星星狐开创厦门原创动画元年

　　厦门动漫的国庆礼物

　　在国庆节来临之前，厦门原创动画收到一份非常特殊的节日礼物！

　　9月27日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，中央电视台，中国教育电视台发出《广电总局关于推荐2007年度第三批优秀国产动画片的通知》的通知，经各省、自治区、直辖市广播影视局、中央电视台初选，国家广电总局终选，2007年第三批优秀国产动画片共选出7部国产优秀动画片。

　　这是继“厦门造”动画片《美德花园》登陆央视少儿频道、首部厦门自主原创动画片《嘿！星星狐》问世以来，厦门原创动画获得的又一殊荣！

　　巨大的动漫产业市场

　　华特·迪士尼集团（Walt Disney）是屈指可数的世界大型传媒集团之一，2005年经营总收入为307.52亿美元，盈利达250多亿美元，总资产超过436亿美元。

　　日本动画片《哈尔的移动城堡》上映第二天，便突破110万人观看；到2005年5月1日止总共约有1500万人观看，电影票房收入14亿8,000万日圆，相当于2.45亿人民币，年度票房收入达7.5亿人民币。在日本，动漫行业的收入已经发展成为远远超过钢铁、仅次于汽车的支柱性产业。

　　2006年全国动漫产业总体规模已达140．7亿元，国产电视动画片产量已超过8万分钟。全世界１４岁以下的青少年中儿童约有１５亿人口，每年消费在玩具及文具生活用品上的支出达６６０亿美元，其中亚洲地区约有２００亿美元的市场规模。中国有全世界最大的16岁以前的少儿消费群体3.67亿！国内一般家庭支出超过３０％是花在孩子身上，仅上海儿童市场每月消费就超过１６亿元人民币，这是国产卡通产业立足中国、走向国际的最大市场。

　　利好消息接连不断

　　继2007年7月厦门市出台《关于推动厦门市动漫产业发展若干意见》对优秀动漫产品和创意人才奖励和补贴，推动厦门动漫创意产业的发展以来，近日，经福建省政府批准，由福建省信息产业厅牵头联合福建省发改委、经贸委、教育厅、科技厅、财政厅等13个部门制定的《福建省关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》日前正式出台。

　　《意见》对福建省动漫产业的发展出台了21条扶持政策，同时明确提出“十一五”期间发展目标：动漫游戏产业产值力争年均增长率超过50%，高于全国平均水平。到2010年，建立2个国家级动漫游戏产业基地，2~3个动漫游戏公共服务平台；打造5~10家在全国有一定影响力、年销售收入1亿元以上的动漫游戏龙头企业；培育10~20个全国知名动漫游戏品牌。到2015年，动漫游戏产业的总体水平位居全国前列。

　　对此，厦门青鸟动画有限公司的总经理林爱武女士表示，政府部门的扶持政策相继出台，不但从体制、政策、市场管理化支持等宏观方面为厦门本地原创动漫企业理顺了管理机制，而且在微观层面上给予动漫企业以税收优惠，发展动漫高等教育和培训事业，鼓励民营资本和外资进入动漫产业，从而为厦门动漫营造一个良好的发展平台。

　　产业化格局初现雏形

　　据林爱武女士介绍，按照国际惯例，动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。在美、日、韩等动漫产业成熟发达国家，这一产业链已经非常完善，赢利模式也很清晰。动画节目完成之后，光是播映发行就完全可以收回投入成本，而动画节目的音像制品及其衍生产品，则为企业带来大量的收入。以日本动画片《变形金刚》为例，它在进入中国市场之初是完全免费提供给电视台播放的，但之后就因为动画片带动的相关产品而收益50个亿！

　　“据估算，到目前为止，《美德花园》、《嘿！星星狐》等项目已经带动了音像、图书等相关行业上千万元的产业规模。”林爱武女士说到这，眉角掩饰不住的高兴！

　　“我们在开拓动漫节目相关产业时，就非常注重整个产业链格局布置。青鸟成立初始，就确立了强强联合的战略。2004年，《美德花园》项目策划初始，就与国内著名的少儿读物出版社——二十一世纪出版社达成合作意向，合作出版《美德花园》电视节目配套图书。去年至今年，我们又陆续与国内知名专业音像发行商、“中国十佳音像经销商”——佛山天艺合作《美德花园》、《嘿！星星狐》节目中国大陆地区音像版权，与迪士尼战略合作伙伴——童趣出版公司和中国卡通第一运营商——北京中卡世纪动漫文化传播有限公司合作出版发行《嘿！星星狐》中国大陆地区图书。”

　　尽管相对于国内其它兄弟城市来说，厦门原创动画还处于非常原始的发展阶段，产业层次非常低，在资金、人才、市场营销等各个方面都面临很多问题。“但是，我们已经迈出了第一步！星星狐的问世，标志厦门原创动画有了自己的元年——2007年。我相信厦门原创动画在3-5年一定能够集体井喷，在产量和质量上都取得飞跃性的快速发展，既有规模，又有精品力作；我们也一定能够把星星狐打造成全国范围内有影响力的‘厦门造’ 动漫明星，打造成厦门的‘形象大使’、‘动漫名片’。” 林爱武的言语中充满了不让须眉的豪气和雄心。

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