玄机科技造国产动漫的“样板工程”

　　当《一休》、《花仙子》、《铁臂阿童木》等一批海外动漫产品在20世纪80年代打开中国动漫市场之后，接下来十余年时间里，中国动漫市场一直被“洋动漫”牢牢把控。从《蓝精灵》到《米老鼠和唐老鸭》，从《机器猫》到《蜡笔小新》……国产动漫的缺位，让中国动漫市场完全成为“洋动漫”的秀场。

　　为了改变这一局面，最近几年，国家从政策与资金层面加大了对国产动漫的扶持力度。2000年6月，国家广电总局要求荧屏上播出的国产动画片必须占60%以上。2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。一系列政策出台之后，各地动漫产业基地也如雨后春笋相继成立，大批资金也不断涌入动漫产业。但是，国产动漫并未如预期般“破局”，中国动漫市场仍旧是“洋动漫”的天下。

　　6月28日，以“鼓励原创，发展产业，为弘扬中国动漫游戏文化搭建国际化专业平台”为主题的第三届中国国际动漫游戏博览会于上海展览中心开幕。在这个吸引了中国、日本、韩国、美国、法国等12个国家和地区的近200家企业参展的动漫届盛会中，记者发现，以日韩为代表的“洋动漫”仍旧是动漫迷们追随的主角。

　　面对如此的尴尬境况，越来越多的业者开始思索国产动漫的生存之道。沈乐平，国内第一部三维武侠动画片《秦时明月》的导演、编剧，现任玄机科技总经理。跟许多动漫产业者的从业者一样，自1996年参与中美合作实时三维格斗游戏《Sento》项目以来，沈乐平常常在思考，中国动漫产业的差距究竟何在？中国的动漫企业如何才能走出困局？

　　三大软肋亟待突破

　　“国产动漫与"洋动漫"的差距，我认为可以用三点来概况：资金匮乏；人才资源短缺；忽视产业链。”日前，在接受记者采访时沈乐平分析道。

　　在他看来，“人才问题才是制约中国动漫产业的发展最大瓶颈。”，“人才问题可以说是所有问题的根本。尽管目前各大高校都纷纷开设了动漫专业，但是真正成熟的动漫人才却是凤毛麟角”。“一方面，中国动漫缺乏大量的前期规划和创作人才；另一方面，动漫业还缺乏产业运作的市场高手。而正因为人才的短缺，导致整个国产动漫产品整体质量赶不上“洋动漫”，整体质量不高的国产动漫又缺乏有效市场策略，使本来亮点不多的国产动漫更难以获得观众的认可。”

　　有调查数据显示，在我国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，国产原创动漫(包括港台地区)比例只有11%。

　　而资金的匮乏一直也是困扰国产动漫发展的一大软肋。“国产动漫面临是被"洋动漫"夹攻的市场环境，外国动漫形象和风格已经改变了国人的审美习惯，而国产动漫要想脱颖而出，必须要花大力气打造精品，但是精品打造需要大量资金作为后盾。可是国产动漫由于产业链条单一，对于投资者而言，收回投资渠道也十分有限，因此，国产动漫在制作费用是远远不能与海外大的制作公司相比的，其投入受到的很大限制”。

　　沈乐平告诉记者，“动漫看起来很热，但像玄机科技一样真正的把钱用在做动漫的公司并不像人们想象的那么多！”

　　另外，沈乐平还强调，与成熟的海外动漫企业相比，国产动漫企业在整个产业链环节的打造上是远远落后的。他认为，从电影电视作品，音像制品到各种卡通形象产品等周边系列产品开发销售，甚至到主题公园，“洋动漫”产品渗透的广度与深度都是国产动漫所望尘莫及的。

　　造国产动漫的“样板工程”

　　正是因为看到国产动漫与“洋动漫”的差距所在，沈乐平和他带领玄机科技一直寻找一条能够带领国产动漫走出困局的突破之路，去为国产动漫赢得尊严。事实上，今年年初，玄机科技推出的投资过千万的中国第一部大型3D动画剧《秦时明月之百步飞剑》已经引起了业界的不小轰动，该剧创造了制作历时最久、耗资投入最多、制作最精良、场面最宏大、技术最先进等数个第一。

　　沈乐平说，造精品动漫是玄机科技打造《秦时明月之百步飞剑》最简单的定位, 这也是玄机科技一直以来所追求的根本。

　　据他介绍，玄机科技的又一部动画剧《快乐星猫》也将于近日登陆国内银屏。作为玄机科技旗下的又一力作，《快乐星猫》系列片投资近亿元人民币。而为了创作该剧，玄机科技将国内动漫加工制作的顶尖人才集于旗下，包括：剧本、设计、后期、音乐等制作服务团队，整体规模超过千人。

　　在产业链层面，玄机科技此番计划打造国产动漫的“样板工程”。据悉，玄机科技提出以“12个12”——即：12部《快乐星猫》系列动漫、以图书、音像、文具、服饰、玩具、网游为代表的12项代表性主力商品系列、12家实体商品渠道发行商等以及以12个不同主题在12个城市展开的地面推广活动等营销计划全方位整合动漫产业链，创造《快乐星猫》的生态系统。

　　有关专家指出，国内动画制作企业的资金规划分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，结果往往不得不依赖单一渠道与产品，产品影响力十分有限。而玄机科技从一开始就着眼于产业链的打造，从衍生产品、发行渠道到市场推广都有细致的规划。这种全方位整合营销的发展方向将把国产动漫产业化进程提升到一个新的高度。