后奥运时代 福娃如何迈步？探析福娃品牌授权

　　2008北京奥运会已经落下了帷幕，这次全球性的盛会，给北京、给中国、给全世界都带来了深远的影响，而“奥运经济”则将在未来很长一段时间内，影响到中国的社会与经济发展。本届奥运会吉祥物福娃，自从其诞生的第一天起，就与产业链紧密地结合，推出了漫画图书、动画片及一系列相关周边产品，取得了良好的社会口碑与经济效益。

而在奥运大幕落下之后，已经形成品牌的“福娃”将如何发展？其未来前景如何？中漫网采访了相关专家、企业代表及网友，大家一致认为，福娃应该继续走品牌化发展的道路，虽然奥运会已经闭幕，但作为新一代的卡通偶像，福娃的发展之路才刚刚起步。

　　动画片《福娃奥运漫游记》作为以福娃为主角的大型动画片，在奥运之前就在央视及各地少儿频道轮番滚动播出，取得了极高的收视率，同时，同名漫画图书也长期占据各地书店同类图书销售量的榜首位置，可以说在动画片与漫画图书的品牌授权开发上，福娃取得了开门红，中漫网的网友抽样调查显示，北京、上海、天津、重庆、广州、杭州、苏州、成都等大中城市的中小学生多数均看过《福娃奥运漫游记》，并对其有较高的评价。很多中小学生觉得这部动画片形象生动，而很多动漫领域的专家也都表示，该片的成功之处在于没有空洞的说教，而是将奥林匹克知识巧妙地融入到合理的故事情节中，同时还有很强的励志色彩，给人以积极向上的力量，整体感觉轻松明快，节奏也不拖沓，所以赢得了很好的市场反响，同时漫画图书的出版也紧跟步伐，一炮打响。历届奥运会都有将吉祥物作为主角，制作动画片的传统，而此次福娃亮相动画荧屏，适逢国家大力扶持动漫产业，国内动画逐渐积累了一定的人气，在此基础上，《福娃奥运漫游记》的成功也是水到渠成。

　　而在相关的周边产品领域，福娃的各种系列产品均在奥运特许产品专卖店很受欢迎，中漫网随机走访北京几家奥运特许商品专卖店，发现福娃的毛绒玩具、茶杯等都非常畅销，很多都是外地游客买回作纪念品珍藏。据相关人士介绍，福娃系列产品无论在设计上还是在营销上都做足了功课，其不同的价位也符合不同消费群体的需求。

　　在奥运之前，以及奥运召开时，福娃得到了空前的欢迎，那么奥运之后，这个产业链还能延伸多久？还能延伸多远？中漫网也带着这些问题，走访了相关人士。

　　很多观众都表示，福娃作为动画片、漫画图书的主角，不应该仅限于奥运，因为其已经成为了一个大众偶像，那么在奥运之后，其影响力也不应该很快消失，很多观众都希望在今后还能看到以福娃为主角的动漫作品。而很多小观众则表示，福娃虽然是奥运会的吉祥物，但也能展现很多奥运以外的东西，他们期待着看到以福娃为主角的各种题材、各种表现形式的动画片、漫画图书。相关专家表示，观众的这种期待，其实是对动漫创作者提出了更高的要求，因为福娃毕竟不同于普通的动漫形象，他是奥运会的吉祥物，那么无论是在奥运之前，还是奥运之后，围绕其的文化产品开发，都需要尽可能符合其自身的特质，如果过于扩散，很可能适得其反，但观众的这种需求，其实也给动漫从业人员开拓了思路，就是如何在原有的基础上，不断地开拓、创新、发展，如何与时俱进，这是每一个动漫从业者都需要思索的。

　　而在相关周边产品的开发上，相关专家预测，奥运之后，福娃相关产品的销售多数会有一个回落，但这种回落并不意味着永久的下降，企业需要调整经营策略，同时在宣传企划上跟进，使之成为品牌性的文化产品，而也有企业代表表示，福娃和之后的上海世博会吉祥物海宝、广州亚运会吉祥物乐羊羊一道进行捆绑开发，或许能起到别样的效果，目前世博会、亚运会吉祥物还都是单兵作战，而福娃在奥运之后的商业定位也必定要有变化，所以，三方有针对性地进行合作互补，也是一种可以尝试的思路。

　　后奥运时代，福娃如何迈步？这确实是摆在很多人面前的一个问题。品牌授权领域在中国内地起步时间不长，而奥运会吉祥物的品牌授权，更是初次试水。如何形成长久的产业链？让福娃在奥运之后，在日后我们的大众生活中，一直扮演一个重要的角色？中国品牌授权领域，急需要通过努力，来塑造这样一个成功的案例，作为行业发展的重要路标。所以，从这个意义上来看，奥运之后的福娃，或许更是一块行业的试金石。