推理动漫爱琳的“蓝海”路线-搜狐动漫

　　2007年末，一部本土原创动漫剧作《美神探爱琳》成为各方瞩目的焦点。

　　根据已公开的资料显示，该作的人物造型明显有别于常规国产动漫中采用动物、儿童为主角的固化模式，转而采用写实化的角色设计。而该作的选题定位，也一脱“爱与和平”“校园励志”等基本路线派作品，反而扯起“推理悬疑”的大旗，大胆指向青少年题材的敏感区域。侦探破案、校园悬疑再加上一层深厚的全球化背景下的阴谋论组织谜团伏笔，虽然主题仍是在诠释“邪不压正，惩恶扬善”的万年真理，但咀嚼过后总觉得有些另类新潮的味道，让人不由万分好奇，同时又疑窦丛生……

　　而《爱琳》自9月底公布初期资料以来，各方传言与猜测也始终不断。

一方面，是动漫迷们大多表示支持该作开发的立场，与此同时对其能否在年末如期问世则又信心不足。另一方面，一些业内专家则认为该作的开发团队不谙业界出牌规则，表示看不懂其真正运作的思路。

　　不知不觉间，围绕着这部推理动漫作品所引发的各方争议与群体现象，已经悄然在业界和网络上蔓延了开来。

　　那么，这部犹抱琵琶半遮面的作品究竟将在何时揭开真容？谁又在幕后默默开发呢？

　　抱着这样的疑问，通过媒体友人联络安排，笔者有幸通过电话和网络采访到了开发团队Studio HJ的制作人罗先生……

　　侦探源流：群体记忆，致敬150年历史的MYSTERY文学

　　通过对制作人与原案作者的采访，笔者了解到，整部《美神探爱琳》实际上并非一部纯粹意义上的动漫作品。按照原作者“任风”的定位，《爱琳》首先是一部秉承150年侦探文学潮流的“Mystery”风格作品。同时，这也是向一位侦探文学先驱致敬的作品……

　　关于“Mystery”这个词，原意指充满神秘色彩事物，后被欧美侦探文学频繁使用，并逐渐成为侦探文学、恐怖怪异文学的文艺概念词。事实上，悬疑侦探文学的鼻祖并非许多读者普遍认为的《福尔摩斯探案集》系列作者柯南•道尔，而是另有其人，他就是19世纪美国著名文学家兼评论家的“艾德嘉•爱伦•坡”（注），后者所提出的文艺理论“效果论”，影响了几代文学创作者至今，同时又衍生出当代所熟知的悬疑、侦探、恐怖、鬼怪、科幻、神秘为主题的多种类型文学——这也是上文“任风”提到的那位所要致敬的人物！

　　整部《爱琳》的构思，首先便定位于这样一种故事基调，以文字故事为“魂”切入，其后再进行动、漫画形态的内容衍生，从而完整地搭建出一套国际通用的“OSMU”（One Source Multi Use）内容开发模式。相较于内地动漫界普遍忽视在故事剧本环节的开发，《爱琳》的开发团队显然更加理解内容产业的“核心价值”，并对类型产品的本源历史与发展要义火候把握精准。

　　此外，《美神探爱琳》在名字立意上，也沿用Mystery文学一贯的传统手法，“标志性设定的引用”——包括构思、人名、空间、模式、诡计、道具、台词等等。为此，担当《爱琳》原案兼小说作者的任风，特别向我讲述了这样几个有趣的Mystery文学典故。

　　首先，近邻日本的侦探推理鼻祖江户川乱步大师，其原名实际上叫平井太郎，江户川是其创作笔名。而正是这个笔名却深深烙印着Mystery文学的源头，“江户川”一名写法便是来自侦探文学鼻祖“爱伦•坡”的日语发音。而著名的《福尔摩斯探案集》系列，在内容上也是继承了“爱伦•坡”的Mystery精神，甚至一直为人津津乐道的《跳舞的小人》单元故事也是基本引用了“爱伦•坡”的一部名作《金甲虫》。

　　另一些为人知晓的Mystery文学典故，譬如：有着“密室之王”美誉的欧美派作者约翰•狄克森•卡尔（John Dickson Carr），其笔下的著名侦探人物“肥胖的菲尔博士”，其原型就是现实生活中体态臃肿的“不可能犯罪”（侦探文学分支类型）G.K.切斯顿特。巧合的是，后者笔下的代表角色也是一位胖胖的圣职者侦探《布朗神父》。

　　日本新本格推理旗手绫辻行人在1987年发表的成名作《杀人十角馆》中，其笔下的侦探“岛田洁”的名字，则来源于将业内同行岛田庄司（内地有不少岛田迷）与其笔下的名侦探御手洗洁名称的合成。更令人拍案叫绝的是，小说中孤岛中的推理研究社团成员的名字，均来自侦探推理作家之名，让人阅读时不由联想万千，实际上却并非如此……

　　说到这里，恐怕很多聪明的读者现在终于理解日本漫画家青山刚昌的《名侦探柯南》一名来由了吧。没错！《柯南》和《爱琳》的立意同出一脉，这是侦探文学界不成文的传统——向先驱致敬！并广为传播Mystery文艺流派精神，经年累月后再度唤起一段群体记忆共鸣！

　　《爱琳》原作任风后来表示，他的作品主要受东洋作品影响，走的是“本格推理”路线……

　　从这个层面上讲，《美神探爱琳》可谓煞费苦心，也属另辟蹊径的原创动漫作品。

　　推理动漫：行动主义，曲线论证内地分级制度

　　一份来自国家广电总局的统计报告显示，截止2007年9月，经备案公示的我国国产电视动画片为29部，26165分钟。按题材划分，现实题材2部、1170分钟，占总数的6.9%、4.46%；历史题材4部、3256分钟，占总数的13.78%、12.44%；教育题材10部、7700分钟，占总数的34.48%、29.42%；童话题材6部、3162分钟，占总数的20.69%、12.08%；科幻题材1部、7300分钟，占总数的3.45%、27.90%；神话题材1部、585分钟，占总数的3.45%、2.24%；其它题材3部、1614分钟，占总数的10.35%、6.19%；特殊题材2部、1378分钟, 占总数的6.90%、5.27%。

　　通过上面数据，我们不难发现，目前国产主流动漫作品仍以动画为主，毕竟电视播放渠道的辐射影响力还是十分巨大的。这其中，虽然作品题材可谓丰富，但总局却并未公布所最终面向的年龄层——而众所周知的是，这些作品最终将停留在16岁以下青少年观众群中，甚至更低……侦探推理类型片在这份统计中并未出现，实际上笔者通过各种渠道了解到，国内并无该类型片开发的先例，而这并非业内动画厂牌无法涉足，想想日本一部《名侦探柯南》动画拍摄至今已经大红了十几个年头……一切皆因文化内容政策所限。

　　基于此，近年来，有关国内建立动漫文化产业内容分级制度的呼声一直不断，因为只有逐步提升动漫受众年龄层，文化内容运营商才能将市场划分得更加全面而细致，针对不同的内容信息消费时间段与市场空间（例如电视媒体、网络媒体、地铁媒体、移动车载媒体等），开拓更为广阔的青年、上班族等成年人群体。而目前，来自海外盗版动漫内容却趁着我国内容分级政策上的漏洞，借由各种渠道逐步蚕食主流文化市场，久而久之对于早已失去主动权的国产动漫而言，无疑将愈发不利——如今，除了电视媒体，我们还能在哪些渠道见到国产动漫的伟岸身影呢？

　　正是在这样的背景下，《爱琳》这部作品的诞生，从某种意义上而言，是一部以小说、漫画为首轮内容形态的分级制度作品。试想一下，一部主角设定为17、18岁高中生，主题讲述侦破犯罪凶杀案件，中间不断会有警匪对峙火暴场面，以及社会伦理探讨问题……这样背景基调下的作品，假如拍摄成动画放映，显然与当前我国动漫内容政策所限定的观众年龄层相悖。但这并不代表它不具备市场竞争力……

　　而比起各种专家学者的呼吁，这些从业者们相信，用一部作品来对市场进行论证，无疑是最具说服力。

　　关于这一点，笔者将和读者一起拭目以待最终的市场表现与业内影响。

　　幕后群英：圈里圈外，OSMU战略下的跨越式多媒体制作

　　当我们再次拨开作品本身披露的各种设定迷雾后，其开发小组STUDIO HJ的商业战略已经如同之前他们所布局的那样，慢慢浮出水面。

　　在采访中，《爱琳》开放团队特意向笔者强调了创意文化内容产业的“OSMU”（One Source Multi-Use，一个来源，多种用途；或称跨媒体捆绑营销推广模式）的重要开发体系。作为在国内独辟蹊径的侦探推理类动漫作品，《美神探爱琳》从登场一开始，就结合了目前中国创意文化内容（尤其是动漫与文学）领域内的Web 2.0草根人群互动化创作需求、新媒体传播影响等特征，开发小组通过缜密的构思和推广计划来进行了一体化框架设计、内容开发，及市场营销模式的建立。

　　实际上，如上文所属，侦探推理题材的演化和进化本身就是现代文艺史上的一大瑰丽表现，而且，其创作难度相当之高。在日本，有着众所周知的已经连载十几年的国民级动漫作品《名侦探柯南》，其电视动画收视率、漫画图书单行本销量屡次刷出新高，并且其已经上映的11部影院版动画票房也在每年日本的电影票房收入上名列前茅。在其背后有着非常庞大的策划和制作队伍。比如“柯南”系列的音乐，紧紧追随日本流行音乐的发展潮流，ZARD、仓木麻衣等知名演唱者纷纷为其献唱，使其从来没有脱离过流行概念的范畴，引领着观众不断追赶其内容，并乐意为之消费。同时，“柯南”也在其相关情节中对日本警察进行了无声的颂扬，不少情节都非常感人。

　　其实当笔者第一次看到《美神探爱琳》的消息的时候，已经敏锐的感觉到其不同反响的构架，因为开发小组摒弃了还处在幼儿和教育市场奋力拼杀的传统中国动画产品的决心。笔者还了解到，为该项目担任顾问的几位幕后人士，更是中国动漫圈中的超级精英，包括了在动画制作领域、动漫市场策划领域、动漫技术研发领域、国家动漫游戏产业振兴基地甚至涉及音乐及知识产权营运的数位业内人士。

　　凭借着其跨媒介的营销理念和强大的开发制作团队，似乎也预示着一个完全属于作品的世界即将跃然出现在现实。

　　另外，除了侦探推理悬疑的概念以外，本作在文字和世界观营造商，又符合了“轻小说”的一些概念。在日本出版界，轻小说的理念方兴未艾，并且已经成为了动漫改编的热门选题，例如《凉宫春日》、《全金属狂潮》、《灼眼的夏娜》等热门轻小说题材近年来都被搬上了电视，并在日本社会形成风潮。能够在动漫内容产品竞争如此激烈的日本市场杀出重围，可见这些“幻想”题材的轻小说其世界观和故事及人物的构架之成熟。

　　尽管团队依旧还保持了犹抱琵琶半遮面的态度，但是根据笔者的了解，整个《美神探爱琳》的商业拓展远远超过了很多爱好者的设想，多家出版公司和出版单位有意承接出版项目，而多家动画公司的负责市场的高层均对其表示了浓厚的兴趣，不少还纷纷发来贺词，开发小组表示将随图书首发一并公布。

　　那么，正如他们自己所述，当这一切彻底浮出水面的时候，面对中国动漫产业上游其游离不定的资本市场，以及下游中多年来习惯欣赏日系动漫的广大消费者，真正意义上面向青年消费者和成年消费者的《美神探爱琳》，将会面临怎样的“正面之决意”呢？

　　好戏似乎即将上演，我们仍然需要些许耐心……

　　和谐批评：蓝海模式，望穿秋水的原创海岸线

　　采访结束后不久，笔者如约收到了来自《爱琳》开发团队Studio HJ发来的部分小说章节，以及各种未公开的漫画版资料。

　　充满悬疑神秘色彩的构思，校园、街头、足球场、环山公园湖等多舞台场景的设置，再加上美式娱乐大片中方能一见的追逐、动作、煽情戏……目前来看，作为一部国产“轻小说”题材的动漫作品，内地同类作品中恐怕再难挑出其他一部能与之比较灵魂深度、多元化构架模式的作品来。

　　回味至此，笔者稍稍感悟到了一点，那就是“Mystery”类型文学所强调的结构、模式、诡计、人物关系、时空逻辑联系，以及从头到尾的心理暗示与惊心动魄的智力对垒气氛，这些都是为今后漫画版的延续埋上了充满想象力的伏笔。而这又绝非当下国内普遍流行的棉花糖似的“纯情”（青春）文学所能比拟。只有血肉生动的剧情才是当今内地动漫迷真正需要的——动漫之热魂！

　　虽然，目前仍只是读小说和漫画设定，但分镜式图片已经一格又一格地开始胧胧地跳跃在脑海中。所谓慢火煮咖啡的感觉，《爱琳》正是以这样的魅力慢慢将本土原创的“蓝海”气息渗透进业界，传播给动漫迷。

　　然而，以看惯了日系作品和哈日思想的超级读者的眼光而言，是否能接受这样一部作品？这仍然是一道等待验证的命题——面对日系作品的市场围剿，《爱琳》最终能否为内地原创动漫界开辟出一条“蓝海”路线……

　　这一天，为时不远，我们拭目以待！

　　注：艾德嘉•爱伦•坡（Edgar Allan Poe，1809—1849），19世纪杰出的诗人、小说家与文艺评论家，一生作品颇丰，涉猎广泛，被誉为多才多艺的侦探小说鼻祖、恐怖小说大师、科幻小说先驱、象征主义先驱、唯美主义者等。他曾提出著名文艺理论“效果论”，即该理论下的文学作品往往首先在作品中先确立某种心理氛围效果，再为追求这种效果而思考创作、论证前后情节是否连贯。爱伦•坡曾在他的《怪异故事集》序中称“自己的作品绝大部分都是深思熟虑而苦心经营”，足见该派理论所强调的故事情节构思第一位的重要性。受到过爱伦•坡作品影响的著名文艺作者包括：柯南•道尔、波德莱尔、斯特芳•马拉美、儒勒•凡尔纳、罗伯特•路易斯•斯蒂文森、希区柯克、蒂姆•伯顿、江户川乱步等。

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