知识产权保护为动漫产业发展护航

　　不同于传统的以交换有形物质商品为特点的商品经济，动漫产业属于创意产业，靠卖知识产权获利。这个产业能否做好，知识产权保护在其中有着至关重要的作用。“动漫产业是知识产权经济而非传统的商品经济，核心是运营知识产权。”

　　完善的动漫产业是一条完整的产业链，从横向看，主要是动漫产品的国际授权；从纵向看，包括动漫创作、报刊杂志发行、出版单行本、电影改编、游戏改编、延伸产品等。2005年，天津神界漫画公司历时四年创作的80册全彩色版写实漫画作品《四大名著》以千万元的价位出售了世界经营权，目前已发行了日文、法文、韩文等版本。马桂林说：“国际授权能给创作者带来更多收益。按照国内现有的需求，如果不是娱乐性极强的动漫作品，回报率就不会太高，如果出现盗版，授权价值将受到很大影响，项目投资就可能失败。因此，国际授权首先可以解决创作者的生存压力。另一方面，国际出版也增强了创作者的自信心与积极性，有利于动漫产业的良性发展。这样动漫创作的张力就出来了。”

　　动漫的作品、形象等可以有很多衍生授权的空间。在国外，动漫产业成本投入的70％需要通过延伸产品来实现，比如相关游戏、纪念品的开发、销售等，动画片的播出只占整个产业很少的一部分。但是就是在这个链条上，目前在国内无论是在开发还是在保护上，做得都不是很充分。马桂林表示，动漫产业是高智力、高创意的投入，前期投入尤其多，因此，后期的充分开发与保护才能使这个产业有充分的延伸、发展的空间，“这需要一个完整的回报链条，一个环节断掉了，整个产业链条就会受到影响。”

　　在保护动漫的知识产权方面，日本有许多经验可供我们学习。刚刚翻译过日本动漫专著《动漫创意产业论》的甄西以《铁臂阿童木》为例，介绍了日本在保护动漫知识产权方面的一些做法：“阿童木这个形象出来这么多年，在日本没发现一点盗版的情况。《铁臂阿童木》在播放的过程中带动了漫画图书、漫画杂志和阿童木相关的符号商品不断开发，在形成动漫产业链的时候，由作者、出版社、动画制作公司、动画赞助商、玩具制造商签了一揽子的版权保护合同。开发《铁臂阿童木》，首先明确从漫画杂志开始，一直到形象符号商品开发出来，都有形象授权。比如授权给棒球队做队标，授权给银行做银行卡的标志，授权给某一个大学作为吉祥物等，都要通过他们认可的独家版权代理机构。”

　　在我国，像铁臂阿童木这样影响巨大的动漫品牌并不多，蓝猫是目前影响比较大的一个。蓝猫的品牌正在削弱，主要是因为两方面的原因：一是受盗版图书、玩具等的冲击，另外则是因为蓝猫的形象、功底尚不能和世界一流漫画作品相比，发展受到了一定的限制。因此，我国动漫业要取得长足发展，知识产权保护要起到保驾护航的作用，完善的设计与创意投入、动漫作品本身质量的提高也非常关键。要开发衍生产品与进行国际授权，首先需要有足够的创意投入，获得衍生能力。有了这些基础，再加上良好的版权保护，产业链条的能量才能释放。

　　作者：佚名