石家庄：动漫产业急待发展

　　来源：燕赵晚报

　　趁着暑期，省会各大影院纷纷上演“动漫大戏”，《变形金刚》的余热还没退去，《哆啦A梦》又刮起了“动漫风”。动漫产业这个巨大“蛋糕”所呈现出的商机，再一次被无限放大于人们的眼前。然而记者走访市场后发现，目前市场上热卖的动漫衍生品大多是哆啦A梦、变形金刚、奥特曼等“洋货”，且价格不菲，而国产动漫却少有相关商品，空对无限商机。

　　蓝猫不如机器猫 孙悟空斗不过奥特曼

　　动漫电影《哆啦A梦大雄的恐龙》还在热映阶段，其周边产品已经抢先到位，并加大了宣传力度。记者近日走访了本市许多大型商场超市，发现国外动漫相关产品虽然价格不菲，但十分吸引人们的眼球，而且相当走俏。

　　在先天下购物广场的一家专业店，记者看到了整整一面货架都是哆啦A梦的相关产品，除玩具外，沐浴液、香水、书包、雨伞、水壶等日用品也都印着哆啦A梦的卡通图案，甚至糖果、保健品等也都紧跟步伐，销售情况不错。

　　文具市场也劲刮《哆啦A梦》旋风。在世纪联华超市，哆啦A梦橡皮、圆珠笔、油画棒、书包等文具都十分抢眼，据销售人员介绍，近来这种有机器猫动漫图案的文具十分热销。

　　玩具市场更是“洋动漫”的天下：变形金刚、奥特曼、米奇、小熊维尼、机器猫……都是系列产品。而且这些商品一旦与国外动漫有关，个个价格倍增。一个变形金刚、奥特曼模型玩具少则几十元，动辄上百元，有一个变形金刚模型玩具甚至卖到了999元。“孩子看了电影、动画片就非要买这些东西，没办法，价钱贵也只好买。”一位正在选购玩具的家长苦笑着说。

　　童装、童鞋市场更是国外动漫的天下。五六岁的男孩子没穿过“奥特曼”鞋的几乎很难找到。就连贴画儿等小玩意也无不是哆啦A梦、奥特曼、海绵宝宝等唱主角。

　　一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是“洋玩意儿”：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日美，而我国只占不足10%的比例。

　　国产动漫无后续产品支撑

　　空对商机

　　说起国产动漫，人们津津乐道的并不少：《西游记》、《海尔兄弟》、《黑猫警长》、《大头儿子小头爸爸》……然而，中国动漫最终只停留在成功的动漫形象上，而随之带动的产业发展几乎没有，极少看到过国内动漫相关产品的热卖，随着岁月的流逝，动画片中的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。

　　从目前中国动漫衍生品市场看，也只有“蓝猫”和“虹猫蓝免”还算能与“洋动漫”抗衡一下，撑撑中国动漫的门面。但相比洋动漫相关产品的强劲势头，中国动漫商品就显得后劲儿不足了，常常是一阵风。

　　市场上曾经一度强力打造的“蓝猫”产品，开始阶段市场紧跟，产品反响热烈，但是后来产品跟不上市场，品种单一，缺乏新意，再加上其他一些因素，最终难以维持。省会街边曾经涌现的许多蓝猫专卖店，到后来不少都关门大吉了。后来《虹猫蓝兔七侠传》在电视台热播，虹猫蓝兔相关商品一度风靡，从系列丛书刮到了儿童服装、鞋帽甚至卡片贴画，但市场还是不成体系，很多商品都是印有虹猫蓝兔图案的盗版商品，并且暴露后劲不足的弱点。

　　国家动漫产业发展基地落户省会

　　带来无限商机

　　据预测，中国动漫产业在未来有1000亿元的广阔市场，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。毫无疑问它是一项大产业，一项调查结果显示，一座大型城市每年动漫消费在上亿元。

　　巨大的商机和国家动漫产业发展基地的落户正为石家庄掘金动漫产业带来空间和机遇。日前，新闻出版总署授牌石家庄为国家动漫产业发展基地，7月29日清华美院动漫基地又落户我市。目前，石家庄市有动漫产、学、研企业和相关单位2000余家，涵盖了漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、手机游戏、动漫衍生品等生产流通的各个领域。石家庄市去年还成功举办了有20万人参加的首届国际动漫节。

　　石家庄市商联会相关负责人认为，石家庄发展动漫产业具有区位、低成本、市场、制造等诸多优势。目前,已有20多家北京的动漫公司在石家庄落户，他们在京、津获取业内前沿信息，在石家庄低成本研发制作，再把产品借助外地公司的牌子推进市场，实现了最佳效益结合。石家庄是华北重要商埠，拥有南三条、新华集贸中心连续多年跻身全国十大集贸市场的两大市场，作为全国重要的小商品生产和集散地，为动漫产品生产和市场开拓提供了广阔空间。并且，石家庄正在打造五大产业基地，其中纺织服装、信息产业、装备制造业为延伸动漫产业链，发展动漫玩具、服装等衍生产品奠定了良好的基础。关键问题是这些产业链如何更好地串连起来。