精灵世纪：授权撬动的品牌价值

　　本期排行榜中《精灵世纪》横空出世，虽然只在食品品类里刚刚崭露头角，但在其他品类中都已无限接近上榜，显示出极强的势头。《精灵世纪》是由北京龙马世纪国际文化有限公司斥1.5亿巨资打造的中国首部原创3D动画，从去年5月在央视开播以来，强大的媒体攻势和播出渠道，以及坚持走授权营销的专业运营模式，成了动漫产业的一道亮点。

　　这真是所谓“排行榜的一小步，国产动画的一大步”。中国不缺好的卡通形象，但在商业价值的实现和品牌经营上一直不如意，现在又被日本、欧美的动漫作品压得喘不过气来，将中国动漫市场大量的利润拱手相让。

　　作品内容的支撑是一方面，整合资源的那只幕后推手显然更为重要。顶尖的3D动画制作精英以国际化的原创视角创作出了质量上乘的动画片，运营团队要做的就是提升动画片品牌价值的上升空间。品牌价值显然不是靠动画片的播出，动画片的收益也当然不可能仅仅是靠卖给电视台。动画片是一个产业，不仅要做动画片，还要连带很多周边的东西出来，这样整个市场才能走向正规，资金流顺利地转起来。这个周边就要靠授权来推动，实际证明，授权业务带来的周边收入可以数倍于其原有价值。

　　中国动漫产业要发展，卡通形象授权是一条必须走的道路。

　　国内的授权状况其实比较尴尬。企业选择授权品牌的时候都知道看牌子、看历史，同时越容易通过论证的意味着越昂贵的授权费用，而且大多是国外卡通品牌。原创动漫是潜力股，但也意味着可能无法形成投资回报的风险。这一方面要求国内的原创团队在创作之前就要有长远眼光，从定位到内容设计制作和营销准备上有方向地努力，也必须有一些企业能够站出来，通过成熟的商业操作，完善的授权细节管理，以卡通授权的方式切入到品牌建设中去。慢慢形成一个完整的产业链。

　　龙马世纪在品牌授权上“同步上市”的概念，成为国内第一家成功实现动画片与授权产品同步上市的原创动画片。授权产品全线铺开：服装、游戏、玩具等等。对被授权企业进行统一的应用规范管理，并为其提供强有力的产品设计、开发支持；对被授权企业从产品设计、开发到产品上市，全程跟踪管理，严格把质量关；成立专业的团队，有效地进行品牌维权。这些细节都做得很到位。据说龙马世纪“四年磨一剑”，花了四年多的时间做片子、做营销，才有了今天《精灵世纪》遍地开花的局面。看看多么强势的播放渠道：07年10月下旬起233个地方电视台同步播出《精灵世纪》动画片。

 

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