愈烈。

　　5、支撑体系日趋完善，扎实推进仍很关键

　　2007年，动漫产业的社会支撑体系正日益完善和逐步成熟。全国各地冠以动漫展、动漫节、动漫嘉年华的动漫相关活动层出不穷，规模不等，参差不齐。动漫活动主要集中在寒假、暑假、五一和十一黄金周举行，仅去年五一黄金周前后，全国各地动漫活动就有15场之多。2007年影响较大的国家级、国际性大型动漫专业展会主要有中国国际动漫节、中国国际动漫游戏博览会、ACG穗港澳动漫游戏展和中国国际动漫创意产业交易会等。此外，文化（创意）产业博览会、网络文化博览会等相关活动也在融入更多的动漫元素，同时动漫也成为图书交易会、音像博览会和玩具展等相关活动的热点内容。在目前国内大多以省市为单位举办动漫展会的背景下，珠三角地区率先行动，在广州以“香港动漫节”的操作模式联合举办“首届ACG穗港澳动漫游戏展”，开创了跨区域合作办展的先河，对动漫展会业具有一定的启迪作用。全国各地竞相举办的动漫大赛如火如荼，特别是以美猴奖、学院奖和金龙奖为代表的品牌赛事，对建立优秀原创动漫作品的评选、奖励和推广机制功不可没。中国动画学会新设立了传媒、产业、创意和教育四个工作委员会以及执行委员会，济南、太原、武汉、河南、沈阳、杭州、广州等省市动漫（游戏）行业协会相继成立，对业内企业交流、整合行业资源和推动产业发展发挥着积极作用。与此同时，社会机构对动漫产业也在积极大开方便之门。中国版权保护中心开通中国动漫作品版权服务平台，全面连接动漫创作者、传播者、使用者和消费者，为动漫作品、人才和商业机构提供版权登记、展示、交易、开发、投资以及正版内容和衍生品目录销售等电子商务服务，漫友文化、炫动卡通等十家机构正式加入“中国原创动漫作品版权保护合作计划”，并成为该计划启动后首批签约单位。国家动漫游戏产业振兴基地与上海联合产权交易所联合推出国内首家动漫游戏产业产权交易中心，通过信息发布、产权转让、并购重组、产业链整合、产权评估等服务，推动中国动漫游戏产业的产权化和资本化。去年10月底，交通银行北京分行正式推出文化创意产业中小企业版权保证贷款，最高可贷3000万元，最长贷3年。该项贷款面向文化创意产业各行业，尤其是动漫与网络游戏业等六个重点行业。11月6日，北京三浦灵狐动画设计有限公司与之签订借款合同，成为首个受惠的动漫企业。此外，动漫也成为研究咨询机构追逐的热点，艾瑞市场咨询、易观国际、蓝景咨询等开始涉足，《中国新媒体动漫研究报告（2007年版）》、《2007-2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》、《2006中国动画产业年报》、《中国动画年鉴（2006）》等相继推出，《动漫创意产业论》、《动漫大百科》、《世界漫画史》等专著先后上市，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室首次从国家层面上组织撰写《中国动漫产业发展白皮书》，旨在全面反映和整体评估我国动漫产业年度发展情况。

　　6、新媒体成为热点，大未来前景看好

　　在科技的推动下，动漫的传播载体正在日趋丰富，新媒体动漫倍受青睐。动漫已不再局限于报纸、杂志、图书、广播、电视、电影和音像制品等传统媒体，与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网等新媒体。去年，包括中国教育电视台、《中国新闻出版报》、《北京商报》等在内的众多媒体开设了动漫游戏相关专栏或专刊。而对于新媒体动漫而言，具有里程碑意义的事件无疑是中国移动开始发力手机动漫。9月27日，由国家文化部、国务院信息化工作办公室、湖南省人民政府和中国移动集团公司共同主办的第二届中国原创手机动漫大赛在湖南长沙启动。手机动漫大赛的举办，标志着由移动运营商主导的手机动漫运营模式和产业链由此得以改变。在传统无线增值业务中，运营商（OP）占主导，服务商（SP）和内容提供商（CP）分利较少。而手机动漫业务则采取新型合作模式，运营商与内容商分成比例演变为35：65。同时，手机动漫业务渠道呈现扁平化趋势，运营商和内容提供商直接进行合作，这意味着服务商必须转型为内容集成商，通过为中小内容商提供制作和推广服务才能在产业链中占有一席之地。在移动运营商的推动下，无线增值服务商和内容提供商开始摩拳擦掌，跃跃欲试。Adobe公司与卓望信息技术（北京）有限公司联合推出名为“闪酷地带”的手机动漫服务；北京捷通华声语音技术有限公司正式推出面向动漫行业的内容发布与管理平台——动漫移动发布系统；国内第一份动漫类手机杂志《中国手机动漫专刊》正式面市；湖南拓维信息与美国微软公司签订投资额达三千万美元的“基于网络的人脸卡通画处理技术产业化项目”，大举进军中国动漫市场；华特迪士尼互联网集团在中国正式推出其WAP网站“迪士尼欢乐在线”……尽管手机动漫目前仍处于萌芽期，存在着技术等方面的各种问题，但是从内容创意人员到CP、SP、技术平台商、运营商，无不未雨绸缪，运筹帷幄，为未来发展精心布局。鉴于3G会在今年正式商用的因素，随着网络传输带宽的提升和高智能手机的普及，手机动漫业务将会得到井喷式发展，成为增值业务的一座金山。

　　中国动漫已然挺进一个新的时代，正在谱写全新的历史篇章。“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，我们唯有打造品牌，形成产业，方能赶超发达国家，立于世界动漫之林。2008，中国加油，2008，动漫好运！

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