国产原创漫画为“口袋书”正名

漫友文库版宣传海报

　　近期，金融风暴几乎席卷了各行各业，但在严峻的经济环境下，作为国家重点扶持的动漫产业，却异常地火热——原创漫画连载期刊《可爱100》10月正式由月刊升级为半月刊，幽默漫画杂志《漫画世界》更是改版成为国内首本全彩幽默漫画旬刊，校园幽默漫画天王朱斌的《爆笑校园》单行本1至6册的销售总量已逾百万，漫友文化整合资源优势打造的《乌龙院大全集》、新版《乌龙院四格漫画》、新版《乌龙院爆笑漫画》等更是造成了市场脱销的状况……

　　而在日前召开的2009年北京出版物订货会上，除了超人气漫画作品《兔子帮》、《无赖熊猫》、《泡面超人》、《破妖小呆龙》及《秀逗高校》（引进自马来西亚的畅销漫画）等受到经销商的追捧外，一大批“口袋书”——百册漫友文库成为了本次订货会上最闪耀的新星。

　　众所周知，在国外“口袋书”因为方便携带，可读性很强，深得普通读者的厚爱，图书市场十分成熟的日本，很多图书会制作印刷精美但体积较小、页面较少、易于收藏的平价“文库版”，也就是“口袋书”，以便普及和让爱好者收藏，目前日本每年的“文库版”占全部书籍出版物的一半以上，构成了日本独特的一大文化景观。但是在“口袋书”登陆中国图书市场后，吸引了国内读者的目光之余，也被一些不法商贩盯上，大肆盗版翻印，所以市面上的“口袋书”以盗版居多。因此21世纪伊始，“口袋书”在国内图书出版市场呈井喷状态，至今仍未式微，但却成为了盗版漫画、淫秽非法出版物的代名词，严重腐蚀了青少年读者的身心健康，受到教育部门、文化监管部门的大力打击。

　　但在本次北京订货会上走红的这批“口袋书”，都是“根红苗正”的正版图书——由国内知名动漫品牌漫友文化策划推出的漫画名作微藏版，首批“草莓少女”和“激斗少年”系列囊括了客心《未成年》、丁冰《楼兰旑梦》、LING《超合金社团》和于彦舒《黑白无双》等优秀原创漫画作品，其封面和内页均经过全新的修订及设计，引起了经销商的高度关注。

　　据介绍，《未成年》、《楼兰旑梦》、《超合金社团》及《黑白无双》等均是市场上正在热销的优秀图书，已经多次加印仍供不应求，更因为这些作品都获得过华语动漫第一奖“金龙奖”，得到青少年读者喜爱的同时更是受到了主流社会的认同，称得上是家长心目中的“信得过商品”，现在这些作品以更精致的64开本、更低廉的价格推向市场，一如其宣传语所称，“一顿午餐的价格，享受无限漫画的滋味”，自然是备受期待，相信将在国内市场刮起一股追捧国产原创漫画“口袋书”的热潮。

　　在谈及为何“另辟蹊径”推出“口袋书”时，漫友文化出版人金城表示，这是漫友文化根据读者和作品定位所采取的市场策略，在充分调查、评估了核心读者的购买能力之后，漫友文化通过大小两种开本模式，主动地对核心读者进行再度细分。对不同年龄、不同阅读习惯、不同购买力的读者来说，不同开本及定价的吸引力是不同的。如果读者觉得大开本比较贵，那么面对价格较低，经过恰当的全新概念导入后的“文库版”便很容易失去抵制力。这样，不同层次读者的阅读需要得到进一步的满足；在细化市场的同时，作品也在无形中吸引到了更多的读者，在竞争激烈的市场上有效地扩大市场覆盖率，而且更成为在战略上与盗版抢夺市场并能抵制盗版的主要武器。

　　业界人士纷纷表示，该批漫友文库“口袋书”体积较小、便于携带阅读，同时其健康的内容为青少年营造了一个健康的成长环境，充分体现了漫友文化的社会责任感，预料百册漫友文库将一改此前国内图书出版市场“口袋书”的低俗形象，迅速在国内走俏并成为文化市场中的新宠，成为“口袋书”的品牌系列。

　　文/赖春晖