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专访:光线影业总裁 张昭

2009年10月22日11:15 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐动漫

光线影业总裁 张昭
光线影业总裁 张昭

搜狐动漫:张总,您为什么会考虑到想投资《阿童木》这部动画?

张昭:还是这么说,因为当时他们有这个想法的时候请我过去看他们的设计,我当时看了他们的草图,很早很早以前都是一些草图的设计,然后有一些动漫的形象的初步设计,我看了以后主要是第一个觉得《阿童木》是非常好的动画片,是一个在中国市场上有广泛品牌基础的东西。第二,我当时看到香港有三四百个年轻人开始启动做这个工作,虽然形象很初步,他们也没有像迪斯尼、福克斯这么做动画制作所谓的履历,只做过一部《忍者神龟》在大陆票房一般,但是我觉得这些年轻人有力量,有世界水准的动画片梦想,当时我去看了很震撼,非常大,很多年轻人在那儿聚集在一起。

电影是一个梦想,他们有这个梦想挺打动人的。第三,跟光线影业的投资策略有关系,我们也么多年一直在提倡中国电影需要品牌化运作,那么《阿童木》实际是品牌运作的案例,又符合我们公司的投资策略,这个品牌在中国有广泛的基础,我们觉得中国人自己做一个国际化水准的动画片,这是非常好的。这是最打动我的。投其它影片特殊针对这部影片,这是一些核心的当时我的考虑。

搜狐动漫:我们是看着《阿童木》长大的一代,您当时和阿童木接触过吗?

张昭:小时候我们也是看着长大的,那个形象确实深入人心。所以人到了这个年龄以后回过头来,我看到阿童木那个形象就会想起当时少年科学的歌声,还是有一些感情上的因素。我相信这些年轻人会拼尽他们的全力去做,这个很重要。他们不是来挣钱的,他们的工资都很低的,两三万港币就在做了,在好莱坞这个都是二三十万美元的收入才愿意做这个事,这样使得这个东西很有冲劲。事实证明现在影片出来了,我们也看到他们真的是呕心沥血制作质量是非常高的。

搜狐动漫:现在成片符合您当初对他们的期待吗?

张昭:比想象的好,当时他们的动画总监张瀚宁我们有过沟通,我第一次去的时候就见到张瀚宁,张瀚宁我了解过,他是梦工场的动画师,在两部史瑞克的制作当中他都是主要的创作领导者,所以我看着他设计的画风跟史瑞克的很多画风有接近之处,给了我很多信心。动画片的制作是不确定性很大的,一边画一边改,最后成片出来确实达到了好莱坞的水平,这个是跟不容易的。

搜狐动漫:光线影业在《阿童木》上面一共投资了多少?

张昭:很多人问我这个问题,我其实不太方便透露细节,总体来说这个影片的投资巨大,从资金的投入来讲电影现在的资金不是问题,大家最关心的是说你的市场怎么样,他们选择我们并不是因为我们投入很多资金,很多资金都是很多方面的资金。投资并不是一个电影公司或者发行公司的核心行为,现在市场上像这种项目去融资很容易,非常容易。不在于这个,在于我们牢牢掌握对于这个东西的中国元素的控制,从剧本开始,剧本就是我亲自改的,一遍一遍的剧本讨论,这里面有很多中国字中国元素,都是我们牢牢把握的,希望这部片子是中国人自己做的,虽然要去欧美市场、日本的市场,全球的市场统一,但是我希望这部片子能够让中国观众觉得很亲切,虽然讲故事的方式是全球通用的好莱坞动画片讲故事的方式。但是希望这部片子的情感、人物以及很多里面的信息是中国观众觉得比较贴近的。所以我们的作用并不是说去投多少现金在那里面,我们的作用是说第一能够让这个影片变成真正的让中国观众觉得能够接受的,第二让这部影片在中国市场有比较好的反响。

搜狐动漫:从《阿童木》这部片子可以看到光线影业已经开始进入动画电影这个市场,今后还会对其它什么动画电影做类似的投资吗?

张昭:光线影业投资策略市场投资策略当中很重要的就是品牌化运作,动画片也不是说什么动画片都做,我要做有品牌的动画片,但是动画片有一个好处,动画市场成长很快,因为比较适合全民观看,大人带着小孩一起看,年轻白领也能看,观众面比较宽。我觉得这个是动画片的一个特点。第二个特点,它的想象力很丰富。动画片有很多真人表现不出来的东西,这个是我们为什么对动画电影一直情有独钟很重要的原因。以后一定还会做,但是我觉得很重要的是选择适合的品牌,我们其实今年也投资了《神兵小将》,是个很小的电影,针对幼儿的,也是个动画片,在10月1号上映的,我们去尝试这个市场。《阿童木》是另外一集,巨额投资,国际水准,能不能看看在中国市场有一个好的反响,同时要能在全球各地能够有反响。

搜狐动漫:您刚才说《神兵小将》是黄玉郎先生的,您有没有将来考虑在国内选一些投资一些比较大型的比如3D动画?

张昭:坦率地说大型动画你去看《喜羊羊》,你去看麦兜,你去看《阿童木》,其实从大型的3D动画片来讲我不认为中国有这个市场。

搜狐动漫:现在还是做比较国际的品牌比较多的一些?

张昭:对,所以你要用全球市场。单一的市场只能做中低成本或者中等成本的东西,《喜羊羊和灰太狼》现在有八千万的票房,过一个亿的票房可能就三千万,但是《阿童木》这个东西是一个五六个亿的投资,根本收不回来。不是票房的问题。你刚才问我们投多少钱,实际上我们更重要的是不是投多少钱,更多的是通过投资去控制内容,获得话语权,让市场能够给投资人回报,这是我们的方式。因为中国的特点就是市场大,不是钱多,谁比谁钱多啊?不是这么一个问题。我们以后要去选择这样大的投资的高技术含量的像《阿童木》这样质量的这样一种动画片一定是国际合作,在目前阶段做不到完全中国自己的市场自给自足。

搜狐动漫:也考虑到一个投入产出比,短时间内不做国内的动画?

张昭:纯粹做国内就走向喜羊羊、麦兜这样低成本的动画制作比较合适。

搜狐动漫:《阿童木》本身这个故事是一个日本的动画故事,您刚才也说了我们中国去投资它控制它的一些内容,让它更加能够被中国市场接受,整部片子的制作跟运营、市场发行对于光线影业来说触动最深的是什么事情?

张昭:合作技巧和用创意解决问题的能力。国际化的合作是有两个很高的要求,第一个是创意上合作的要求,第二个是商业上合作的要求。这次是个非常好的锻炼,因为是动画片,它跟真人故事片不一样,真人故事片有一个固定剧本大家都看完了说演员是谁,定完了然后多少钱有一个完保证明,我是国际合作这点钱大家去拍,把一部分预算给到保险公司,如果保险公司来监督按时完成,出了问题保险公司会索赔,从投资来讲相对安全,虽然付出一定的成本。有一种很规范的商业模式可以解决。

动画片最大的问题是你不好控制,你说这个东西不满意咱们再重画,得画多久?不知道。不可控因素太多,它是一个逐渐的创作过程。这中间我觉得就是两点给我印象很深,第一点,几个投资人和创作主导力量之间的沟通很重要,比如动画片里面的角色中国女孩柯娜,他们叫阿童木的女朋友,穿什么非常伤脑筋,最早出来的东西一点不像中国人,但是这是一个中国人,中国的东西又要符合审美,你不能说我就穿现代的,就不对了。它跟这个戏就跳开来了,因为这是国际的片子,一帮孩子在一起各个国家都有,所以你怎么又有中国特点又能够融入这种色彩缤纷的孩子的风格,你去看史瑞克,动画总监的画风就是这样的画风,调子就是这样的调子,在这样的调子里面怎么给这个女孩找服装,我们讨论了很长时间,最后说小碎花加一个背带裤,头发是黑的但是也有染过就潮一点,国际上比较好接受,要不然跟过去的影片一样输出中国的都是农村。我们怎么看待民族和国际的问题,实际这个问题又是一个意识问题又是艺术创作的问题,女孩的爸爸妈妈最后一场戏出现是中国人,但是非要弄几个中国老太太的脸也是有问题的。最后设计让母亲梳一个髻髻,中国人发型的感觉,中国人觉得是中国人,也没有觉得怎么跟老外那么不一样。美国人也觉得大概是中国人,但是整个画风能够接受。

里面有很多文字的东西,特别机器人的眼罩上面很多文字信息,你怎么能够适当的加一些中国元素,那个画面很快,打字幕来不及,必须做成中文,但是只能是一部分最最关键的信息怎么做,全做成中文就麻烦了,老外看着有障碍。这种合作创意上的合作需要你有很好的沟通能力,你说的东西要对有你的美学趣味,首先了解基本的美学,小碎花衬衣露一点就够。电影很多是在无意识当中,观众的观影经验是无意识的,怎么埋下这些东西让观众觉得比较自然。里面的有几句对白还是比较调侃,因为强调中国元素,因为是电影的要求。实际上这个事情中国人主导带做一部全球的片子是一件很好的事情,没有必要强求太多,但是要让观众贴近这是对的,因为阿童木毕竟是中国观众有很深感情的品牌,做成高鼻子蓝眼睛就完了,要考虑到观众的感受。这是创作上的问题。第二个体会很深的就是市场,那么多国家的市场主要市场就是美国、日本、法国、英国、大陆、香港,制作方的母市场来协调,制作上的协调谁说了算,谁怎么样怎么样,我们也有日本元素,有雪山在那儿,也有高鼻子蓝眼睛。必须又统一又有不同的元素,这是一种,你说的严重一点就是博弈的过程,说的好一点就是大家切磋磨合的过程,要求很强的商业技巧。

我觉得中国的企业、中国的电影公司要走向国际合作,这种锻炼是非常不可缺的,我们又要照顾到民族问题又希望中国参与的电影能够在全球发行,不光是中国市场,老说中国市场中国市场,也要允许人家进来。通过这种学习对动画片的制作清晰很多,这当中会有很多问题,这种经验积累是不可或缺的,没有这个积累怎么做呢?为什么我们没有大量投资,不是我们没有钱,你投了多少钱要控制,我们没有经验要学习国际大 投资的制作动画片的学习过程。那你凭什么去控制,你也不懂,人家有很多年经验。所以中国电影人的心态应该变得宽阔,电影公司心态要变得宽阔,虽然我们市场很好,我们的市场好要拿出来贡献给全球的人,跟大家共享,不要动不动,不是说我们不能投,我们投了人家问我们,我们能说什么?我们不懂,我们跟着学,当然从中把握中国的元素。我觉得对于先进技术,电影行业其实技术是非常重要的,动画片是电影行业当中一块现代很急需的东西,我们怎么跟整个过程,这个片子不知道看过多少遍,香港去过多少次,一次一次跟他们沟通过程当中学到很多东西。

搜狐动漫:张总,这部承载了光线和您那么多希望的《阿童木》,您对它的预期有多大在国内的市场?

张昭:过亿没问题。希望能更好,我觉得也应该能够更好,毕竟我们的宣传有很大的投入,有你们那么多媒体参与,像搜狐等等参与也帮我们推广。为什么有信心?除了刚才讲的整个推广平台、拷贝数、市场占有率,毕竟这是大家都很熟悉的平台,大家都很有感情。第二,这部影片的制作质量是很多媒体看完以后,主流媒体说这是今年看到最好的一部电影,可以说在这几年中国大片当中这部影片的制作质量是最高的,当然动画片比较容易做得精致一点,真人影片还有粗糙的东西,但是整体来讲这部影片的制作水准大家看完就知道,非常高。

所有的动画片里面,这部一定是成为一个里程碑。有几个意义上的里程碑,第一个一定是中国所有有史以来国产动画片当中票房最高的,也是质量最高的。第二,这是有史以来第一次中国人领衔制作的动画片在全球同时开花,不管成绩怎么样,我相信成绩会不错,这是一次非常伟大的过去没有过,人家拍的东西不可逆,我们拍你们同步,他们拍的话他们才不管你,他们放完了,对不对?这是一个里程碑。

搜狐动漫:张总,您对《阿童木》这么看好,有没有考虑到给它拍一部续集。

张昭:希望首冢先生原版权的拥有者第一是喜欢这部电影,第二对我们的市场业绩满意,这个才是拍续集的前提,因为拍续集一定要首冢先生阿童木的原创人同意,希望不要让他们失望。我们已经为续集留了尾巴,按照续集设计的,能不能拍要看这部电影的销售。关键是首冢家族怎么来看,我也挺佩服他们的,今天跟他们开玩笑我做这个电影基本是为你们家族在推广阿童木这个品牌,不是在做电影,主要是你们有这个品牌我们给你们做一次推广。

(责任编辑:andy)
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