“今日动画”掌门人张天晓细说缘由

　　由上海今日动画公司制作的中国原创动画片《中华小子》定于金秋十月在央视作国内首播，此前，该片已在今年暑期获得法国收视率冠军。该片总导演张天晓昨天透露，这部诞生于上海的动画片，从构思到衍生产品的开发制作，凝聚了全球动漫界的力量，但是在十分重要的衍生产品开发环节，却独缺上海团队的参与。

　　错失商机很可惜

　　该动画片之所以受人瞩目，不仅因为本身质量高，也因为动漫产业的产业链很长、盈利点很多。《中华小子》这部在国内外屡次获奖，并得到海外一流购片商和观众青睐的动画片，具备了开发衍生产品的良好基础。

　　江苏少儿社日前获得该片的图书改编权。日本ＡＡＡ公司正在为该片设计三位主人公的“手扮”（人偶玩具）。这套玩偶将与该片DVD一起，成为欧洲市场圣诞节的主推产品。德国广播公司（ＺＤＦ）则负责该片的全球衍生产品开发环节。上海原创的动画片，在产品开发阶段却没有上海团队参与。

　　渠道不对起怀疑

　　今日动画公司在《中华小子》之前，还制作过一部很火爆的动画片《马丁的早晨》。出于本土观念，张天晓把《马》片的图书改编权给了上海的一家出版社。但是，“在动画片最火的时候，上海的书店里却看不到书。”熟稔国际动漫产业运作要领的张天晓，原本还设计了发行两套书的计划，单价12.8元的第一套面向沿海城市，单价4.8元的第二套则推往偏僻城镇。按计划，这两套书应该推向两个渠道，结果，出版社却把两套书推向了一个渠道，导致单价12.8元的那一套根本卖不出去。因此，张天晓对某些出版社的执行能力产生了怀疑。所以，在预售《中华小子》图书改编权的时候，他放眼全国市场。经过招标，江苏少儿社以200万册的保底数胜出。

　　改变政策有原因

　　因为《中华小子》盛名在外，全国各地的动漫基地都看中了今日动画这家上海公司，纷纷要求他们落户当地——如此，今日动画的成绩就能转化为落户基地的“成果”。北京月亮湾创意产业基地甚至提出免除5年房租的条件，盛邀今日动画迁往北京。他们还将提供相应的文化基金。事实上，今日动画已经在上海张江文化科技创意产业基地开设了分公司。但除了获得若干年免房租的优惠之外，这家民营公司不曾在本地得到过一分钱的资助。据称，这是因为有些得到过资助的动画片,在拿到数百万元资金后却再也没了下文。因此，张江文化科技创意产业基地正准备把“补贴政策”改为“奖励政策”——即不事先补贴，只在得奖后再给奖金。

　　张天晓是上海人。他在创作、制作、销售动画片时，第一选择总是上海。他在上海开动画公司，在上海创作《中华小子》，在上海选择合作伙伴，在上海举行图书改编权的招商活动……结果，获得图书改编权的却是江苏少儿社，为其制作三位主人公玩偶的却是日本公司……在这条漫长的动漫产业链中，为什么独独缺了上海这一环？

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