Facebook网络社群为动漫品牌营销开路

　　日前，国际知名品牌公司查普曼娱乐公司和FACEBOOK联手，为旗下动画品牌形象“花童菲菲”和“小赛车手劳瑞”创建专门网页，实施网络社群的品牌营销。《花童菲菲》和《小赛车手劳瑞》是查普曼娱乐公司的两档热播的学龄前儿童电视动画剧，“花童菲菲”的动画节目已延伸到160多个国家，衍生授权已达100多种；而《小赛车手劳瑞》一剧已在全球110国家地区播出。

　　据报道，Facebook专门为查普曼娱乐这两档电视动画品牌的粉丝们设计了社群网页，网页开设视频、图片上载功能，粉丝们能够通过发帖和对话进行互动，交流观看节目的想法。社群用户还能够上传自己的图片。此外，社群网页还发布“花童菲菲”和“小赛车手劳瑞”最新品牌产品、促销活动和品牌形象见面会等及时讯息，同时与品牌合作伙伴网站进行关联，例如丹麦电视台少儿频道和尼克罗定少儿频道。

　　谈及这一品牌营销举措，查普曼娱乐公司项目与设计总监克洛伊·格兰特说：“Facebook为我们的粉丝们提供一个正规渠道，使得我们有了与他们沟通交流的有力工具。通过网络社群网页，我们可以向父母们提供有关两个品牌的最新内容。这一举措实在令我们兴奋。”

　　透过查普曼娱乐公司利用FACEBOOK网络社群展开品牌营销的行动，我们再次看到网络信息时代数字传媒技术的对大众传播模式的影响和改变，以互联网为代表的新媒体传播模式具有报刊、电视等传统大众媒介所不具备的诸多优势。作为品牌经营者必须紧传播模式的革新变化，对旧有品牌营销的固化概念和运作模式加以提升改变。而作为流行文化的先导载体，动漫品牌往往是最快地进入新兴传媒领域，进行传播扩张，网络社群（社区）为动漫品牌的行销提供了游刃有余的空间。

　　正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格所言：Facebook致力于拓展广告客户渠道需求，网络在线发挥的作用就是一种需求满足。人们知道自己想要什么，这个世界最大的事情莫过于客户渠道需求和品牌意识。网络社群用户在Facebook上留下很多自我介绍的信息，这对Facebook与广告客户的合作来便是机遇。查普曼娱乐抓住了这一机遇，并开始了实施拓展。

　　(金星/文)