宁波打造动漫品牌优秀产品政府重奖

　　《今后五年宁波市服务业跨越式发展行动纲要》将“文化创意业”列为今后发展的一大重点，其中，动漫产业是我市发展文化创意产业的重要内容。我市在人才、政策扶持等方面正打出一套“组合拳”，推动动漫产业发展，对在央视、省级和宁波市电视台首播的宁波本土动漫，将一次性分别给予每分钟2000元、1000元和500元的补助，企业可以拿到的最高补助达200万元。

　　宁波动漫振翅欲飞

　　尽管还在放暑假，但昨天大红鹰学院数码艺术系的教室里气氛很热烈。2007级动漫专业的学生们还在紧张地上课。“我们与天之鹰动漫有限公司达成了联合培养动漫人才的协议。”数码艺术系系主任殷均平告诉记者。和殷均平一起负责学生培训的还有天之鹰影视动画项目的负责人朱军。

　　今年6月浙洽会期间，由中国科学院科学与艺术中心等单位投资2000多万元的天之鹰影视动画项目成功签约。天之鹰将成为我市规模最大的动漫设计、研发机构之一。

　　新文公司拔得头筹

　　此前，也有宁波企业涉水动漫产业。在动漫衍生产品生产经营方面，宁波新文三维股份有限公司可以说如鱼得水，它致力于数字影视、三维动漫、科普培训等行业，为科博会馆、旅游景点、主题公园、社区科普等提供策划设计和产品。在2006中国科普产品博览会优秀科普产品奖评选中，该公司选送的4D动感影院荣获金奖，另一产品多功能影像射击训练系统获特别贡献奖。

　　据介绍，4D动感影院是该公司自主研发刚刚推出的新产品。把动感特效电影与传统的4D电影有机地结合起来，在原有立体电影动感座椅的基础上运用动感平台和计算机伺服等技术，实现了三自由度的动感，不仅有上下震动，而且能前后摇晃，使4D电影的动感幅度更加增大，更加柔和，新增加的电闪雷鸣、风霜雨雪、鸟语花香等特效更使观众身临其境般地感受失重、升降、仰翻等运动状态。这一产品目前被国内专家一致看好。

　　“我们的主打产品是4D立体影院，属于立体动漫的范畴。”宁波新文三维股份有限公司副总裁周定华告诉记者，公司除了开发立体影院外，还制作拍摄立体电影片，目前拍摄的《蚂蚁搬家》、《闯天涯》等影片主打的均是卡通形象。

　　衍生产品利润丰厚

　　“将节目作为一种纯粹的传播手段，在全国大面积播出覆盖，通过大规模和不间断地播出形成品牌，进而开发卡通衍生产品，进入消费市场，获得收益和发展。”天之鹰负责人朱军阐述了公司今后的发展之路。

　　“有专业机构做过测算，动漫产业与衍生产业间的产值比例保守估计为1∶3。”朱军告诉记者，通过卡通本身最多仅能收回其成本的30%，其余70%的成本回收乃至盈利都来自衍生产业。他们投入动漫行业，看中的正是庞大的衍生产业和儿童市场。“目前，中国14岁以下的儿童有3亿人，即使平均每个小孩每年的消费为100元，那也是一个巨大的市场。”朱军表示，中国动漫产业每年的市场空间在200亿元左右，而由此带动的图书、音像、玩具、服饰、游戏等动漫衍生产品的市场空间将无法估量。

　　业内人士对衍生产业蛋糕的庞大都能举出很多事例。远的来说，美国迪斯尼公司的动画片《狮子王》投资4500万美元，到目前播出环节收入已达7.5亿美元，其衍生产品的收入已达20亿美元。

　　最近，杭州动漫企业打造的动画片《龙脉传奇——中国古代科学家的故事》第一部52集已在央视少儿频道首播。尽管片子刚播，但片中的“龙太子”、“龙贝贝”已拥有众多粉丝，“龙太子”系列春夏童装早在1月就在浙江、江苏等省300余家专卖店上市，销售额已突破3000万元。

　　打造宁波动漫品牌

　　“当今世界的动漫产业，已形成动画、漫画和游戏三位一体的新格局，三者相互渗透，产业市场不断扩大。”市信息产业局有关负责人表示，未来三到五年将是动漫产业发展的黄金时期，宁波在产业转型中应该抓住这样的机会，宁波的文具、服装等产业都可以与动漫进行深度结合。

　　“发展动漫产业，不能简单地模仿国外产品，而要从类似的各种相关资源中汲取养料，继承创新，在坚持民族性和原创性。”宁波大学科技学院艺术分院院长梅法钗认为。

　　“五个手指不如一个拳头。”梅法钗认为，发展动漫产业关键是要形成产业氛围和文化氛围，首先要集中力量扶持几家大的动漫公司，打响宁波动漫的品牌，形成影响力。

　　建立基地人才培养

　　无庸置疑，我市动漫产业的发展正遭遇“人财两缺”的困境，由于动漫产业回报周期较长等原因，民营企业投入动漫产业积极性不高，产业氛围的不浓也导致无法留住人才。

　　2005年，大红鹰学院就开办了动漫专业，目前2005级、2006级学生学生已有300多人毕业。“大部分学生毕业后都去了杭州等地，因为那里动漫产业发达，有的还有动漫基地。”大红鹰学院数码艺术系系主任殷均平一直感叹这是“为他人做嫁衣”。

　　“人才很难招，招来的人不一定好用，团队很难组建。”天之鹰有限公司有关负责人朱军告诉记者，天之鹰准备出的第一部作品是一部52集的动漫电视剧，准备拿到央视播放，按目前的情况，一个成熟的动漫制作团队需要2~3年才能组建起来。公司选择了产学研相结合的模式培养动漫人才，与大红鹰学院合作办班、建动漫人才实训基地。“我们都是按岗位培训的，学生参加实训后直接就可以上岗，这样的培养速度快多了。”朱军对这种校企深度合作模式很有信心。

　　2005年开始，宁波大学科技学院开始了动漫专业的招生。我市的大专院校已开始抢占动漫人才培养的“制高点”，浙江工商学院、宁波城市职业技术学院均已开设或准备开设动漫专业。业内人士认为，随着宁波动漫产业的苏醒和发展，对人才的吸附力将加强。据了解，大红鹰学院2006级动漫专业学生有40多人进了高新区一家做城市景观等三维建模的公司。

　　传统文化养料多多

　　“最近放映的《功夫熊猫》其实给我们提了一个醒。这部电影中，大部分是中国元素，却让美国人卖给了全世界。”宁波大学科技学院数码艺术系主任殷均平认为，“中国博大精深的传统文化不是一个《功夫熊猫》就能挖走得了的。除了功夫之外，我国还有很多优秀的文化成果提供创意的载体。动漫作为一种创意产业，是技术与艺术的结合，重视民族动画精品的创造才能找到创意的支点。”

　　优秀产品政府重奖

　　动漫产业是一种长线投资，投入后的回收期较长，不可能马上收回成本，更需要支持和呵护。只有让投身动漫产业的民企感觉到有前途、能赚钱，才能掀起产业的热潮。“锦上添花固然很好，但我们更多的是需要雪中送炭。”一位动漫界人士表示，目前宁波发展动漫缺人才，缺创业土壤。政府要鼓励中小企业创业，鼓励动漫人才创业。创业环境好了，宁波会有更多的原创作品和优秀动漫企业出现。

　　事实上，我市对动漫产业的力度也在加大。市信息产业局软件产业处处长池逊介绍，今年6月出台的《宁波市软件产业发展专项资金管理暂行办法》对开展动漫业务并拥有著作权的原创动画片的企业给予大力支持：其作品在中央台、省级和宁波市电视台首播的，一次性分别补助每分钟2000元、1000元和500元，最高补助额每家企业分别不超过200万元、100万元和50万元。在多个电视台首播的，按从高不重复原则补助。目的是为本土公司尽可能降低创作成本，提高竞争力。