义乌打造玩具动漫衍生产业高地

　　义乌市玩具产业研究发展中心日前挂牌成立。义乌市玩具协会副会长楼其进说，随着网络和数字技术发展，动漫已成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。

　　义乌拥有国际化大市场，有着动漫产品集聚和辐射的平台，很适合建立动漫产业基地。

因此，义乌市玩具协会与浙江大学合作创建义乌市玩具产业研究发展中心，研发技术含量高、附加值高的玩具产品，提升义乌玩具产业竞争力。

　　近年来，国内原材料价格上涨，人民币升值，土地资源紧张，人力资源成本上升，国外打压中国出口玩具，使中小玩具生产企业感到颇有压力。“再走传统路子已经不行了。”浙江大圣文化用品有限公司总经理助理昨日告诉记者，几天前该公司与国内卡通制作巨头宏梦（上海）卡通实业有限公司达成合作协议，将在5年内有偿使用“宏梦”《红猫蓝兔七侠传》作品里的卡通形象，开发玩具产品。“我们看中的是它的传播效应”。义乌祥胜文化用品有限公司2005年就与盛大网络公司签订合作协议，揽下了《梦想国度》文具用品衍生产品开发权，设立动漫外延产品研发中心。据了解，与动漫制造商联合，是许多文具和玩具生产企业今后的发展趋势。

　　“常州动漫基地准备来人考察义乌玩具动漫衍生产业。”楼其进告诉记者，常州动漫产业仅用两年多时间就跻身于全国十强。因此，常州成为第一批全国九大基地中唯一的地市级城市。日前，首届中国国际动漫创意产业交易会在合肥开幕，义乌小商品城集团公司和一些义乌玩具企业也前去参加。义乌市玩具协会还参加了在杭州举办的动漫文化节。

　　玩具产业具有关联度大、产业链长等特点，对企业设计团队的要求很高。比如，浙江大圣文化用品有限公司虽然购买了著作权，但玩具的设计还需要自己解决。因此，市玩具协会全面开展设计师培训，目标是用3到5年时间培训出约500名玩具设计师，用10年时间把义乌打造成为玩具产业设计高地及玩具创意产业中心。

　　有专家指出，如果把长三角动漫产业比作一家报社，杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部，而最大的小商品集散地义乌可以是衍生产品最好的输出平台。义乌可以发挥市场和制造业优势，通过义博会、文博会等会展产业，吸引更多动漫衍生产品来义乌市场销售，引导企业以业务加工与原创相结合的方式带动动漫产品落户义乌市场，做大动漫产业链。

 

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