中国动漫的资本迷途

　　来源：北京商报

　　　湖南宏梦卡通传播有限公司董事长王宏向记者感慨：“中国动漫产业没有资本支撑！”小的动漫公司老板叫苦：“我们盼资金就好像盼天上掉馅饼。”中国的动漫产业创意是有的，但创意没有很好地和资本对接。

　　我们在靠天吃饭

　　漫画家姚非拉的夏天岛影视动漫制作公司成立有8年了，首期投资60万元，“如果能有300万元，我这个公司会在组织上更专业化一些，因为没有资金，只能达到目前的标准”。姚非拉叹气，专业化很重要，现在的动漫产业从市场、制作到投资都不专业。

　　现在的动漫公司好多处于“小米加步枪”的阶段，好多漫画家还住在父母家里，漫画创作无法实现团队化、规模化。姚非拉正在运作《玛塔历险记》，“这部作品市场反应不错。”他很看好这部作品，计划做成舞台剧、动画短片等。“现在已经投资20万元，当然开发衍生品还需要大量资金。”姚非拉表示，现在动漫产业缺乏流通平台、创意和资本快速交换的平台。

　　“我们现在是有多少钱干多大事儿，如果有了资金，资源会加速运转，但现在我们是靠天吃饭，投资商的到来就好像是天上掉馅饼。”姚非拉有些无奈。

　　现在姚非拉的另一个公司——北京非拉艺术工作室有限公司在石景山动漫基地，“房租是有补贴的”。谈到国家动漫产业扶持基金，姚非拉有点精神了，马上问：“会落实到哪个基地？”记者没做出明确回答，但已经明显感受到有许多中小动漫公司老板和姚非拉一样对资金充满了渴望。

　　原创漫画杂志要上市

　　《知音漫客》主编李靖可谓眼光独到，在2006年《北京卡通》等原创漫画一片萧条，纷纷倒闭之际，创刊《知音漫客》，“走杂志《知音》的路线，中国漫画要大众娱乐，不要只是几个发烧友的漫画”。一年零5个月的《知音漫客》现在月发行量超过了11万册，“现在杂志发行量以每月11%的速度上涨”。李靖踌躇满志。

　　知音传媒集团2006年年收入4.2亿元，纯收入是7800万元，知音集团旗下有《知音》杂志、《知音漫客》、知音广告公司、知音物业公司等。《知音》杂志全国家喻户晓，它创刊于1985年1月。

　　知音集团做原创漫画《知音漫客》，一本传统的闲适期刊进入漫画领域，这在国内是第一家，而且“知音传媒集团要在年底上市，至于在深圳还是在香港，现在还未确定”。李靖表示。原创漫画在2006年遭受灭顶之灾，《北京卡通》等杂志相继休刊，而知音集团做起了漫画，可谓有深意。“我观察中国原创动漫已有十多年，中国原创漫画在模仿国外，日式漫画、欧式漫画这些漫画离开了中国本土特点，后来最终失去了市场。”李靖谈起来语调沉重。

　　《知音漫客》刊物的创建经过几年的市场调研，“我们仍然走《知音》的路线，大众娱乐，而且故事第一、幽默爆笑为先，还要符合大众审美标准。不要另类、扭曲的发烧友做派”。

　　《知音漫客》的营销也很有一套，他们不仅推漫画家，还推出自己的编辑，跟着凤凰卫视学，推出了“美女小编”团队，把自己杂志的编辑明星化。

　　现在《知音漫客》要和中信出版社合作，联手推“新中国漫画系列丛书”。

　　投资商既很积极又很消极

　　被业界称为“漫画界奇人”的陈维东是个很有抱负的漫画人，“我要从传统文化复兴的路子来打造中国的原创漫画”。陈维东很有亲和力、浓郁的艺术家气质，记者在上岛咖啡看到这位在中国原创漫画界呼风唤雨的人物时，很快被他的演说激情所感染。

　　“原创漫画是中国动漫产业的火车头，日本人太聪明了，通过原创漫画在市场试水，然后再根据市场反应做衍生品。”陈维东对日本漫画的发展之路很推崇。在上世纪90年代他创办了神界漫画公司，在神界经历了三起三落之后，陈维东逐渐地摸清了中国的漫画市场，闯出了一条自己的漫画之路，而且也培养一批优秀的漫画人，比如说梁小龙等。

　　在陈维东的创业生涯中，他遇到了韩国福乐林出版社的社长韩桢禄，这位文化商人很欣赏陈维东做中国自己民族漫画的理想，在神界公司的《四大名著》还没有完成之际，他就打算以1000万元的价位买下这几部书的海外经营权。现在“四大名著”已经远销法国、韩国、日本等国家。不仅如此，陈维东策划的《济公传奇》等书也有了很好的海外市场。因此陈维东获得了2005年华人动漫杰出贡献奖。

　　现在韩桢禄先生要和陈维东成立中国第一家中外合资漫画公司——村人漫画公司，陈维东股份为70%。

　　随着陈维东和神界名气越来越大，好多风险投资商和他谈起了合作。“漫画是无形的，这个东西很难评估，所以风险投资商找我来谈，既积极又消极。”一些风险投资商找一些漫画人来评估陈维东，结果找来找去，只有陈维东自己能评估自己。“漫画是出思想的，风险投资商进入原创漫画领域，很难控制我，但我也有疑虑，担心创作受限制。”陈维东表示。

　　风险投资商看中我这个团队

　　“蓝猫之父”王宏现在创办的宏梦卡通公司赢得了红杉资本750万元，记者在4月5日晚上10时多采访这位大名鼎鼎的动画界奇人时，他还沉浸在当天商务谈判的兴奋中，“这不是国外的投资商看好我，而是看好我这个团队”。王宏表示，现在一天有14家大厂商在和他谈《虹猫蓝兔》的授权。资本和动漫创意的对接，风险投资商看重的是什么？王宏说得好，“为什么宏梦能够吸引投资商，是因为它有过硬的产品，否则，风险投资就无从谈起”。“动漫产业需要动漫产业人的资本做支撑，否则形不成产业。现在国家应该设立创业基金，给做动漫的年轻人以财力支持。”王宏表示。

　　想当年，王宏打造“蓝猫”时是非常有策略性的。“‘蓝猫’是遇到了理性风险投资商。”中国美术出版总社编审林阳认为，王宏从科普的角度切入，“蓝猫淘气三千问”就和“十万个为什么”没有什么两样，以低成本介入，“当时的房地产商孙文华就很有市场眼光，是位理性的投资商”，林阳评价，在“蓝猫”坚持了400集之后，终于获得了娃哈哈的赞助。

　　政府补贴杯水车薪

　　北京电影学院动画学院院长孙立军现在正在拍摄动画片《欢笑满屋》，这是要在2007年12月播出的贺岁动画片，由玩卡通公司、火星时代公司等民营公司投入500万元，北京电影学院动画学院给予人才和技术的支持。“政府的补贴第一期是50万元，如果市场效益好，北京市政府和国家广电总局还会给奖励基金。”

　　孙立军谈起了开发这部动画片衍生品的创意，“我们会推出中国第一部动画博客书，这是我们创作人员的博客”。如果进展顺利，《欢笑满屋》会产生价值一亿元的产业链。

　　孙立军的《小兵张嘎》在拍摄时第一笔投资是美籍华人，后来北京电视台和国家广电总局融资，但由于资金的滞缓，《小兵张嘎》还是错过了最佳发行时间。

　　谈起现在动漫产业的虚火，孙立军很不以为然，“虚火是向人们进行动漫普及，如果连虚火都没有，人们更是一头雾水，虚火越多，人们更了解这个产业的特点”。

　　要走中国特色的动漫产业之路

　　现在动漫界有不少人说原创漫画是中国漫画的火车头，但王宏从动画片做起，他不仅打造了蓝猫产业链，“虹猫蓝兔”的授权也红红火火。

　　记者采访王宏先生时，他饶有兴致地说：“中国动漫产业要走自己的路。”

　　有不少人觉得日本人很聪明，从漫画开头，做出了日本庞大的动漫产业。实际上，日本漫画之所以发达，是由它二战后的国情决定的。日本二战后作为战败国，有的事情是有苦说不出的，漫画把日本人哭笑不得的情绪表达出来，所以漫画能够在日本流行。

　　但中国人谁看漫画？在好多中国人的眼里，漫画有太多的局限，漫画讲故事、气氛、冲击力都不如动画。中国人的动漫产业不要盲目跟日本学，要懂得自己国情，走自己的道路。

　　美国的迪斯尼漫画有它的含义，是梦想、快乐，而中国的“虹猫蓝兔”的含义是勇敢、友爱、智慧和坚强。在中国，谁最苦？孩子们最苦。每天早起背着书包上学校，下午回家只能看半个小时的动画片就赶紧写作业。中国动画要做给中国的孩子们看。

　　“虹猫蓝兔”片头歌，大家怎么听都觉得不是卡通歌曲，怎样看也不是小孩子们的歌，但它确实在孩子们中间流行了。歌词是“怎么过也是一辈子，怎么活也不过100年。过就过得有滋有味，活就活得神采飞扬”。我就亲眼看到过一个朋友恨铁不成钢，逼着自己的孩子按时学钢琴，不能玩，要玩就用鸡毛掸子打孩子，结果大人也哭，孩子也哭。“没办法呀，现在竞争太激烈了。”当时就有两句话萦绕在我的脑海中，“怎么过也是一辈子，怎么活也不过100年”。中国动画片要给孩子们看，道出孩子们的心声，中国动漫产业跟在别人后边学很难发展。

　　现在的一些动漫产业的论坛往往是政府搭台、资本唱戏、教育买单，而漫画家的地位显得微乎其微。政府要重视漫画界的绘画人才，为他们创业提供扶持资金。