本土手机动漫未开垦真正潜力市场-搜狐动漫

　　家住广州市郊番禺某某新村的何小姐，由于路程较远，她每天上下班都要花大约一个小时在路上，这无所事事的一个小时，她一般都会通过短信和朋友聊聊天，或者看看手机里储存的一些好玩的图片和小游戏。"除了打电话，每天玩手机最多的，可能就是这个时候，可惜就是没有太多可玩可看的。

"何小姐所代表的这个现象，在中国目前非常具有代表性。由于大批城市打工一族住在郊外，每天上下班出现了大量的被迫闲暇时间。

　　在日本和韩国，以及台湾香港等地区，这种被迫闲暇的上下班时间，造就了一个规模庞大的上班族漫画书市场，在日韩的的每一班新干线列车或地铁里，每天上班时，都可以看到很多上班族在翻阅各种漫画，象《电车男》、《爱情白皮书》等经典作品都是这样流行起来的。

　　而中国的情况则略有不同，由于历史原因，中国一直没有能够培育出一个强大的、属于成年人的印刷本漫画市场，中国中产阶级成长的时候，已经是手机服务迅猛发展的时代，这部分人的闲暇时间，更多被手机短信等所占据。由于中国人阅读手机的习惯远远超过其他发达国家的人，也许，手机动漫被中国人阅读的可能性，远远超过看动漫书籍。所以，中国本土动漫的崛起之路，很可能是首先通过手机漫画服务来实现的。

　　"我相信上班族动漫才是中国本土动漫成长成功的契机。"一位动漫界资深编辑如是说。"因为18岁以下的青少年动漫是以玄幻传奇为主，而这些内容是可以跨越不同文化界限无障碍被中国青少年接受的，这造成了中国本土青少年动漫，很难建立起自己的品牌和文化。这些年来，大量的资金和人力投入到本土青少年动漫创作，却难以建树，其原因正是在此。"他继续说到。

　　从市场数据可以看到，象美国的DILBERT呆伯特职场漫画，在中国并没有找到足够多的读者，即使象《爱情白皮书》这样的成年人漫画虽然很受欢迎，但其在中国的读者数量，仍然不可能和《龙珠》等相比。所以，先避开深深占据我国市场的、文化隔阂极小的海外青少年动漫，大力发展由于文化和生活差异，仍然有巨大市场创意可以发挥的上班族动漫，这也许才是中国动漫真正崛起的蓝海战略！

　　值得庆幸的是，虽然本土上班族动漫的已出版书籍仍然很少，只有台湾的朱德庸，几米，弯弯等寥寥数本，但是在网络上，却形成了一股越来越强的浪潮，大批上班族自发地阅读这些漫画博客，其中最代表的，就是张小盒上班族漫画。

　　张小盒从名字上，就和其他象绿豆蛙、兔斯基、胖兔子粥粥等这些宠物性动漫截然不同。他从一开始就是以虚拟人物的身份在网络上出现，他是一个非常无辜的小白领，经常加班，不擅于讨好老板，不擅于追女孩，可以说，他代表了中国数千万上班族的生活本质，那种苦中作乐的精神，源源不断涌现的冷幽默小故事，使大批白领认同张小盒是他们的代表。"张小盒为什么受欢迎，是因为他的性格，他的盒子造型，无一不是中国上班族的心理原型投射。"来自中山大学心理学系的、著名网络心理学家程乐华如是说。

　　现在，不只是张小盒，漫画故事中的其他三个角色也成为了上班族的代表，张小盒的老板VC高现在成了很多白领口头所说的老板代名词，VC高身上有典型的中国民营企业家的特性，白手打拼，悭吝刻薄，但内心又挺心软，骨子里有着农民的朴实。而莉莉盒则是女性小白领的代表，爱靓，总在认真考虑嫁给一个有品味、体贴、不花心的有钱人。黄阿狗则是坏得很可爱的一个男白领，大家发现，自己的办公室经常会有这么一个坏人，爱钱好色，现实功利，却又是性情中人，偶尔还会良心发现。

　　南方都市报在报道张小盒时说："这是一个盒子化生存的时代。......我们不在盒子里，就在去盒子的路上。"周末画报在报道张小盒时说："其实并不只是一个漫画人物，而是作为一个虚拟人物，一个聚集群体力量的符号，存在于真实世界中。"广州日报还为此专采访了暨南大学新闻学院教授董天策，他表示："张小盒漫画一方面在内容上切中了上班族潜在的内心需求，另一方面又使用了漫画这一富有弹性的表达形式，能够让人看后心领神会并一笑了之，既表达了愿望，又从精神上得到解脱。有一种半开玩笑半认真的感觉。"

　　张小盒背后的创作团队盒子动漫社表示，之所以创作张小盒，是因为白领一族表面上看起来很潇洒，但在生活、工作中会受到各种各样的束缚，习惯被定格在很小的范围之内，办公室是盒子，家是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子等一切都子，每一个人都在一个又一个盒子里生存，连吃的也是盒饭。所以，人也是盒子，这就是盒子人的创作灵感来源。他们还表示，张小盒的未来将不仅仅是漫画和动画，还将能发展成为专为中国上班族订制的一系列产品和服务。

　　这也是为什么张小盒选为中国互联网价值的15个先锋人物之一，与马化腾、徐静蕾等并列。而央视2套的马斌读报节目则引用北京《青年周末》的话，称张小盒成为了"都市白领代言人"。广州电视台的热门节目《G4》和北京电视台的热门节目《名人堂》也相继作了张小盒专题，迄今为止，全国已经有超过60家报刊电视都专题大篇幅报道了张小盒。

　　目前在国内，象张小盒这样以虚拟人物+漫画的形式来表现中国上班族生活的创作，还只是开始，由于张小盒崛起于网络，因此，其表达方式非常适合网络文化的快餐特性，如果移植到手机媒体上进行漫画订阅，是非常方便的。

　　其实，中国本土原创动漫为什么一直比较弱，主要的差距，是在品牌、文化这块无法形成自己的价值，国外无论是SNOOPY、加菲猫也好，蜡笔小新、火影忍者、柯南、灌蓝高手等也好，都是植根于一种深深的文化，才能形成强大的品牌和文化价值。反观我国的原创动漫，要么在故事内容上抄袭严重，要么就片面追求在电视台播放的长度和剧集数，这样是无法形成真正长久有生命力的动漫文化的。

　　因此，只有大力扶植象张小盒、兔斯基这些真正从民间草根崛起的，其创作深切反映了中国人内心世界的作品，才能将我国的动漫真正带动起来。一万个自发热情的粉丝，远胜于在电视台播放的次数。

　　现在，中国移动开始大力扶植手机动漫，从作品形式上来讲，由于3G还没有到来，先从四格漫画故事开始，也是非常合适的，而且，由于中国没有形成强大的本土印刷漫画市场，因此，中国如此做手机动漫，应该会比日本、韩国有着更大的空间。根据有关统计，目前我国静态手机动漫市场（彩信、图片）的年增长率达到500%。去年起步用户已达1000万户，到明年年底有望达1亿户，整个产业链大约年收益达600亿。与此同时，中国拥有4.4亿手机用户和3.67亿青少年这些得天独厚的市场条件，显然，此时正是手机动漫产业发展的良好契机。

　　一位资深分析师预言:"集全般宠爱于一身的手机动漫是一个指挥棒，将给整个的相关产业链--从运营商、SP、CP、技术和平台商，到最终用户、手机厂商、资本市场等等带来一系列的革命。一个类似于核聚变的效应将逐步显现，并一步步放大。"因此，在白领界中掀起一股热潮，成为最受看好的优质潜力股--张小盒，这个以白领心声为题材的漫画，将在无线营销专业公司魅媒科技的引导下，准备通过手机，为中国每天辛勤工作的数千万上班族带来不寻常的乐趣和心灵慰籍。

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