安徽出版集团《四大名著》项目运作概述

 　2008年，天津神界漫画将中国原创新漫画《四大名著》系列作品在中国大陆地区的纸制媒体出版权与发行权授权安徽出版集团，由集团旗下安徽美术出版社和安徽时代漫游文化传媒股份有限公司共同完成图书的编辑出版和营销发行工作。

　　对于这部首次在中国本土完整出版的重量级原创漫画作品，同时也是集团2009年主推的重点图书项目，两家单位各自挑选精兵强将，优势互补，并专门成立“四大名著”项目组，计划将这部作品打造成为时代性和民族性俱佳的标杆之作。项目组无论是在图书的编辑出版印制，还是整体营销推广策划，都刻意打造“精品”概念。

　　为了最大限度地丰富漫画原作的内容，项目组专门聘请国内重点社科高校的史学教授、博士为每册书编纂了近两万字的附加文案，包括人物、年表、点评等多个方面；并特意邀请中国社科院史学研究所的老所长、魏晋南北朝资深研究专家童超先生担任本书的史学顾问，对所有史实相关部分进行勘正。这样，广大读者尤其是没有接触过原著的青少年读者，不仅能通过轻松生动的漫画形式读懂原著故事，还可以通过附加文案了解真实的历史知识和祖国的传统文化。

　　为了将这部值得珍藏的原创漫画精品最大程度的向社会大众推广，营销团队一改以往图书销售单纯依靠国有书店和民营二渠道的传统模式，从出版初期就全程参与，对本套图书实行完全市场化的整合营销战略：从品牌形象入手，聘请专业设计公司为本套图书的标识和所有相关物料形象进行整体统一设计，并且特意拿出八万元奖金在全国征集图书封面装帧设计高手；从目标读者聚集的网络入手，为图书建立独立的官方网站，与国内主流门户网站新浪、腾讯合作开设图书主题专区，与最大的中文图书网店卓越亚马逊达成网络销售重点推广协议；从舆论入手，除前期在大众媒体及专业媒体发表新闻报道、进行新书推介和连载精彩章节之外，下一步还计划从本套图书出发，引发社会大众对传统文化复兴、中国原创漫画崛起、漫画传播核心价值观等问题的关注。展开讨论均开创同类图书营销先河。

　　今后，还将充分利用海外版贸、商业授权、移动通信增值业务、网络游戏、电视动画改编、培训教育等多种方式，进一步深入挖掘出版物之外的周边增值收益。

　　首部作品《三国演义》2009年春即将正式出版。

　　在日前结束的2009北京图书订货会上，《三国演义》全套20册样书首次登场亮相，就引起各方高度关注。在有限的空间内，不同的展示方式将图书的全貌从多个侧面完美地呈现了出来：完全仿照成书样本制作的近3米高的精美灯箱，精心设计的大幅背景招贴画，规模化陈列的成套样书，精美的纪念书签和试读本宣传册，户外巨型广告牌，无不凸显出这部漫画巨作的独特魅力。

　　订货会期间，项目组还特别在北京重庆饭店召开了《三国演义》新书推介会，邀请包括北京、上海、四川、广州等全国30多家重点书城的相关业务负责人和专业媒体记者到场。会上，包括作品主创陈维东老师在内的项目团队详尽介绍了图书的幕后创作、编辑出版和营销推广的前期情况外，并和这些专业人士共同探讨这套重磅作品的下一步营销推广计划。与会者反响热烈，认为“这是迄今为止看到的最好版本的《三国演义》漫画版新演绎。”

　　截至目前，本作品已先后入选国家新闻出版总署原创动漫重点扶持项目图书类第一名，国家文化部原创动漫扶持计划作品类、创作团队类双第一，其中，《三国演义》还获得第六届中国漫画奖优秀长篇漫画奖。安徽省委宣传部也计划拿出专项资金扶持该项目的运作。

　　背景：

　　作为国家级重点文化龙头企业，安徽出版集团一直致力于扶持和发展中国原创漫画产业。集团与多家原创漫画企业结成长期战略合作伙伴关系，通过多种合作形式，开创中国原创漫画新的产业模式。

　　安徽出版集团在动漫图书选题策划和发行渠道方面有着丰富的行业资源。近两年间，该集团成功打造少儿类动漫图书《虹猫蓝兔七侠传》和成人类动漫图书《鬼吹灯》系列，均取得业界瞩目的销售成绩。2007年11月30日—12月2日，该集团还成功承办“首届中国国际动漫产业交易会” （新闻出版总署和安徽省人民政府共同主办），吸引了海内外400多家原创动漫机构和出版单位参加，交易会期间共签署各种版权转让协议240 多项。2008年，安徽出版集团将继续在原创动漫出版产业占领制高点，致力于打造中国最大的动漫图书版权交易平台，该计划已经得到新闻出版总署的支持。