《动漫壹周》2008年7月21日号-搜狐动漫

　　开卷有益…………………………………………………

　　深圳魔力猫走上跨国之路

　　相比30多岁的大名鼎鼎的Hello Kitty，今年5岁、出生于深圳的魔力猫只能算是还在启蒙的幼猫，然而在Hello Kitty的输出国日本，却有一帮动漫界人士看好这只小猫。

以“产品无边界”力主将“最好的动漫推向全世界”的日本PREVIEWORK有限责任事业组合（LLP）三番五次考察后，最终签下品牌代理协议，一门心思要做这只懵懂小猫的经纪人，推动魔力猫在日本的发展。

　　LLP是日本动漫业内有着相当影响力的动漫专业平台，点击其网站，主页上就会跳出一个大脑袋、小对眼、两腿劈叉、尾巴上翘的豁牙猫，这只猫，就叫“魔力猫”。

人见人爱的魔力猫，英文名字叫MITI

　　魔力猫真的有“魔力”？据给它取名的生身“父母”之一的设计师魏海说，当初何曾想过它的魔力问题，不过他们倒认为它是只姻缘猫，通过它认识了很多朋友。在不久前第四届文博会的动漫城分会场举办的首届魔力猫创意插画深圳展中，来自法国的著名艺术家Ceet及Kongo作为展览开幕嘉宾，在魔力猫雕塑上即兴创作，而有设计界“奥斯卡”之称的红点奖2007评审主席、以色列著名设计师Ron Nabarro则评价说，它是一只总能给人惊喜、充满梦想的小东西，也让人感受到深圳年轻设计师的张力。

　　一、缘起：因猫而生梦想

　　魔力猫的出品人容与设计本是深圳一家从事品牌形象规划设计的公司，之所以开始涉足动漫领域，听起来有点玩票性质。设计总监魏海说，最初只是出于一种兴趣，当时也发现国内有点品质的卡通形象确实太少，而且老是给别人做设计，很辛苦，所以觉得应该将自己感兴趣的事情转换成事业，想想1974年诞生的Hello Kitty，那只没有嘴巴、没有面部表情、没有漫画故事背景、只是为卡通商业而产生的小猫，你就会忍不住也一试身手。Hello Kitty真是做到了商业的极致化，吃的、穿的、用的几乎无所不在，一年在全球的品牌形象授权就达到了40亿美元，而且成为向全世界传播日本流行文化的外交使者。

　　不管是兴趣，还是梦想，真正运作起来，才发现困难远比预想的多。一开始魏海与拍档于进江设计的是只三维的机器猫，四四方方的像只盒子，而且有各种颜色，之后意识到但凡深入人心的形象都是越简练越好，于是做简化，不断修减直至最后一刻、两人都感觉不用再改的地步。这只魔力猫圆圆的大脑袋占了身体的大半，嘴巴老大，还有颗小豁牙，傻傻的、憨憨的，同时还有种桀傲不驯的味道。魏海说，“它长得就像我儿子。”

深圳申办2011年世界大学生运动会期间，魔力猫形象大显身手。

　　魔力猫首次亮相是在2003年上海首届“春季艺术沙龙”上，作为一个新生的卡通形象居然得到国内外众多知名艺术家及动漫人士的热捧，带去的200多个魔力猫公仔全部卖光，这些售价200元一只的小公仔，四肢能够任意扭转摆出各种可爱造型。正是这次小试身手，既让魔力猫结下人缘，又让魏海坚定了魔力猫品牌的开发之路。2004年，魔力猫又在香港品牌授权展上荣获最佳卡通形象奖、最受欢迎卡通形象奖、最具人气奖三大奖项，并代表香港贸发局唯一卡通形象参加首届深圳文博会。

　　二、发生：特立独行的猫

　　随着时间推移，魔力猫从业界的艺术展、动漫展开始走向大众，也从单纯的商业设计角色逐步转变为原创卡通衍生产品的设计、开发，魔力猫产品越来越丰富与多元，目前已推出了从玩具到服饰、钟表、文具、家居、儿童药品、食品等领域的上百种品种。

　　让魏海备感骄傲的是深圳申办2011年世界大学生运动会期间，魔力猫作为国内最具有代表性的原创作品与深圳相结合，并联合开发多款实用性纪念品，在意大利都灵现场陈述期间，5个竞争城市代表团摆下实力展台各显身手，深圳以魔力猫形象开发的各种纪念品，包括明信片、工作册、帽子、纸袋、钥匙扣等等在整个陈述期间聚拢了众多人气，特别是带去的上千套“魔力猫游历”的18张一套的明信片非常抢手，一本不剩。国际友人都管魔力猫叫做“中国猫”，而作为深圳申大最强劲对手的俄罗斯的喀山恰恰也带去了一只“猫”，不过他们的猫看上去却是一只毫无创意的“家猫”，显然与富有性格特征的魔力猫难以抗衡。

设计者带着魔力猫周游世界，每到之处都拍照留念，并做成明信片。

　　几年前，魏海与同事开始带着魔力猫出国游历，历经德国、法国、瑞士、美国、日本等国，每到一地，魏海必会给魔力猫摄影留念，不光是到此一游的意思，更多的时候就像一个友好使者，被当地人抱在怀里留下永恒纪念。在放眼世界的同时，魔力猫也没忘了祖国的壮丽河山，从北京的天安门到西藏的神山，从河南的太昊陵到香港的尖沙咀，从安徽过年檐下挂的腊肉鱼干到黔东南的苗寨，魔力猫瞪着个小对眼，走了一程又一程，被世界各地各种肤色与民族的人们搂在怀里，亲密合影。在几千张照片中，魏海挑出了18张做成明信片。

　　至今，魔力猫的旅程还在继续，而且已经有越来越多喜欢魔力猫的朋友开始接力魔力猫的“魔幻之旅”，并为它撰写游记在网上发布。据悉，上个月魔力猫就被上海的一位朋友带到了云南丽江的束河古镇，与纳西的白发老太太亲密接触。

　　魏海说，魔力猫的性格就像现在的小孩子，非常叛逆又聪明。魔力猫公仔全身都是大红色，因为红色非常抢眼，而且全世界没有哪个民族会忌讳红色。事实证明，从老人到孩子、从国内到国外，很多见过魔力猫的人都非常喜欢它。很多外国人都来问魔力猫是哪个国家的，得知是中国深圳的本土品牌，都觉得很惊讶。今年５月，四川汶川大地震发生后，魔力猫也在第一时间捐赠了一批枕头，也希望能尽一份微薄之力，给当地灾民带去“爱心魔力”，重建家园。

　　三、发展：缔结异国姻缘

　世界著名设计大师因为魔力猫与深圳年轻设计师结成忘年交。

　　80多岁的德国包豪斯设计大师Peter Raacke 及著名工业设计师Ron Nabarro是魏海仰慕的世界设计界前辈，因为魔力猫，魏海和他们成了忘年交。之前，魏海应邀参加欧洲的一个艺术沙龙，结果在那里魔力猫以自己的艺术气质得到设计师们的喜爱。设计大师Peter从见它的第一面起，就爱不释手，在魏海参加活动的那一周里，每次见到老人，老人手里都抱着那只深红的魔力猫。及至几个月后来到深圳，当一行设计师出现在容与公司时，老人的怀里赫然可见的还是那只魔力猫。老人的说法是，“它是一个非常可爱的小东西，它的活力充分地体现了深圳这个城市的年轻魅力。我希望更多的欧洲设计师能了解它，它代表了一个年轻的设计概念，是时尚的，国际的。”

　　德国包豪斯馆馆长Annemarie Jaeggi评价说，魔力猫的色彩及简洁的构图，有包豪斯的风格在里面。美国设计界最耀眼的明星Karim Rashik说，魔力猫非常国际化，自己非常喜欢，很想把它带回纽约放在办公室。澳大利亚的著名设计师Kennetha W Cato的看法则是，魔力猫具有特别的视觉震撼力，充满智慧。

文博会上，法国著名艺术家Ceet在魔力猫雕塑上即兴创作。

　　在第二届文博会上，作为参展商的容与设计在展厅摆出六七个红白两种纯色的魔力猫雕塑，吸引了众多的参观者，其中就包括法国著名艺术家Ceet和他的一群各国的艺术家朋友。Ceet是风靡全球的Prada、Versace、Ecko品牌的特邀设计师，他主动提出能否在魔力猫上进行即兴创作。当时艺术家“老外”以画笔、喷绘在魔力猫身上的涂鸦之举成为文博会一大亮点。在今年文博会的动漫城分会场，当首届魔力猫创意插画比赛作品展巡展启动后，作为插画比赛国际评委之一的Ceet又一次即兴创作，彩绘魔力猫。

　　四、前景：不止是一只猫

　　魔力猫与日本LLP公司的关系始于2006年的东京国际动漫展，当时作为商业品牌开发的魔力猫仍处于小心探路阶段，由代理商代为亮相。由于对魔力猫感兴趣，LLP公司注意到深圳的容与设计公司。随后在来中国考察市场时，该公司专程到容与设计访问，了解公司的运作、发展模式、商业规划等等。之后回到日本还在东京、大阪等几个大的动漫市场做了针对魔力猫的市场调查。魏海说，前前后后双方的交往、考察达六次之多，历时一年才签下魔力猫日本市场的授权代理，LLP公司做事非常认真与敬业，让人感动。今年5月杭州的动漫节上，LLP一行6人来到魔力猫的展位，再次考察魔力猫在国内市场的受欢迎程度。

　　杭州动漫节上，作为参展商的容与公司还推出了首届魔力猫创意插画展。插画展的作品来自于去年举行的以魔力猫卡通形象为素材的创意插画比赛，由红点奖2007评审主席Ron Nabarro、法国著名艺术家Ceet及Julien Bendrihen评出获奖及展览作品。这次在卡通行业内集创意与商业运作为一体的大胆尝试得到LLP的好评，作为协办方，首届魔力猫创意插画巡展要在四个城市举行。文博会期间深圳动漫城作为第二站，之后北上，9月到达上海，10月将在北京798开展。

　　从毫无经验可谈到魔力猫衍生产品的日益丰富、多元化以及实用型功能性的加强，从单一的卡通形象到整个魔力猫家族形象的一一开发出台，魏海说，这条路很长也很难，所幸我们在路上，而前行的路，有不少榜样可资研究，比如APE，从“一只猿人的头”起家，现在已是日本知名的时装品牌，产品经常以限量方式热卖。接下来，魔力猫品牌不仅要在来年的东京动漫展上整体亮相，而且还准备参加美国的专业授权展，路将越走越宽。