《动漫壹周》——资讯传播价值·观点影响未来
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产业要闻•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
1、动画电影《唐吉诃德外传》全国公映
11月14日，根据西班牙大文豪塞万提斯的经典小说《唐吉诃德》改编的动画电影《唐吉诃德外传》（Donkey Xote）开始在全国公映。
随着《变形金刚》、《机器猫》、《忍者神龟》、《葫芦兄弟》等动画片近两年以电影的身份先后重返大银幕，童年偶像纷至沓来，成为电影市场的一道风景线，在这样的背景下，唐吉诃德重出江湖，让“经典重现”的话题在本年度得以延续。上世纪80年代，根据小说原著改编的同名动画片曾登陆央视，一度在中国掀起一股“骑士热”，胯下瘦马，手中长矛，和风车单挑的唐吉诃德从那时起就成为许多少年观众心中的偶像级人物。时隔20多年，《唐吉诃德》重返中国，又从小荧屏一下跃进了大银幕。据影片发行方负责人介绍，影片保留了原著的精华，而之所以称为外传，是因为导演安排给桑丘的坐骑，一头名叫卢西奥的贫嘴驴子，为观众讲述唐吉诃德这段笑料百出的寻爱故事。
作为全球最伟大的文学作品之一，诞生于400多年前的小说《唐吉诃德》不仅在中国拥有众多读者，
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| 经典文学作品《唐吉诃德》以动画形式再现大银幕，将笑料百出的骑士故事演绎得更加生动诙谐 |
在北美也是粉丝无数，以至于梦工厂、福克斯和迪士尼几家重量级的电影公司都一度瞄准了这个题材，而最终《怪物史莱克》的创作班底与一家欧洲电影公司携手，率先将它搬上大银幕，并成功发行到全球40多个国家和地区。与此同时，迪士尼旗下的皮克斯动画公司也正在制作一部以唐吉诃德为原型的骑士动画电影。皮克斯为该片定名为《Up》，计划于明年5月29日登陆北美暑期档。
2、2008国家原创动漫高级研修班在北京电影学院开班
11月10日，由文化部文化市场司委托北京电影学院动画学院举办的2008国家原创动漫高级研修班的开班仪式在北京电影学院举行。扶持动漫产业发展部际联席会议办公室主任、文化部部长助理丁伟、文化部文化市场司副司长庹祖海、文化部文化市场司动漫处副处长宋奇慧、北京电影学院动画学院院长孙立军、北京电影学院导演系主任谢晓晶、美国加州艺术学院副教授凯文•盖格（Kevin Geiger）、英国伯恩茅斯艺术学院副教授彼得•帕尔（Peter Parr）等出席了开班仪式。研修班第一期43名学员均由来自一线的动漫创作及从业人员和高等院校从事动漫创作与教学的骨干教师组成。
据介绍，此次开班的是2008国家原创动漫高级研修班的第一期——动画剧作方向，今年12月还将举办技术和市场方向的两期高级研修班。动漫的创意、编导、导演是动漫创作的源头，是决定作品水准的基础。这次开设动画剧作方向的课程，是为了通过学习，使学员正确掌握动画剧作的基本形式和有关理论，把握编剧在动画创作中的作用；提高学员的专业能力和理论素养，借鉴国内外优秀动画作品成功的经验，促进动画剧本创作及市场开发、营销。该研修班得到了北京电影学院的协助。财政部为研修班拨出专款，来自美国、日本、法国的动漫界泰斗和国内动漫大师齐聚北京进行授课。
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| 2008国家原创动漫高级研修班开班仪式现场 |
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| 文化部部长助理丁伟向聘请的国外动漫专家颁发聘书 |
3、环球数码2008前三季度收益上升11%
近日，环球数码创意控股有限公司公布了截至2008年9月30日止九个月的业绩。2008年前三季度，公司收益约为7407.9万港元，与2007年同期的6661.6万港元相比，上升约11%。该升幅主要因销售货品及培训费分别增加约1140.5万港元及287.9万港元、于期内分占中影与环球数码在中国合作发展数码影院网络（中国数码影院项目）的票房收入约379.6万港元及发行数码电影之收入约299.6万港元，并扣除计算机图像创作及制作收入减少约1408.9万港元所致。期内获得毛利约815.7万港元，毛利率约为11%。与2007年同期的毛利率约55%相比，毛利率下跌主要由于将摊销无形资产计入销售成本所致。
截至2008年9月30日止三个月内，数码内容发行及展示分部业务获得收益约2391.1万港元，与2008年上半年的1269.9万港元相比，增加约88%。收益大幅增长主要由于中国及亚洲其它地区之放映商于期内要放映好莱坞立体电影《地心探险记》，带动数码立体影院设备订单增加所致。此外，至少十部立体影片已计划于2009年放映，届时数码立体影院设备之需求将增加。
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| 环球数码主要收益来源为销售商品和电脑图像创作及制作 |
由于自2007年底以来全球经济增长放缓，部分客户延迟开始制作计划，导致期内电脑图像创作及制作分部业务收益下跌。大部分项目最终能于2008年第二季度末开始制作，因此该分部业务于第三季度获得溢利。另外，环球数码正积极拓展新客源，而与多间全球顶尖娱乐品牌合作的电视动画连续剧及戏剧电影项目已确定。同时，公司正与若干大型北美及欧洲儿童娱乐之内容开发及广播公司商讨联合制作项目。基于在国际市场上提供可靠、价廉物美的优质计算机图像制作服务之往绩，多个现有及准客户均表示有意与环球数码建立长久及多个项目之合作关系。为处理预期中的订单增长，环球数码已在重庆市成立一家附属公司，其员工招聘及制作设施安装工作已经完成。生产能力已进入试营运阶段并计划于2008年第四季度形成。此外，继环球数码第二套完整全计算机图像三维长片《潜艇总动员》成功上映后，又一部联合制作电视动画系列片《潜水的奥力》也已于九月在中央电视台成功播出。前三季度，该三维长片及电视动画系列产生的收益约为299.6万港元。公司将积极透过单独投资及联合制作等各种形式发展其原创内容创作业务，以在现有计算机图像创作及制作收益基础以外拥有发行及其它版权收入。
计算机图像培训分部业务继续迈向其专业化发展的经营策略。透过持续改进管理体系及基础，完善各类综合培训材料（包括计算机图像动画及游戏），以及开发新的培训课程，环球数码希望保持在中国计算机图像专业培训领域的主导地位。期内该分部业务的收益较2007年同期稳步增长约42%。据悉，在现有计算机图像制作培训课程基础上，环球数码还为游戏行业开设了全新的精英人才培训课程，包括专业教学及实训，以符合市场需求。公司现正尝试与各类影视动画制作公司及游戏公司合作，开设专向定制培训班，按照企业的岗位需求进行培训，达到企业提高产能的目的。此外，环球数码已与中国好几家著名高等院校合作，为其学员开展“技能加学历”的合作教育计划，达到“一个课程、几样证书”的需求，提供实际技能培训，以满足其毕业后直接就业的目标。除公司在上海、深圳的培训中心和重庆、无锡的直营培训中心外，环球数码计划在中国各地成立更多直营培训中心，进一步扩大其培训网络，拓宽市场辐盖范围。
4、意马国际宣布首宗《铁臂阿童木》特许协议
11月10日，意马国际控股有限公司宣布已经就以超级英雄的冒险旅程为蓝本，即将推出的计算机动画电影《铁臂阿童木》（ASTROBOY）与美国贺卡制造公司American Greetings、企鹅出版集团（美国）、玩具商Jazwares Inc.、游戏软件制造商D3Publisher及出版公司IDW Publishing签订环球特许协议。其中，与American Greetings的协议更包括意马将来制作的电影。意马美国总裁艾琳•科贝特（Erin Corbett）女士表示：“与这些产品类别的行业领导成立策略性合作伙伴，证明《铁臂阿童木》在全球的影响力能跨越年龄界限，吸引不同层面的支持者。此外，与American Greetings的长期合作关系反映双方对意马日后推出的作品及主角人物充满信心。”
American Greetings是全球最大的贺卡创作、生产及分销商。他们将会根据意马的动画人物制作各式各样的产品，包括贺卡、文具、礼物包装纸、派对用品等。American Greetings Corporation的特许协议部副总裁迈克尔•布朗（Michael Brown）先生表示：“意马推出的电影都兼备一系列受人拥戴的动画人物、故事亦同样吸引。这让消费者可以有效地利用相关动画人物的各种贺卡礼品作不同的用途。我们因能够与意马建立长期合作关系而感到兴奋。”
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| 《铁臂阿童木》在美国电影市场交易会（AFM）上的立式海报 |
Jazwares是一个创新的玩具及儿童娱乐企业，他们会拥有《铁臂阿童木》的主要玩具特许权。企鹅出版集团为全球最大的商务书本出版商，将会推出一系列的《铁臂阿童木》书刊。此外，IDW Publishing将会出版以《铁臂阿童木》动画电影为蓝本的漫画及图书。
意马亦与互动娱乐软件业的领导者D3Publisher合作，出版及分销《铁臂阿童木》游戏软件。D3Publisher将配合明年电影的上映推出同名游戏。这款游戏由D3Publisher和意马国际合作开发，将于2009年第4季度登陆家用机以及掌机平台。近年D3Publisher正积极发展和电影或动画大作联动的游戏作品，以此来扩大其在海外的事务，在欧洲市场尤为明显。
意马及《铁臂阿童木》发行商顶峰娱乐（Summit Entertainment）同时宣布与Striker Entertainment的环球市场推广合作关系。Striker Entertainment将会是《铁臂阿童木》电影独家特许权代理商，而Rogers & Cowan将会是电影的宣传代理商。Striker Entertainment旗下的Russell Binder和Marc Mostman在经营特许权上经验丰富，他们将会推出一个全球性的消费者产品计划，以切合大众市场上的六至十四岁的儿童及青少年的需要。Rogers & Cowan是一家具领导地位的娱乐公关及市场推广代理商，将负责协调《铁臂阿童木》的宣传合作伙伴关系。
5、广州亚运会拟开发4000款商品
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| 特许商品“亚运生肖金银条”已经上市 |
11月5日，广州亚运会特许企业授牌仪式在广州花园酒店隆重举行，广州亚组委同时向全社会公布了亚运特许经营总体计划。根据该计划，亚组委将总共征选约60家特许企业，开发4000余款“有特色、有品位、精品”的特许商品，开设500-800家特许专卖店进行销售。
据悉，为了规范广州亚运会特许市场，着力打造特许商品品牌形象，广州亚组委对亚运特许产品的设计、生产、销售和推广等多个方面进行了规划，严格控制特许企业的数量，强化商品的设计审批和质量管理。授牌仪式上，共有23家企业被广州亚组委授予特许生产商资格，涵盖贵金属、徽章、玩具、工艺品、箱包、服装等主要纪念品类别；11家企业被授予特许销售商资格，销售范围覆盖广东、北京、上海、浙江等省市，其中，7家企业获得生产商与销售商双重身份。
仪式上同时展示了500余款设计新颖、内容丰富、做工精巧的特许商品，这些特许商品充分体现了亚运风采和中国特色，并且融入了独特的岭南文化元素。据悉，这些商品将在亚运会开幕倒计时两周年时陆续上市销售。据悉，亚运特许商品将建立严格的质量管理体系，对于毛绒玩具、服装等需要强制认证的商品，将实行每款必检的原则；而对贵金属、珠宝玉石等贵重物品，包装内也被要求附有质量检测证书。特许商品防伪标签还应用了印钞防伪技术，每件商品都有一个“身份证号码”，在防伪标签的图案设计上，画面的底部采用了广州市的市花——木棉花。此外，亚组委还设立了热线（4008822010）为消费者提供咨询。
6、国产动画影片首次冲击贺岁档
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| 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》将于2009贺岁档正式公映 |
11月12日，上海文广新闻传媒集团（SMG）举行记者招待会，宣布其联合广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传媒有限公司共同出品的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》将于2009年春节前后正式公映，这也将是国产动画影片首次冲击贺岁档。
《喜羊羊与灰太狼》电影版取材于近年在国内颇具人气的同名电视动画，这部2005年首播的动画片先后在全国近50家电视台播出，4年来突破500集，在北京、上海、杭州、南京等城市，最高收视率曾达17.3%。值得一提的是，该片的衍生产品也开发得有声有色，图书销量超过百万册。电影版将秉承该系列动画一贯的轻松诙谐风格，以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，加入更为爆笑的情节与对白，并巧妙融入“牛气冲天”的贺岁元素，在明年贺岁档可谓独树一帜。
影片制片方表示，希望这部投资过千万的影片票房能够达到两千万，打造中国第一部贺岁动画大片。据悉，该片由曾两度获得金马奖提名的香港导演赵崇邦执导，赵崇邦表示，在改编成电影的过程中，他已经考虑了成年观众的观赏需求：除了加重大场面的群战戏份，情节中还加入了许多成人化的恶搞元素。此外，为了增加影片的商业元素，赵崇邦称希望在配音上也能“搞搞花头”，在主要角色沿用电视剧版配音的前提下，请一些明星来客串。
SMG影视剧中心副主任王磊称，与“喜羊羊”的合作是SMG在动画电影领域的一次新尝试。2008年，SMG与深圳方块动漫画文化发展有限公司共同出品的动画电影《风云决》创下3300万元的国产动画电影票房纪录，为国内的动画产业注入了信心。《风云决》取得成功之后，国内许多动画公司都对投身动画电影制作表示出了浓厚的兴趣，纷纷携项目前来寻求合作。SMG最终选择“喜羊羊”作为合作伙伴，首先看重的是它成熟的品牌号召力，希望凭借影片的公映来提升其市场影响力，共同打造一个具有非凡市场价值的国产动画品牌。
一周快讯•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
动漫环境
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| 上海美影厂的孙悟空形象价值为17.6亿 |
● 日前，广电总局发展研究中心完成了上海美术电影制片厂15个原创动画形象价值的研究评估工作。该研究采用品牌价值评估模式，涵盖经济价值及原创价值评估、时间跨度和纵深价值评估、社会价值和人文价值评估、艺术感染力和教化力评估、精品附加值和受众测评值评估等。该研究评估第一次实现了艺术形象向经济价值的科学转换，为该企业下一步资源整合、上市融资等提供较权威、科学的价值理论基础。经过实地调研、专家论证、数据采集、模型设拟等科学推导和分析，课题组最后评估出上海美术电影制片厂原创动画形象整体价值为180亿元人民币，其中，孙悟空形象价值为17.6亿，黑猫警长形象价值为3.95亿，哪吒形象价值为3.88亿元。
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| 黄玉郎创作的全彩色漫画版《天龙八部》 |
● 11月13日，无锡市召开动漫产业工作推进会，对进一步推进动漫产业发展做出部署，并下达了动漫产业招商任务书，为第二批“试点示范企业”授牌。今年以来，无锡市动漫产业载体建设实现突破原创攀升外包加速，到今年三季度，全市动漫及相关产业销售额达到10.65亿元，同比增长49%。重大招商活动助推产业集聚化发展，截至7月，今年全市动漫原创、网络游戏、衍生产品开发、版权交易等企业在原来近70家的基础上新增18家，签订各类合作项目30多个。公共技术平台创新型建设进一步推进，投融资体系和完善服务体制建立。下一步，无锡市将进一步完善动漫产业发展政策体系并积极发挥产业资金的杠杆作用；完善动漫产业中长期规划；加快载体建设工程，积极推进落实重点项目建设；加大招商引资力度，扩大产业规模。
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| 动画片《新乌龙院》在网上发布了片花 |
作品聚焦
● 11月15日，由香港漫画大师黄玉郎创作的全彩色漫画版《天龙八部》（21卷本）开始在各地新华书店亮相。这是在内地出版发行的第一部彩色漫画版金庸小说，也是黄玉郎绘制的首部彩色漫画版金庸小说，金庸还特地为漫画版题写了书名。该书由浙江人民美术出版社出版，浙江新华书店总店向全国发行。
● 目前，根据我国台湾漫画大师敖幼祥的经典作品改编的动画片《新乌龙院》前两集已经进入后期制作阶段。该片由长春华漫兄弟互动娱乐有限公司负责制作，前两集完成后会率先在网络上进行公测，吸取意见和建议。
● 英国籍著名好莱坞导演雷德利•斯科特（Ridley Scott）日前正式签约执导流行棋盘游戏《大富翁》（Monopoly）的真人电影版，这部喜剧惊悚风格的影片将由孩之宝和环球影业联手打造。《大富翁》这款以房地产尔虞我诈为主题的游戏，起源于1934年的美国经济大萧条时期，在它至今70多年的历史中，拥有将尽500万玩家，可谓全球最畅销的游戏之一。本片将由《僵尸新娘》、《怪兽屋》编剧帕米勒•派特勒（Pamela Pettler）编写剧本，雷德利•斯科特导演自从2007年6月就开始酝酿该片了，他计划将这部影片打造成类似经典科幻片《银翼杀手》风格的富有未来主义韵味的影片。
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| 皮克斯最新动画《飞屋环游记》剧照 |
● 迪士尼/皮克斯最新动画《飞屋环游记》（Up）日前发布了首款正式预告片。《飞屋环游记》讲述的是“环游老小兵”——老头卡尔•弗雷德里克森（爱德华•阿斯纳配音）与小探险家拉塞尔（乔丹•纳盖配音）的南美冒险之旅。影片导演彼特•道科特（Pete Docter）曾经执导过《怪物公司》（Monsters, Inc.），同时，皮克斯元老鲍勃•彼得森（Bob Peterson）将共同执导并负责剧本创作。另外该片也是皮克斯首部3D立体电影，将在2009年5月29日上映，之后的皮克斯所有影片都将制作成立体电影。
企业动态
● 耀莱集团（0970.HK）11月13日发布公告称，由于现今环球金融经济状况转坏，董事根据较保守原则考虑需要针对公司若干资产，当中包括集团动漫业务相关商誉、无形资产及知识产权做出减值准备，预期所出现的减值亏损，将导致公司截至今年9月30日止六个月中期业绩出现净亏损。公司强调，上述之减值亏损属于非现金项目性质，并不会对集团之现金流量造成影响。
● 11月14日，浙江中南集团、杭州置地投资控股集团有限公司、上海长庚投资管理有限公司三家企业负责人共同奔赴沈阳，推进中国卡通娱乐城项目实施。该项目是11月初沈阳市市长李英杰率团赴“长三角”地区招商的重大成果之一，由以上三家公司共同投资建设。据介绍，中国卡通娱乐城项目拟打造三大亮点和五大平台，三大亮点即文化创意产业高地、室内游乐基地和夜间观光休闲购物天堂。五大平台包括创作研发互动平台、公共技术服务平台、卡通产业链衍生品展示销售平台、教育培训交流平台和娱乐购物休闲平台。项目主要开发内容有：动漫主题乐园、动漫星光大道、销售展示馆、动漫博物馆、温泉度假酒店、动漫传媒大学、艺术家村落、创作研发中心和服务外包中心、服务配套设施和动漫小镇。目前，投资方已编制完成初步规划设计方案，并正进行修改和完善。
● 近日，西安市经济开发区与西安电子科技大新疆科技园签订了总投资9150万元的科教动漫体验中心项目投资合作协议，建设内容为西电科技园动漫软件工厂、IT人才培养基地、西电-惠普TOP-50色彩工厂，项目建成后年产值达1.26亿元。其中，动漫软件工厂项目将依托和发挥新疆本土民族风情和地域文化特色等优势，开发具有地方民族特色的文化创意产品。
● 全球性娱乐和授权公司MARVEL（纽约证券交易所：MVL）日前公布了2008年第三季度经营业绩。2008年第三季度，Marvel公司的净销售额约1.8亿美元，净收入5060万美元，或每股0.64美元。与2007年同期的1.23亿美元净销售额相比，提升了约48%；净收入也比2007年同期的3630万美元增长约40%。这样的增幅大部分得益于电影《钢铁侠》获得的约6000万美元的票房业绩与相关收入。
展会赛事
● 11月6日，“华祥动漫之旅”漫画作品全国巡回展暨宁波大学科技学院第二届动漫艺术节正式开展。此次巡展作品包括香港漫画大师黄玉郎、青年漫画家聂峻等的作品，以及学院奖历年获奖作品和华祥杯“明天”主题中日青少年动画漫画短篇作品大赛获奖作品。此次活动由北京电影学院动画学院主办、厦门华祥动漫科技有限公司、《漫画少年》杂志社和宁波大学科技学院共同协办。
● 11月11日，2008厦门国际动漫节总结会举行，会上宣布第二届厦门国际动漫节将于2009年11月的首个周五开幕，2009年1月1日开始面向全球征集参赛作品。
● 14部动画将报名参加第81届奥斯卡最佳动画长片的角逐，包括：《闪电狗》（Bolt，迪士尼公司）、《德尔哥》（Delgo，Fathom公司）、《霍顿与无名氏》（Dr. Seuss’ Horton Hears a Who!，20世纪福克斯公司）、《猎龙人》（Dragon Hunters，法国/德国）、《带我飞往月球》（Fly Me to the Moon，Summit娱乐公司）、《伊哥》（Igor，温斯坦公司）、《功夫熊猫》（Kung Fu Panda，梦工厂公司）、《马达加斯加2：逃往非洲》（Madagascar: Escape 2 Africa，梦工厂公司）、《9.99美元》（$9.99，澳大利亚）、《空中杀
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《WALL•E》等14部动画将角逐最佳动画长片
手》（The Sky Crawlers，日本）、《异邦人-无皇刃谭》（Sword of the Stranger，日本）、《浪漫鼠德佩罗》（The Tale of Despereaux，环球公司）、《WALL-E》（迪士尼•皮克斯公司）、《和巴什尔跳华尔兹》（Waltz With Bashir，以色列）。以上影片在参加动画片类别评比的同时也可以参加其它奥斯卡单项奖的评比，包括最佳影片奖。据悉，第81届奥斯卡提名名单将于明年1月22日公布，颁奖典礼则将于明年2月22日举办。
点滴事件
● 近日，日本自由国名社刊行的《现代用语的基础知识》中发表了今年的新语、流行语的候补语前60位，包括很多与动漫相关的词汇。其中有虽诞生多年但仍然流行的“秋叶原系”、因麻生太郎成为日本新任首相而再度流行的“Rozen麻生”、奈良县为纪念迁都1300年而创造的吉祥物“迁都君”、因《悬崖上的金鱼姬》而流行的“Ponyo，Ponyo，鱼之子”、出自动画新作《源氏物语千年纪》的“千年纪”等。新语、流行语大奖创始于1984年，之后每年都会举行一次，今年是第25届。该奖项通过《现代用语的基础知识》的读者投票，然后由新语、流行语大奖委员会最终评出。
人物声音••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
● 传统文化要和时尚的动画要素结合，成功的作品要有国际市场占有率。讨论中国动漫要直面现实问题：目前必须增强浪漫色彩和理想主义精神，而文化底蕴是人才培养、市场销售、衍生产品等动漫产业各个环节都不可少的首要元素。
——中国动画学会常务副会长 汪天云 《中国上海》
● 我知道国产动画有补贴的，但漫画这一块没有什么补贴，但是漫画就是动画创作资源，很多好的动画都是先出漫画再拍成动画的。一本漫画书好看，做成动画片也应该好看。如果漫画书都不好看，动画片出来肯定就不好。所谓鼓励动漫原创，源头其实是支持漫画原创，而不是看上去见效快的动画片。所以，即使在香港，目前也还只是处于漫画繁荣阶段，动画片产业依然还是好莱坞和日本的天下。
——香港漫画大师 黄玉郎 《东方早报》
开卷有益••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
落实“动漫十七条” 推动动漫产业基地升级创新
动漫基地在上海“六方会谈”
为了进一步贯彻落实文化部“动漫十七条”的精神，推动国家动漫游戏产业振兴基地的升级创新，11月7日，由文化部批准建设的6家动漫基地——国家动漫游戏产业（上海）振兴基地、国家动漫游戏产业（四川）振兴基地、国家动漫游戏产业（大连）振兴基地、国家动漫游戏产业（湖南）振兴基地、国家数字娱乐产业（浙江）示范基地、国家动漫游戏产业（无锡）振兴基地——在上海召开合作会议。在此次会议上，6家基地共同发起成立了国家动漫游戏产业基地联盟，并共同签署了旨在推动动漫产业健康发展、完善基地布局规范发展的《上海宣言》。
会议上，杭州市西湖区科学技术局局长孔村光认为，在政策扶持上，应由专门针对动画片播出奖励逐步转向对动漫脚本创作、原创动漫电影、网络游戏等项目形式进行奖励和资助，从源头上给予企业支持，同时扩大产业扶持范围，从动漫游戏产业拓展到信息服务业、教育培训业等整个文化创意产业；在平台建设上，公共服务平台的建设比公共技术平台的建设更加重要。“当前6大基地应挖掘区域优势，集聚上下游多层次企业，营造产业链各环节紧密的合作关系，引导产业向良性可持续方向发展，在全国做出表率。”6家基地代表介绍了各自的发展情况以及面临的问题。国家数字娱乐产业（浙江）示范基地办公室副主任徐金贤指出，参加会议的6家国家基地应在“做大”或“做专”上寻求突破，以园区为核心，多点化向周边发展，把整体规模做大，突出重点发展产业。
“除了做出表率，基地还应该是政府和企业的纽带”，湖南省文化厅文化市场及电影处处长陈介辉补充说，“基地要增强主动性，作好政府的参谋；保持多样性，做出自己的特色，提高自身竞争力。”四川省文化厅动漫处副处长徐红建议，作为推动动漫产业发展的重要力量，基地应该走差异化发展之路。从政府层面看，需出台一些具体细则，明确各基地定位、准入条件、国家标准、各种扶持工作等，避免无序竞争，6家基地应成为推动国内动漫产业发展的一股力量。
文化部文化市场司动漫处有关负责人说：“2003年文化部最早提出建设了第一个国家动漫游戏产业振兴基地，之后，全国陆续出现了各类不同的动漫基地。今年7月国务院新‘三定’方案明确文化部负责动漫产业规划、产业基地、会展交易、市场监管并指导动漫行业协会工作，使动漫产业管理体制发生了新变化，我国动漫产业的未来发展将出现一个新格局。”
该负责人还表示，“基地要转变发展思路，改变以扩大电视动画年产量、基地内企业数量为标准的发展模式，关键以出精品、出人才、出企业、出产值为主要目标。基地建设应提高认识和服务水平，胸怀全局，放眼世界，借鉴国外及其他产业基地建设与发展的经验，以人才和理论建设为基础来发展，以龙头企业为中心来发展，根据市场需求和国内外发展趋势，以新媒体动漫为方向来发展，以出精品、出人才、出企业、出产值为目标，改变单一的房租减免、税收优惠、播出奖励、展会论坛等基地运作模式，探索新的基地建设与发展模式。
经过一天的交流研讨，6家基地一致同意，今年由上海基地担任轮值方，国家动漫游戏产业（上海）振兴基地办公室主任朱建民为联盟的第一任秘书长。此外，联盟将通过召开会议论坛等多种方式，编辑出版基地发展报告。为扩大《上海宣言》的影响力，宣传各基地的品牌，各基地还将积极开展各类社会宣传活动，提高公众和社会对动漫业和游戏业的认同。
为确保《上海宣言》能够真正实施，达到推动动漫基地规范有序发展的目的，国家动漫游戏产业基地联盟成员单位一致认为，各基地必须建立一个能够不断调整人力、政治、经济和社会文化资源的总的协调机制。为此，各基地应根据各自的优势资源，对实施《上海宣言》进行必要的规划和组织。
《上海宣言》将分成三个阶段：第一个阶段为2008年至2009年度，期间适时召开一到两次阶段性总结会议，汇报各基地实施《上海宣言》的进展情况，并适时推出由6大基地组织编撰的《中国动漫基地发展报告》；第二阶段为2009至2010年度，在完成第一阶段任务目标的同时，根据第一个阶段的实施情况，重点研究和解决需要基地共同面对的一些重大的产业和政策问题，并适时召开一次由6大基地共同组织的具有相当影响力国际性动漫游戏博览会及国际性的产业高峰会议，力争形成一个被业内外逐步认可的可供商业化开发的展会及论坛，举办地点经共同商议后确定；第三阶段为2010年至2011年度，在完成第二阶段任务目标的基础上，全面评估《上海宣言》的实施进展情况，并根据进展情况确定新的长期目标和具体措施。
附：国家动漫游戏产业基地联盟《上海宣言》
《上海宣言》是国家动漫游戏产业基地之间加强合作、共同遵守的行动准则。
国家动漫游戏产业基地联盟的目标是：以合理规划、实现错位竞争为出发点，依托已有的区域优势、专业优势，明确自身的核心竞争力和努力的方向；支持中国动漫产业标准化系统建设，支持原创动漫游戏产品的创作生产；为根本改变我国目前动漫游戏产业低端化的发展格局，根本解决“基地过多、展会过滥”等问题提供前瞻性和探索性的选择方案。
为实现这一目标，各基地应自觉贯彻并严格执行文化部关于动漫基地的准入标准及评估机制，将动漫产业发展需求与区域特点、专业优势相结合，统一规划、合理定位、积极创新，同时加强各基地间的交流合作机制建设，达到资源共享、互通有无、避免无序竞争的目的。
为实现这一目标，各基地要采取针对措施，积极承担起动漫产业人才培养、技术研发与服务、公共技术平台支撑、龙头企业集约发展、中小型企业孵化、国际交流与合作职能，努力构建核心产品突出、优势品牌鲜明、优秀人才聚集、骨干企业集约发展、主导产业互补性强、具有国际竞争力的创新发展的格局，共同打造具有中国特色的动漫游戏产业链。
为实现这一目标，各基地应采取开放合作的姿态，通过“国家动漫游戏产业基地联盟”的形式，不定期吸纳认同本宣言的其他动漫游戏类基地加入。所有基地联盟成员单位必须主动参加国家相关年检或评估。
一、为提升中国动漫游戏产业基地的整体实力，我们认为：
1.各基地应积极参与国家有关动漫游戏产业基地的标准化、规范化建设，为基地标准、评估办法、管理机制的建立提供智力和实践支持。
2.各基地应在充分评估的基础上，审慎选择和参加中国国际动漫游戏博览会及国内外各知名展会，并建议以集体的形式参展。
二、为推动中国原创动漫作品的繁荣发展，我们认为：
3.各基地应加强与当地大小动漫企业（工作室）的联系、交流与合作，充分了解动漫企业的生产动态，宣传政府对动漫产业的各种扶持政策，促进政府和企业间的了解。
4.各基地应筹划组织（联合或分区域）各类动漫爱好者、相关企业、创作团体参与不同形式的动漫活动或原创动漫比赛，以便向社会推广原创动漫作品和动漫文化。基地可根据各地不同特征和地域优势，因地制宜地拟出不同的活动方案，
5.各基地应积极配合文化部的国产动漫振兴工程，协助进行各类国家级原创动漫大奖的评比，使内容健康、艺术性强、创新度高、受群众喜爱的原创动漫作品脱颖而出。
三、为促进中国动漫人才培养体系建设，我们认为：
6.各基地应鼓励动漫企业和开设动漫专业的院校之间展开合作，并以具体的措施和行动帮助人才培养单位和用人单位建立合作渠道和合作方式，对双方出现的问题予以协调。
7.各基地应运用自身的人力资源，开展动漫人才的专业培训，注重高端人才的培养，促进动漫人才职业化。
8.各基地应有意识地建立起自己的动漫人才数据库，为国家动漫产业信息服务平台提供必要的数据资料和信息支持。
四、为增强中国动漫企业的核心竞争力，我们认为：
9.各基地在积极培育壮大市场主体的同时，应发挥孵化功能，注重培育一些有实力、有活力、专业性强、风格突出的动漫企业，使它们逐步成为中国动漫产业的龙头，并走向国际。
10.各基地应积极组织各类动漫形象角色扮演（cosplay）活动，甚至主办地域性或全国性的cosplay大赛，促进cosplay舞台表演水平的提高，为cosplay向动漫舞台剧的转化创造有利条件，为动漫企业的市场宣传和动漫形象、动漫品牌的推广创造更多的发展机会。
11.各基地应充分了解并尊重市场优胜劣汰的规律，加强信息化建设，充分了解本区域动漫企业的发展状况，为动漫产业理论研究提供必要的案例和资料。
五、为营造中国动漫企业发展的良好环境，我们认为：
12.各基地应积极争取政府支持，配合国家动漫产业信息服务平台的建设，加强各基地公共服务平台的升级，提高基地的技术研发与技术服务能力，提高产业服务能力，优化动漫发展环境，促进动漫企业集聚。依托国家动漫游戏产权交易中心现有交易平台，收集原创作品、促进产权交易，进而形成动漫游戏作品商品化的数据库及信息库，为原创作品分类统计及实际交易数据统计提供权威依据。
13.各基地应加强彼此间的信息交流与共享，注重信息管理与政务服务功能，主动为动漫企业提供土地、税收、金融等方面的政策信息，并协助政府和动漫企业双方完成动漫企业的网上申报、公示和认定工作。
14.各基地应自觉保护动漫知识产权，抵制盗版。在各自合作经营、开发、生产的动漫产品和组织的展会、交易、比赛等活动中杜绝动漫知识产权侵权现象。对于发现的动漫知识产权侵权现象予以及时制止，对于不听劝阻的人员或单位，各基地有责任向执法部门举报，共同致力于形成一个公平竞争的市场秩序。
15.各基地应成为区域性优秀动漫游戏产品推广展示中心并建立网络推广系统，为动漫企业产品的开发、销售提供平台。
16.各基地应整合各自的资源，互相支持，积极开拓国际市场，采取联合研究、联合开发、联合生产、联合营销，支持动漫企业“走出去”。
六、为发展中国动漫行业中介组织，我们认为：
17.各基地应充分认识行业协会联系政府、服务企业、行业自律的作用，有效利用产业集聚的优势，通过组建企业家俱乐部或学术沙龙的形式，逐步推动各地各级各类动漫协会、学会组织的成立，并为协会内部的各种交流提供必要支持。
18.各基地应积极提升动漫产业理论研究水平，引领动漫产业发展。积极与动漫企业、有关高等院校、研究机构开展各项合作，进行动漫产业基础理论和重大现实问题的研究，为中国动漫产业发展年度报告收集资料和提供数据。依托基地优势，在建立动漫产业标准化体系、动漫基础理论研究等方面做出自己的贡献。
基地简介：
国家动漫游戏产业（上海）振兴基地
成立于2004年7月，是文化部率先批准建立的国家级动漫振兴机构。结合地区优势，通过不断实践，上海基地已经在大型会展、动漫“走出去”、产权交易等服务性领域取得了多项实质性成果：成功举办了4届“中国国际动漫游戏博览会”，这一展会凭借自身的专业性、国际性、综合性等显著特点，已成为国内首屈一指的大型动漫类会展；连续3年组织原创动漫作者及企业参加法国“昂古莱姆国际漫画艺术节”，屡获殊荣之外还成功地将中国作者和企业推向国际市场，促成诸多国内漫画家、动漫企业与海外相关机构签约；为响应《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》的号召，积极应对全球动漫发展的新机遇和新挑战，基地率先建立了“国家动漫游戏产业产权交易中心”，累计交易额已达4亿元人民币。遵循产业发展规律，基地重视动漫产业基础性工作：连续3年举办“小神笔”原创动漫学生大赛，参赛学生高达30万人次；开展了动漫产业基础性研究，并就动漫产业标准化系统的建立进行了有效尝试。
国家动漫游戏产业（四川）振兴基地
由文化部于2005年3月正式批准建立。截至2007年年底，入驻企业达到62家，从业人员近7000余人，产值近10亿元人民币。四川基地的产业优势主要集中在网络游戏、视频游戏、手机游戏和彩信、动画、动漫等领域。其中，为打造四川基地的核心竞争力，经过文化部批准建设的国内第一个视频游戏技术平台——“国家动漫游戏产业振兴基地微软游戏技术平台”，研发出了一批能够在次世代游戏机上发行的、具有自主知识产权的游戏产品，开创了中国视频游戏的新时代。为进一步发挥四川本地高校和基地的作用，加快人才培养，达成产、学、研合作，基地联合四川省艺术职业学院专门设置了动漫游戏专业，围绕加强校企对接、建立人才技能标准、引进优质培训资源、探索人才培养新模式等方面开展工作。四川基地还先后承办了“中国动漫游戏原创大赛”系列活动和“中国动漫游戏工作者年会”等专业化的高端论坛，为推动四川动漫游戏产业发展提供了有力支撑。
国家动漫游戏产业（大连）振兴基地
始建于2004年，充分发挥毗邻动漫强国日本与韩国的区位优势，依托大连市软件及信息服务业和文化产业发展的产业优势，利用大连高新园区良好的政策及环境条件，实现了快速发展。截至目前，动漫走廊已进驻动漫游戏企业80余家，投入使用的楼宇面积10万余平方米，建有全国一流的动漫游戏公共技术服务平台。2007年，动漫走廊产值达31.2亿元人民币。基地现有动画、网络游戏、手机游戏、影视、广告以及用CG手段进行建筑设计等八大类产品，先后经文化部批准为“国家动漫游戏产业振兴基地”，广电总局批准为“国家动画产业基地”，发展成效为全国所瞩目。
国家动漫游戏产业（湖南）振兴基地
文化部于2006年9月正式批准建立。湖南基地充分挖掘湖湘文化的深厚底蕴，依托发达的数字媒体产业和文化产业，加大投入和支持力度，涌现了以三辰卡通、宏梦卡通等为主的一批动漫原创制作企业，树立了独有的原创品牌，产业模式和生产工艺不断创新。同时，基地还形成了以拓维信息、互动传媒、创智数码等为主的一批从事数字内容应用技术开发、运营服务的企业，其中拓维信息成功承办了第一、二、三届“中国原创手机动漫大赛”，促进了湖南手机动漫产业高速发展和整合，并形成了红网、手机动漫网、金鹰网、5460同学录、华声在线、世界动漫交易网等一批在国内具有影响力的企业品牌。
国家动漫游戏产业（无锡）振兴基地
自2007年1月批准组建以来，基地充分利用无锡国家高新技术产业开发区的优势，积极开展动漫游戏产业的教育培训、研发、产业孵化、动漫游戏会展与国际合作。通过建设公共技术、投资融资、教育培训及综合服务四大平台，改善动漫产业发展环境，完善动漫产业链。经过近两年的发展，基地已聚集“感动芯”手机产业联盟、好莱坞数码、龙戴特动画、上海美影厂、上海卡通、汇众益智等近50家文化创意企业及培训机构。目前，基地有8部原创动画作品在央视播出，原创动画片产量位居全国第四，并在积极打造江苏省文化创意产业第一区。
国家数字娱乐产业（浙江）示范基地
由杭州市西湖区委、区政府创建于2004年11月，是2006年8月文化部批准授牌的国家级数字娱乐示范园区。基地通过成立组织机构、制定发展计划、加大扶持力度、创新孵化机制、搭建服务平台、构建市场体系、打造基地品牌，基地形成了“一园多点”的发展格局，至今已吸引67家数字娱乐类企业进驻，成为浙江省内最大的数字娱乐产业集聚地之一。目前基地内企业总注册资金超过3.22亿元人民币，拥有相关专业技术人员2000余人，拥有浙江省高新技术企业3家，市级以上高新技术企业6家，成功申报各类知识产权120余项。基地与华育国际在园区内共建的杭州华育国际数字艺术学院，成为浙江省最大的动漫游戏培训机构。
（来源：《中国文化报》2008年11月14日，作者：程丽仙）
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