从香港国际专利授权展看原创动漫品牌的发展

　　为期三天的香港国际专利授权展已经落下帷幕，来自全球的130多个国家的参展商参加了本届盛会，作为首次亮相授权展的中国内地馆，也得到了普遍的关注和一致好评。中漫网作为本届盛会中国内地馆的策展机构以及全程报道本届盛会的媒体，在展会上同众多业内人士、参展商、专家学者等进行了交流，并亲身感受到全球品牌授权领域的现状与发展。

　　内地原创动漫品牌意识的树立

　　本届授权展中国内地馆展示了来自内地的二十余个动漫创作机构的数十个动漫品牌，从老牌的上海美术电影制片厂，到新兴的今日动画、神笔动画、苏州汉文动画等等，应该说集中体现了中国原创动漫品牌的整体实力，上海美术电影制片厂将其五十年来的经典动画形象悉数展出，展现了中国动画的浓缩的发展史。而今日动画出品的《中华小子》在海内外十余个国家热映，此次也吸引了众多参观者的瞩目。从参观者以及其他海内外同行的反应来看，中国内地馆得到了普遍的首肯，体现了中国原创动漫的发展进步过程。但其间也可以对比看到一些不足。

　　从本届展会海外各国及港澳台地区的展商来看，很多展商都非常突出自身的品牌建设以及作品的品牌建设，能让人产生眼睛一亮的感觉，进而加深脑海中的印象。很多海外的动画企业、授权商均表示，除了知名度以外，第一印象是非常重要的，这就要求动漫形象自身在设计中突出品牌效应，而很多内地的企业在创作中并未特别注意这一点，给观众造成了千人一面、千篇一律的平淡印象。除非故事本身特别吸引人，或企业自身品牌知名度高，否则将很难进行有效的产业链后端开发。

　　中漫网在展会现场采访相关专家，很多人都以近期热映的《功夫熊猫》为例，《功夫熊猫》除了故事之外，在角色设计上耗费了大量的时间与人力，修改了数十稿才最终完成，可见其在品牌塑造上下了很大工夫。这是动漫作品成功的关键，也是能否进行有效衍生开发的关键。

　　而从中国内地的原创动漫来看，尽管近几年有了长足进步，但品牌意识的真正树立，这种观念还没有完全形成，有专家指出，国内动漫盲目追求所谓的特效或华丽的画面，而在基本的人物设计、故事编排等基础性工作中却没有投入更多的精力，最终导致作品流于平庸。

　　本次参展的内地动漫品牌也在与海外同行及专家的交流中得到了很多启示，尤其是近距离地比较接触了海外及港澳台地区的品牌，能够从中学到很多东西。

　　中国原创动漫需要更多地“走出去”

　　中国内地的原创动漫品牌在参加了本次展会后，都有一个共同的感受，就是需要更多地“走出去”。

　　以往，中国原创动漫品牌多参加内地的动漫节等活动，很多企业也表示，动漫节现在普遍比较雷同，对企业来说，从商业意义上而言其价值在渐渐减弱。很多城市搞动漫节沦为面子工程，甚至对企业而言已经成为负担。而很多港台澳地区及海外的展会又因为参展成本过高且手续较为繁琐，不得不放弃。此次中漫网策展的香港国际专利授权展中国内地馆，采取了企业展位与集中展示结合的模式，且在服务上为企业减免了一些较为繁琐的手续，得到了参展企业的一致好评。同时，展会组委会也对中国内地馆的首次亮相做了诸多工作。

　　本届展会还有一大特点就是每天都有专家的讲座，且讲授内容都与品牌授权的具体操作流程、细节及典型案例有关，这对于内地的企业来说是一次非常好的学习机会。内地企业代表曾表示，他们在接触品牌授权时没有有效的参照，无论是授权方还是被授权方都显得有点盲目，摸着石头过河，有一些法律边界的问题也很难处理，所以很多内地动漫企业也急需可参照的操作模式来指引，此次展会就提供了这样一个学习的机会。

　　相关专家表示，中国内地有些动漫企业过于急功近利，希望参加某次展会就能马上签订合作协议，而忽略了自身通过参展交流，扩大视野、提升意识的需求。其实港台澳地区及海外很多展会，都是一个很好的机会，这个机会可能在短期内对企业没有直接的影响，但从长远来看，必将会影响企业的发展。中国内地的动漫企业尤其需要珍惜这样的机会。

　　同时，很多海外的动漫企业也表示，他们经常会参展一些交叉行业的展会，比如礼品展、玩具展、家居展等，以此增加行业的辐射面，这是单纯的动漫展会活动所无法替代的。同时，类似品牌授权展其实是各行业的资源整合，港台澳地区及美国、日本等国就非常注重，此次内地参展企业也表示，对自身通过展会进行宣传推广有了新的认知。

　　明年的香港国际专利授权展，中国内地馆仍将继续，并将扩大规模，将有更多的内地动漫企业带着自身的品牌，融入到国际大舞台中。