2007香港漫游记——如果·广州

来源：topkt

　　7月27日~31日，香港动漫节。

　　首日入场人次是9万，比去年还多了1.3万，预计五天总入场人数是55万。在这个数字上看来，我不得不佩服香港人，总是可以把生意越做越大。从零开始，经营出不同领域的神话。

亲临其境，便发现，这个人数的热闹程度超出了原来的想像，而内涵的丰富程度也是一样。

　　同人之后

　　作为一个喜欢看展的人，我看过很多各式各样的展览。在我心目中特别有份量的，一是音乐节，二是漫画节。很难说是因为我喜欢热闹，尽管这两种节日的狂欢气息都来自于不息的人流和躁动的青春。回广州之后在网上看了一篇《知日部屋》对香港动漫节的评论，一个45岁的漫迷说，他比较喜欢日本漫展的同人味。这使我想起两三年前，自己作为一个广州漫展的常客，多么喜欢广州同人展的柴娃娃文化，COSPLAY舞台只比台下高出几级，而台上台下的热闹人气互动堪比地下摇滚乐团的演出。但几年之后，广州的COSPLAY文化似乎真的有了走向地下的趋向，一来常为越来越多的漫展舞台上哗众取宠的“恶行”而生气，二来台上为博取奖金而凑热闹的入门COSER明显底气不足，加上台上的参展内容，十年了，亦未见多少喜人的进展。

　　十年前，从广州的同人漫画文化揭杆而起，成为国内最早的漫展城市；时至今日，这个“最早”已经没有什么好炫耀，广州的漫展太多，也太轻易地在前面冠上“国际”之名，看着大部分时间空荡荡的会场，总不得不承认广州漫展的空洞——虽个别漫展本身不乏人流，但也内容有限。也许看看漫展这样的新兴文化活动，你便会晓得什么叫做广州模式——有点像“花街”（无序的内容合并与平民热闹），也有点像大学城（有规划、未完善而冷清）。同人漫展与商业文化正在不断尴尬地磨合，就像滚雪球一样，磕磕碰碰、古古怪怪地把资源融合起来，希望可以形成一个城市的大文化概念。

　　因为文化相似，香港模式的复制对于广州似乎总是驾轻就熟一些，所以香港文化永远是广州所感兴趣的，这就是为什么广州人对香港动漫节的兴趣无论如何都要比泸杭国际漫展来得浓厚。同样是差不多十年，在香港滚出来的“雪球”，充满了浓厚的商业气息而又人性化，没有“国际”之名，但是叫做“节”更好，一年一度，有种不浮夸的大众化的欢乐感。

　　有过不少朋友跟我讨论香港漫展模式，就像当年的云南雪山音乐节毫不掩饰自己对伍德士多克的复制愿望一样。这次带着观察与比较之心看香港动漫节，多少希望自己可以看到一点未来的广州模式——同人之后，那些热血青春将何去何从？

　　接下来几天，我会试着分几个角度来探讨香港动漫节，希望可以跟大家分享我所感觉的香港漫展模式。

　　（一）大事件的策划

　　香港动漫节给我的第一好印象便是策划上的完善：门口派发的小册子信息丰富而完备，会场内的指示标识多而清晰，大的展位又各自配合漫画节有自己活动和宣传册子，内容和资讯都能给人很丰富的印象。

　　·首发和限量型的魅力

　　如果说，一年一度的动漫节只是把参展商召集在一起来就可以聚人气，这个想法似乎过于头脑简单，虽然事实上，大部分的国内漫展都只是这样做而矣。要吸引大量的人入场消费，除了有明星(动漫大使和漫画家都具有名人效应)、有美女（GAMEGIRL和COSPLAY的选拔赛）、有表演(舞台的LIVE SHOW)、有好的服务（好的展示和试玩），当然最重要的还要有独特的产品。

　　

　　动漫节作为一个重要的商业平台，既然吸纳了最集中而专业的消费群体，当然也应该是参展商发布新品的最好时机。比如微软Xbox便在7.27香港动漫节开幕日首次公开试玩黑魂主机Xbox 360 Elite，并宣布将于8月13日正式在香港发售，连新闻发布稿都是通过授权香港动漫节由展会传媒信息台发出的，相当便利。

　　

　　另外，不少大的参展商也会为香港动漫节而特别设定限量产品，这当然成为漫迷争相排队入场的重要药引。比如“天下”在大会的宣传册子上就有写明首500位读者可以免费获赠新作《X BLADE刀》的巨型海报，而其限量版模型《步惊云摩诃无量》（价值1200多港元），在展览开始后一小时内就宣告售罄。以前在广州的一些漫画收藏品门店会见到一些“玉皇朝”和“天下”出品的动漫节纪念手版公仔，已被炒至几倍的价钱，限量的魅力由此可见一斑。还有LEGO、GAMEONE、CELESTIAL DIGITAL等参展商都有特别标识“会场限量版”，期望吸引漫迷的注意，所谓“过了这个村，就没这个店”。

　　·灵活的广告

　　如果有留意传单上的舞台节目表，便会发现上面大部的节目都有参展商冠名，其中最瞩目的当然是SAMSUNG赞助的GAME GIRL大赛（我特别留意了一下奖金和奖品，都实在算不上很丰富，但是效果算是比较不错。）、还有“玉郎杯扭计骰”、“XBOX360競技台”等，很有把台下的节目加广告或者礼物赞助就可以搬上台的意思，给人感觉是广告操作方式很灵活变通。

　　

　　有趣的是我在玉皇朝的宣传小册子上看到了怡乐仙地（jolly shandy）的蜜桃味汽水广告，所以经过摊位的时候好奇地问一下摆在书后面的汽水是否出售，可爱的销售小姐说是卖书送的礼品，不过如果有兴趣试的话也可以送一罐给我，我当然就欣然接受了。

　　暑假漫展的会场人流不息，推销饮料也应是一流吧，而且跟漫画公司一起合作，也能讨漫迷们的欢心，何乐而不为呢。而就是送汽水的那一点点人情味，又令我忍不住对黄玉郎大加赞美。（三年前有幸独家采访过黄玉郎，被这个小胡子男人的魅力大为倾倒，难怪当年的美少女黎姿也被他迷倒。咳咳……这些八卦，就不多说了。）

　　·很赞的展会设计

　　我会给免费派发的展会小册子打到100分，因为设计得漂亮而且服务指引性非常强：展位地图、大会舞台节目表、重要展位的活动介绍以及时间安排，甚至有CAMEGIRL和COSPLAY大赛的全部参选者照片和介绍（附投票资讯），加上广告页，看起来相当精美细致，指导性应有尽有。此外再赞大会的纪念品：一个小正纸盒里装着印有“香港动漫节”LOGO的胖嘟嘟种子，附来自大会统一形象设计系列的小花盆和培养土。其实这还真的是成本很低的礼物，但是因为是个活的、未知的东西，也有神奇和可爱的寓意，所以收到打开来那一刻还真的是很开心。

　　

　　这让我想起一件事：我认识的一个摄影师男孩，以前曾经打过不少杂七杂八的短工，而他的第一份短工是做时装店的销售员，但成绩一直不佳，后来有一个金牌SALES大哥在聊天时问他说，你擅长追女孩子吗？他说不；然后那位大哥跟他说，那你应该学一下怎么哄女孩开心，如果你很懂得追女孩子的话，做销售这行成绩怎么差都有个谱。我并不是要鼓吹什么销售厚黑学，但是香港人做生意的体贴和心思，有时真的让人很舒服、很开心。卖东西跟谈恋爱一样，需要明白你面对的是什么人，他需要什么，才能维持好的关系；那些不懂得送礼物的男人，真的应该好好检讨自己的人生。

　　（二）人龙文化

　　香港人排队的夸张程度是众所周知的，但凡有什么大事件，都经常可以在电视上看到通宵排队的情景，香港动漫节当然也不例外。因为排队而吃过很多苦头的笔者，很想讨论一下这种浩翰而有序的人龙文化——假如有广州漫展也能达到这样的人流量，会是怎么样的一种情景？

　　·人龙又见人龙

　　香港动漫节开幕那天早上10点，骄阳似火，我走向湾仔会展中心，远远便已看见浩翰的人龙。沿着到处都标有各种功能指示牌的长长通道，有栏杆隔开宽敞的“嘉宾及伤健人士通道”和游客通道，中途仍能看见一些停驻人流的区域。我惊讶于如此大批量的人流堆积，大家仍能有说有笑地、或者扇着门票在有序秩地等候。一些富有经验的大展位对自己展位的人流量早有安排，看看用杆栏围起来的等候区的大小，便能大概看得出这个展位的火爆程度。像“天下”那样的展位，不排一两个钟头根本就进不去，但大家就这么排着，顺着迴转而漫长的杆栏一路排下来，只为了能进入一个展位——香港人对秩序的超人耐性，与被认为是香港人标志之一的步速有着鲜明对比。

　　

　　据数字统计，首日入场人次是9万，而动漫节的第二天，因为是星期六，人流量似乎更有增无减。我用差不多半小时排完玉皇朝的队伍，感觉还不算太坏，于是对自己的忍耐力出现了错误的估计，于是走进了“天下”的排队区；从“天下”的排队区入口根本就看不出来里面的九曲十八弯，排了大半个钟头才排了一半，这时想回头出去已经不可能了。我一边诅咒着自己的高跟鞋，一边打量着那些陪伴小孩排队的家长，一边想象各种突发意外的发生——如果我晕倒的话那些工作人员会怎样把我弄出去呢？结果是没有谁晕倒，也没有人试图插队，大概1个钟头零15分钟，我才得以进入“天下”的展区。我不知道GAMEONE的队伍要排多久，幸好试玩对于我也没有吸引力，因为人龙已经远远地横穿了大半个会场，有个很帅的工作人员高举着“龙尾牌”，以便大家找到队尾。

　　

　　其实看一下参展商的展位分置图，便会发现较大的参展商都被预算了较大的人流量，GAMEONE和天下的排队人龙最长，所以也被安排在最角落，以免堵塞通道，而BANDAI瑞华行和微软XBOX360这些大参展商则安排在出入口附近，希望起到更好的宣传作用。

　　·假如排队也有乐趣

　　后来看报纸才知道，开幕那天，排第一的那个“小男孩”姓莫，今年18岁，但已是连续第3年排头位了，今年为了排第一，凌晨五时已到场排队，比去年又早了1小时。他无疑成为了记者们包围的对象，在香港这种传媒发达之地，无论什么芝麻绿豆都能被发掘出趣味来。

　　

　　这令我想起去年差不多这个时候，我跟朋友去红馆看软硬天师演唱会，因为要补多一张票的缘故，中午去了一趟红馆售票处，见到一个阿姨坐着自带的小凳子在门口等候，我们问了一下她是不是“卖黄牛票的”，然后崩溃地发现她是当晚演唱会的第一位轮候者，她兴奋地说：“唔会有黄牛飞的了，场SHOW好正，我寻晚先睇完，今晚想再睇一次。”

　　为什么香港人会这么喜欢排队？排队当然一定会有“着数”，而另一个方面，参展商也可以提前对这些排队的人群下销售功夫。比如电玩参展商天朝数码娱乐有限公司，就向通宵轮候入场的动漫迷派发汽水，又送总值过万元的百元现金券。而不少参展商都有限量纪念产品，先到先得，不排队的话根本不可以买到。

　　也许对于来自内地的旅人来说，对“第一位”和“限量纪念品”的魅力，是暂时难以体会的；而我对排队的厌倦和恐惧也实非一日之寒（事实上，人多密集的地方一切可怕的事情都可能会发生）。这种自觉而有序的人龙文化，实在是有待形成。同样是人口密度极高的城市，广州的一些明星签名会的场面总无法控制，而那些工作人员对人群的态度和处理手法同样令人火大——那种“人多即犯贱”的坏情绪，会让人重新评估自己的处境和情商，并完全地把活动的乐趣埋葬在愤怒的火海之中。

　　如果广州漫展可以达到这样庞大的人流量，会是怎么样的一种情景？乐观地看，希望这一切都是硬件的问题：通过漂亮的宣传和指示牌、营造使人兴奋的欢乐气氛、高素质的工作人员、合理的展区布局、以及相对安全舒适的分流手段、还有适当的鼓励等，潜而默化地让排队也能形成一种责任和乐趣。