新媒体助深圳动漫产业腾飞

　　在深圳，动漫与数字新媒体的联姻已成为一股潮流

　　新媒体助深圳动漫腾飞

　　在网上下载一个QQ直播互动平台，点击进入深圳本土原创动画《憨八龟的故事》，便可以边看动画边跟好友聊天；点击进迅雷宽频网，只要花3个“雷币”就可以将整部《魔比斯环》下载到电脑上……多年来只能在电视或影碟中一睹芳容的动画片，近年来大举向新媒体涌入。

“新媒体”指的是，相对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，因技术革新而发生变化的媒体形态，如移动手机、互联网、网络电视、P2P、IPTV等。而深圳这座动漫之都与高新城市更是占尽天时地利人和，动漫与新媒体的联姻已成为一股不可忽视的潮流。

　　新媒体助动漫延伸“触角”

　　在目前中国互联网用户达到1.23亿、手机用户达到近5亿的情况下，无人能否认新媒体已酝酿出一个庞大的消费市场。一些原来以电视作为播放媒体的动画片纷纷在这个“海量”市场中试水。去年7月，深圳唐人动画影业有限公司便结盟腾讯科技公司，通过基于P2P网络协议的QQ直播互动平台独家首播深圳市首部拥有自主知识产权的原创三维动画片《憨八龟的故事》。唐人动画的副总经理方清华介绍，当初之所以将动画摆在网上，是考虑到QQ的用户群与动画的观众群吻合，达到一种宣传效应。“上网聊天的主要以青少年为主，他们正是我们这部动画的观众年龄段，他们在网上边看边聊，可给我们提供第一手反馈信息。”同时，在网上收看的观众也是该动画衍生产品的重要消费力量。“一些网民看了动画片以后，直接点击进入我们网上销售的页面，他们的消费占了我们零售产品销售的半壁江山。相比之下，电视播放则更多的是吸引厂商和批发商来进行大宗交易。”

　　另一个突出例子是创造出中国第一部三维动画电影《魔比斯环》的环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司。去年八月该片在发行的时候，除了走传统的院线路线外，还尝试走网络发行的新路，这也是国内动画发行的一个创举。迅雷宽频网独家买断《魔》片的网络发行权，以“雷币”的形式提供网民有偿观看和下载。“这部片子是基于高科技产生的动漫精品，但我们清楚，许多动漫从业人员和IT人员根本忙得没有时间去电影院，因此我们考虑到了网络发行。在网上发行一年以来，波及面囊括了我们的目标观众群，效果非常好。”环球数码市场总监曹辉介绍，“网络流媒体已成为一种必须面对的方式，因为它直接涉及到大量的客户群，而且随着新生代队伍的膨胀，网络对我们和观众沟通的介入将越来越深。”

　　新媒体丰富产业内涵

　　广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄认为，新媒体的出现让动画作品从只能寄希望于电视台的播放来创造动漫形象的认知度和影响力的局限中挣脱出来，“以最大限度通过流媒体的循环播放，来累积动漫形象和作品在消费群体中的知名度和影响力，并激活动画产业链至关重要的卡通品牌授权、产品开发与营销两个环节。”同时，新媒体的出现拓宽了动漫产业的外延，从原来玩具、鞋帽等实体衍生产品，到手机铃声、有奖竞猜等，动漫产业在新媒体的平台上已越走越远。

　　在这方面，不少深圳动漫企业都尝到了甜头。如《魔比斯环》在去年年中，将移动互联网领域独家经营权授予深圳市彩秀科技有限公司，这是《魔》从银幕向手机终端延伸的重要举措。手机用户除了可通过无线网站了解最新动态信息以外，还可下载图片、铃声、精彩电影片断。“此外，还有影片的道具、场景的专门介绍等幕后的花絮，为观众提供了电视或者电影院没有办法做到的增值服务。”曹辉说。而彩秀方面则认为，动画电影本身就是丰富的、原创的移动互联网业务产品资源，而《魔》强大的市场效应将会提高移动互联网的业务收益。动漫与移动互联网服务提供商的合作是强强联合的双赢之举。

　　首部获北京奥组委授权的深圳动画《福娃》也是新媒体的受益者，该剧组特意打造了中国动漫新网作为《福娃》宣传阵地，还将其作为征集创作资源的平台。比如“《福娃》寻找中国第一声优”便是在此平台上完成的，全国各地的“金嗓子”将自己的声音文件上传上去就可以成为配音演员的后备选手。“这是个海选活动，如果按传统的选求方式，必须付出庞大的人力、物力、时间，但通过网络，则大大降低了成本，缩短了比赛流程。”该片承办方深圳市凤凰星影视传媒有限公司董事长赵先德说。

　　新媒体动漫将成为一“极”

　　当前中国高校学生1900万，大部分宿舍都有电脑上网，但是很少宿舍有电视，像cctv5、ESPN的体育赛事、互动娱乐节目的潜在用户量接近1000万，1亿的网络用户中有上网观看节目需求的用户量估计近2000万。作为世界上最大的移动通信国家，中国截止到2006年11月，手机用户达到4.55亿……由这些惊人的数字中可以看出，新媒体孕育的动画市场蛋糕异常巨大，同时这也为相关行业的进入者带来了新一轮的商业机会。

　　在韩国，《流氓兔》让新媒体动画的童话深入人心；在国内，也有一批致力于在新媒体领域创作动画的先行者。比如深圳中润网络科技有限公司创作的《Wa－Wa》便是深圳第一部手机动画。该公司的有关负责人介绍，基于新媒体创作的动漫作品有着得天独厚的优势：一是生产成本低，手机动漫的篇幅短小，适合三维动画的表现和发挥，可以实现个人或小工作室投稿合作经营；二是收入模式成熟，移动运营商和内容提供商分成比例清晰、不封顶保底，有利于优秀动画团队生产再投入，形成产业良性循环；三是表现形式丰富，除了动画剧情片，还可以包括幽默短片、动漫贺卡、天气预报、公益短片、动画广告、教育短片、时事动漫等等，完全可以满足手机用户不同的消费需要。

　　“新媒体给动画内容提供商提供了市场的新机会，以手机和网络为代表的新媒体正在颠覆着国内传统影视动画产业的营销传播渠道以及运营管理模式。”广东省动漫游戏研究中心主任张新雄说。新媒体的崛起，已经促使动漫产业内部衍生出一条新型的动漫产业链模式，即动画、漫画创作生产——传统媒体与新媒体刊载、播放——动漫形象品牌形成与持续发展——卡通品牌授权与管理——动漫衍生产品的设计开发——动漫产品营销推广与网上贸易。他认为新媒体动画只有被大范围的传播，才能最大程度实现投资收益。

　　[中心简介]：广东动漫游戏产业研究中心，是一家非赢利性组织机构，成立于2005年，研究员由战斗实践在动漫游戏领域一线的市场、制作、设计、渠道等专业人士组成。本中心研究、分析与发布动漫游戏产业资讯报告。研究对象涉及卡通形象设计、动画剧本创作、动画制作技术、镜头艺术、配音配乐、动画节目发行、媒体传播、周边产品开发等动漫游戏产业链各环节，从产业数据统计到数据分析，力求从消费需求到市场需求，从产品设计到产品销售，从渠道开发到渠道管理等方面为动漫企业和政府机构提供一定的实践案例和理论基础。

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