2007“动画同盟会”在京召开(组图)

　　由广东动漫游戏产业研究中心主办、《动力工坊》原创动漫电子杂志、中影动画组织承办的2007[动画同盟]聚会于2007年8月26日在北京召开，本次会议得到了众多动漫公司和业内知名人士的大力支持。来自北京及周边辖区的20余个动画公司的30位代表参加了此次会议。

　　会议由广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄主持，他指出了本次会议的主旨是为了推动和促进中国动漫产业的蓬勃发展。他强调了随着信息技术的不断进步，各种新兴媒体在传媒领域中扮演着越来越重要的角色，民众无时无刻不被新兴媒体的信息所包围，希望动漫从业者们重视新媒体的应用和推广，把最新的产品资讯及时地更快的传播到受众面前。而动漫授权方面，他认为，中国的授权市场还在放大，以200%的速度在增长，但是动漫业的授权还不太成熟，很多企业尝试做动漫产品授权都未能成功，中国动漫领域真正授权成功的也就是做“贴牌”，真正购买动漫品牌价值的企业为数不多…。随着近年来政府不断加大力度来扶持动漫产业，我国的动漫公司在制作技术以及授权方面也已取得了一定的进展，但是也面对着更多新的挑战和机遇，他希望通过大家的努力，能够促使我国的动漫产业，尽快走上科学、规范和有效的发展道路。

　　张新雄说，新媒体给了我们更多，更广，更大的传播渠道

　　会议随后围绕在张新雄先生提出的“动画片播出渠道”、“品牌传播媒介渠道”、“动漫形象授权渠道”三个议题中进入了激烈的讨论。

　　中影动画有限公司市场部主任张朝辉在会上指出，目前国内动漫产品授权上面有较多的难点，比如一般厂商不会愿意拿自己的钱和自己的资源去培养一个新的品牌，而大企业会有一个更严格的考察和筛选过程，一般企业会关注这个动漫产品的形象是否符合授权品牌的目标群体、动漫产品的内容是否真能吸引到足够的观众等因素，一个好的动漫产品需要注重节奏的把握、形象的设定和融入好的商业元素（指产品研发前期与授权厂商沟通并根据其要求融入、更改相关设定），厂商才会接受这个授权。

　　北京城际先锋信息技术有限公司项目经理戈景瑞补充说，中国动漫行业授权起不来的原因，和本土没有一个比较成功的动漫品牌有很大关系，而之所以没有比较成功的动漫品牌，是因为作品不够好。这里面存在一个很大的矛盾，宫崎骏（日本著名漫画家）的产品授权为什么做的那么好呢，因为宫崎骏的作品在前期的策划案出来之时，就已经找到了玩具厂商的合作和授权，而且玩具厂商对他的动漫项目做了投资。以美国的案例来说，《米老鼠》也是在之前做好了食品等相关的工作，所以获得了空前的成功。为什么别人的动漫授权做得如此成功，而国内的动漫品牌授权，3年以内做得好的能够几乎为零，《虹猫》也只是播到了100多集，而且算是“贴牌”而不是授权，所谓的真正的品牌授权。戈景瑞认为，市场必须要认可这个品牌的价值，客户才会买你的形象品牌的授权，靠这个品牌的影响，来促进产品的销售。也就是说，动漫形象授权业必须要突破创造好的作品、打造好的品牌这两个瓶颈，才能很好的做下去。

　　参会人员都在聚精会神地听着张新雄先生的演讲

　　谈到播出渠道这一点，张新雄认为，目前国内的播出渠道大多数是官方性质的，民营的只占了很小的比例，一般动画片进入官方播出渠道是要经过“潜规则”的，不过也有一个打开播出渠道的捷径，那就是“新媒体”。因为新媒体是一个开放的媒体，而电视频道或者是报刊等纸媒差不多都是受国家、舆论导向等因素束缚的，一般要做一个比较自由的动漫报道，还得经过政治审查，要看看是否遵循了“主旋律”是否有新闻价值，而新媒体就不同，新媒体具有它的自由性和开放性。举一个很搞笑的例子，为什么芙蓉姐姐能走红，《自杀兔》（一只屡次“自杀未遂”的小白兔，名气很大。由英国人著名电视编剧安迪·莱利创造出的小兔子，可以把生活中的一切，作为自己自杀的工具）能走红，这都是借助了新媒体的力量，所以动漫行业也要灵活运用新媒体的力量，来打造自己的品牌。也就是说，新媒体给了我们更多，更广，更大的传播渠道。

　　此外，张新雄还高度称赞了《咔咔动画》、《绿豆娃》、《小破孩》等动漫品牌，称他们都灵活运用了新媒体来推广自己的产品，他们的推广方式从根本上规避了一些政治审查等风险，他们的作法值得借鉴和学习。他说，可能很多人对新媒体的概念还不够了解，他认为那是相对于传统媒体之间的衍生出来的新技术新平台，统归为新媒体。包括分众传媒做的楼宇、卖场液晶电视，《马小跳》运用北广传媒在公交巴士上做得宣传推广等都属于新媒体传播。他们通过传统媒体与新媒体结合，形成了一个交叉的立体传播平台。

　　此次动画同盟会的召开，也是希望能够通过这种业内资身人士互相交流，互相探讨的方式，找出一条最适合目前国内动漫市场发展的道路。也通过这些业内高端人士的言传身教，让国内更多的企业能够找到适合自己的发展道路，少走一些弯路。也让更多现在还处于迷茫中的国内动漫人才能够找到自己的方向，更希望能通过总结这些成功企业的动漫经验和动漫理念，让还处在萌芽时期的中国动漫产业能够如早上八、九点钟的太阳一样蒸蒸日上，让中国这一拥有无尽动漫潜力的国家能够早日成为世界上的动漫大国！

　　文：贺晓辉

　　附：参会人员名单（排名不分先后）

　　中影动画产业有限公司 市场主管 张朝辉

　　第五映像空间动画制作有限公司 项目总监 谢晓疆

　　北京咔咔动画 总经理 修云

　　北京新坐标文化发展有限责任公司 总经理助理 马筱琛

　　北京烟花动漫工作室 业务经理 颜华

　　通信世界网 编辑·记者 李新苗

　　无锡戴特龙动画股份有限公司 副总经理 博士 周柏林

　　火星时代网络技术有限公司 编辑部记者 吴喆

　　香港玉皇朝北京办事处 唐洁

　　韩露影视公司 出品人、编剧 韩露

　　华严数码中国新媒体动漫研究中心研究部 主任 丁佳悦

　　北京城际先锋信息技术有限公司 项目经理 戈景瑞

　　广东动漫游戏产业研究中心 主任 张新雄

　　中国动漫网 创始人 贺晓辉

　　中国动漫网 记者 刘钊

　　中国动画网 记者 王强

　　厦门青鸟动画有限公司 市场总监 谭华山

　　中国文化报 文化市场部 记者 黎宏河

　　北京独图文化发展有限公司 中国动漫交易网 网站负责人 王静

　　高德豪门网络科技有限公司 研发主管 曹凯

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