动漫与“风投”怎样讲述“钱生钱”的故事

　　一个家庭缺钱怎么办？可以找亲朋好友筹借。一个企业缺钱怎么办？多半会找银行贷款或申请财政补贴。但如果该企业是做动漫的，这两个办法恐怕都难以奏效。不过，在近几年动漫产业蓬勃发展的声势下，一个叫风险投资的行业对动漫的关注逐渐多了起来。

　　风险投资（VentureCapital，简称VC），俗称“风投”，是我国约定俗成的称法，其实译成“创业投资”更妥当。从投资行为的角度来讲，风险投资是把资本投向蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业化，以取得高资本收益的一种投资过程。

　　动漫企业在找钱，风险投资要投钱，二者的合作，无疑是在讲一个“钱生钱”的财富故事。去年，神笔动画（全称为“神笔动画制作有限公司”）与正润创投（全称为“北京正润创业投资有限责任公司”），武汉数媒（全称为“武汉数字媒体工程技术有限公司”）与某海外风投开始或试图成为故事讲述者。在掷地有声的开头之后，故事如今进展如何？

　　动漫需要“金种子”

　　关注动漫行业的人，对动漫企业叫穷的呼声都不陌生。为何动漫企业对资金有如此大的需求？最直接的因素是制作成本。

　　据记者了解，根据片子风格和品质的不同，电视动画片的制作成本每分钟3000元至8000元，一集（以13分钟算）的成本约为4万元至10万元，那么，制作一部电视动画片（以26集算）就需100万元至260万元。“电视动画片一般都会朝着系列的方向做，前一部的成本还没收回，通常就得开始下一部片子的制作，对资金的需求量很大。”在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神笔动画集团董事长左晋说。

　　这些动辄数百万元的成本支出，仅仅依靠企业的自有资金很难解决，因为目前国内动漫企业仍以中小型居多。记者根据《全国动漫企业集录》对杭州的动漫企业做了一个统计：作为动漫业发展相当快速的一个城市，杭州市共有动漫企业274家，其中127家的注册资本（金）在100万元以下，注册资本（金）在500万元（含）以上的只有58家。“有些企业实际能掌控和运作的资金数额比注册资本还要低。”业内人士蔡先生说。

　　制作成本和自有资金的差距，是动漫企业需要外来资金的客观需求，而动漫行业的风险度，则使企业产生了吸引外来资金的主观愿望。“做动漫风险很大。”厦门嘉影动漫有限公司董事长蔡文雄说，“在衍生品盈利之前，几乎所有的资金投入（包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等环节）都得公司拿钱，万一出现什么变故，这些前期投入就都打了水漂。所以，企业非常希望能吸引其他资金进入，缓解经济压力，共担风险。”

　　不过，对掌握着大量资金的风险投资机构来说，他们更关心如何实现“钱生钱”。如果说手中的资金是一粒“金种子”，风投们需要找的是一块能种下这颗种子并收获的“黑土地”。

　　看见了开头 猜不出结局

　　也许，在正润创投的眼里，神笔动画便是这样一块“黑土地”。2008年10月初，腾讯财经爆出“杭州神笔动画集团获得北京正润投资公司5000万元人民币的风险投资”的新闻，该报道称，神笔动画的投资人名叫徐丹，投资原因在于“神笔团队有左晋、臧志昕以及陈鹏这些人才”。

　　与此不同的是，武汉数媒因项目而引起了海外风投的注意。该公司副总经理谈国新告诉记者，2006年，武汉数媒开始筹拍3D动画电影《7摄氏度》，2007年年底完成片花后，进入国际融资阶段。加拿大的一家法国公司对片花的故事和质量很感兴趣，双方开始合作，剧本都改写了6次。“根据外方的修改意见，片子将更符合欧美的欣赏口味。我们看重的正是他们国际市场的运作能力。”谈国新说，“对方投入了3000万元的制作费，同时，他们还在加拿大找风险投资，共同参加这个项目。”

　　“国内也有风投对我们表示过合作意向，不仅愿意投项目，还想入股。考虑到我们要把《7摄氏度》推向国际市场，所以还是希望能和国际风投机构合作。不过，我们并不和海外风投直接对接。”谈国新说。

　　左晋则是因为油画家的身份而与投资方相识，2006年开始洽谈。“双方都很谨慎，投资方有投资方的顾虑，企业有企业的考虑，因此合作要建立在彼此了解的基础上。”左晋表示，“双方要能够互相认同一些东西，比如说，在企业的动画制作理念和片子风格上，我有自己的坚持，不可更改。”

　　这两则动漫与风投的“钱生钱”故事，进展得并不如人们预期的那样乐观。

　　“受到了国际金融危机的影响。”谈国新说，“海外风投虽然表示出兴趣，但没有继续深入谈下去，最近还不能投。”

　　在正润创投网站的“成功案例”中，第三条就是“成为杭州神笔动画制作有限公司财务顾问及首家私募投资人，拟于2008年至2009年于美国纳斯达克上市”。但是，除了去年10月初的那则消息，网上再也看不见神笔动画和正润创投的合作进展情况。

　　记者曾就此致电正润创投，被告知该公司没有叫徐丹的投资人，但对方确认正润创投投资神笔动画一事属实，同时拒绝透露有关情况。

　　在去年10月的一次采访中，左晋曾告诉记者，当时神笔只收到风投的小部分定金，5000万元并未到账。记者试图再次联系左晋了解后续情况，但截至发稿，对方的手机一直关机。

　　对于企业与风投在合作中“雷声大雨点小”的情况，广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄这样分析，有时出于传播宣传的需要，融资方或投资方在意向合作谈判阶段就会向外界公布信息。在双方进行比较深入的沟通了解之后，风投机构对动漫企业的经营管理模式、股权结构、产品开发计划等却产生了疑虑，导致进一步的合作“流产”。“金融危机的影响也是一方面，客观上令风投对投资动漫企业更加慎重。”张新雄说。

　　风投是解决动漫缺钱的唯一出路？

　　据有关资料统计，自2006年以来，国内有多家动漫企业获得了风险投资，如湖南宏梦卡通、浙江中南卡通等，但与5000多家（全国动漫企业数）相比，依然是少得可怜。这与动漫行业的特点有关，也与企业的各自状况有关。

　　从行业特点说，动漫业存在投资大、见效慢、盈利周期长、盈利模式不清晰等问题，而风投的投资项目一般为3年至5年，注重短期收益，因此，在全国动漫产业的发展热潮中，投资方对动漫企业产生兴趣容易，产生投资信心和勇气却比较难。

　　从企业自身说，要想引起风投注意，也得有独到之处。“我们能引起风投关注是因为拥有国内领先的三维制作技术。”谈国新告诉记者，“三维多用于动画电影制作，虽然投入大，但是收效快、利润高，如果票房表现好，收回成本很快。相比较而言，以二维为主的电视动画制作企业就很难引起风投兴趣。”

　　张新雄对此补充说：“与纯粹做原创动漫相比，有实体支撑的动漫企业比如浙江太子龙、广东奥飞动漫等在传统领域有相对稳定的产品与业务，因而更容易获得金融资本机构的青睐。此外，一些原创企业如广东原创动力、厦门青鸟动画、沈阳治图文化在长期的项目实践中，逐渐建立起了一套适用于企业自身发展需求的经营管理团队和商业运作模式，其动（漫）画产品有较广泛的受众群，具备相当的市场竞争力和盈利能力，他们很可能成为民间投资者或机构投资者们下一步关注的目标。”

　　风投，对国内动漫企业的生存以及动漫产业的发展究竟有多大作用？在去年6月的中国动漫产业投融资论坛上，法国爱德蒙得洛希尔银行上海代表处首席代表温天曾指出：就目前而言，中国动漫公司的实际能力有待考量，暂无真正意义上的动漫商业模式；中国动漫产业的资金来源不可能是银行贷款，自有资本又耗不起，风险投资是唯一的出路。

　　谈国新则认为，动漫企业的资金难题比较复杂，不能单纯依靠风投。“风投只能解决一部分，企业要注重研发高技术、开发好项目，还需要政府适时给予支持和指导，更关键在于产业环境的形成。”谈国新说，“产业的各个环节要各司其能，让专业的人做专业的事，彼此配合，良性联动，分散资金上的压力和风险。比如说，武汉作家协会就开始介入动漫业，提供剧本创作。”

　　有多年动漫从业经验的业内人谢晓疆十分赞同“专业人做专业事”的说法，他认为，目前国内多数动漫企业不知道如何去找钱（特别不会介绍和包装自己），风投又不真正了解动漫业。因此，在产业市场和环境相对成熟的时候，应出现一些能连接动画企业和风险投资的“中介”，它实际上是一个深谙动漫产业链各环节的运营机构，懂得如何让动画艺术与商业结合、与投资结合，让找钱的和投钱的各得其所。(程丽仙/文)