装进口袋的动漫产业究竟有多大

　　手机动漫的革新正在悄然走近每个人，悄然改变着你我生活。手机已不再是用铃声、短视频和文字信息为你服务，清晰的三维图像通过移动手机上载、传播、播映已成现实，3D梦想就装在你的口袋中。那么，中国手机动漫的前景如何？

　　据赛迪网公布产业报告，中国新媒体产业在2008年保持了快速的增长，市场规模达到634.3亿元，较2007年增长37.0%。市场保持快速发展的主要动力之一是：移动增值服务的业务随着通信技术的进步而升级。2.5G以来，以彩信、WAP等为代表的多媒体增值业务发展迅速，也让企业看到了移动互联网的发展潜力。在即将到来的3G时间，以流媒体业务为核心的视频等增值服务还将获得更加广阔的发展空间。从国外运营商3G增值业务格局来看，面向个人用户的应用主要以下载（音乐、图片、视频、游戏等）、可视电话、视频点播、位置服务以及移动互联网等业务为主。其中移动互联网业务已经成为全球移动运营商发展的重点。

2005年迪士尼在中国大陆曾推出第一代手机

　　应该说，中国手机动漫的起步时间与国际市场几乎保持同步。2005年12月1日，中国移动开通了手机动画业务，数码超智和紫移通公司成为技术标准。2006年底，ADOBE的FLASHLITE技术登入中国移动。以上三家成为中国移动官方指定的手机动画技术标准。2007年3月下旬，中国移动将手机动画在梦网门户中的位置从三级页面上移至二级页面，进一步支持该业务的发展。可以说，中国移动的任何一次政策变动和市场动作都直接影响着中国手机动漫的发展。日前，中国移动手机阅读基地总经理戴和忠在第五届中国国际动漫节动漫高峰论坛上谈到，我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。手机作为眼下最具传播力的第五媒体，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力。“手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及。它能够打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。”

　　从政府政策层面来看，2008年10月，文化部下发《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，文件中提出大力发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的网络动漫、手机动漫产业，充分利用数字、网络等核心技术和现代生产方式，改造传统的动漫生产和传播模式，培育新兴动漫业态。拓展传播方式，推进传统动漫产业升级，延伸产业链条。中国原创手机动漫大赛已连续举办三届。据中国原创手机动漫大赛组委会公布数据，参赛人数上升至7万余名，参赛企业达500余家，征集作品数量近6万多件，参与大赛活动和作品体验的用户数近千万人，参赛作品投票下载近两千万次，动漫大赛官方网站累计访问量也已超过400万人次，WAP官方网站日前累计访问量超过1000万人次。

　　2008年10月，日本移动运营商软银公司雇员向公众展示最新的迪士尼手机，

　　它拥有时尚防水外壳，内载动漫屏幕和动画内容，该款手机由日本电子巨头夏普公司研发生产。

　　另据IResearch调查显示，国内有72.2%的手机用户使用过铃声下载，62%的手机用户使用过待机彩图下载。截至2009年3月，我国手机用户已超过6.5亿，其中30%愿意通过手机看动漫，以18岁至22岁人群为消费主体。截至2008年底，在没有正式商用和规模推广的情况下，手机动漫彩信用户已超过80万。再看中国新媒体产业发展，其总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。到2011年，产业总体规模预计达到1624.7亿元。手机动漫在其中占有多少份额，还需试目以待。

　　(冉风/文)