动漫和选秀 流行文化消费的麻辣烫(图)

许斐刚的《网球王子》从1999年面世起至今风靡

　　《新民晚报》报道，2008上海动漫娱乐展国庆期间吸引了数万热爱的动漫青少年。展会的一大热点，是出演日本超人气漫画《网球王子》电视剧版的“好男儿”们与漫迷现场互动。“人气聚合”是动漫和选秀两类流行文化引发的共生现象，就像流行文化消费的麻辣烫。这正是它们二者往往结缘的直接原因。

　　我们知道，东方卫视主办的“好男儿”大赛与湖南卫视的“超级女声”、“快乐男声”曾经掀起国内对崭新的大众流行文化现象的大讨论。无论是动漫还是音乐选秀，它们都是反映了中国当代流行文化的某种重要趋势，二者之间产生交汇融合，既是流行文化主体位置上升的表现，又是娱乐传媒本身捕捉和引导大众群体文化消费特征，打造新节目、新形象的必然选择。NBA飞人乔丹走入《空中大灌篮》；周杰伦和《大灌篮》、《头文字D》两度结缘，秀“篮球”和“赛车漂移”；迪士用1800万英镑买下贝克汉姆肖像权；风靡全球的憨豆先生卡通化，他们都是有力例证。


　　转回来，从“超级女声”到“快乐男声”，天娱传媒的运作思路日渐清晰，特别是到了“快乐男声”从五大唱区启动开始，就宣布在网络上为入围50强的“快男”选手征集歌曲和个性动漫设计。天娱传媒毫不吝啬地宣布“优胜者将获得天娱送出的价值高达100万元奖励”。娱乐传媒十分清楚，选秀活动文化的主力消费群体也正是伴随动漫文化消费成长的群体，通过电视所做的单纯互动形式无法全面激发大众，歌唱是通过音乐给大众一种记忆，而形象如何更深刻地进入大众的脑海，并且恒久不去。

　　卡通和动漫毫无疑问是一种出色的载体，它们可以实现多样化的互动传播功能，在许多方面卡通形象更加优于原型（选秀选手）本身进行传播，适合吸引受众的性格特质展现，更广泛地深入受众群体中去。冷酷些说，选秀明星的光芒终于褪去的时日，然而，“超级女声”、“快乐男声”、“好男儿”衍生出来的卡通形象，他（她）们的生命却可以不随着时光流转而继续保持青春，完全可以像MIKEYMOUSE、HELLOKITTY、加菲猫一样，或许他（她）们的原型人物真已成了摇椅上的老爷爷老奶奶，而这些卡通的“超级女声”、“快乐男声”和“好男儿”却可以青春永驻，与一代代青少年做着青春碰撞。

快乐男声的卡通形象版本之一

　　不过，有重要一点，从这些原型人物身上锻造这些卡通人物的时候，一方面要取自原型人物的魅力点，另一方面又要超越其本身塑造这些卡通人物各有“特质”。就像塑造加菲猫的吉米·戴维斯（JIMDAVIS）所说那样，加菲猫是他童年在农场见到的所有猫的集合化身，名字用了祖父的名字，加菲猫的外貌可以随着时代产生不少变化，可加菲的性格特质永远不会变化，那是男女老少一代接一代始终钟爱它的根由。


　　 　　1996年，华纳公司出品《空中大灌篮》（Space Jam），NBA巨星乔丹和众多球星走入这部动画和真人混合的影片。

　　2008年，《大灌篮》和《极速赛车手》，两部电影的灵感均自于日本漫画《灌篮高手》（SlamDunk）和《头文字D》，周杰伦都是主演。