迪斯尼舞台剧热闹的背后所带来的原创品牌启示

　　继去年在宁成功举办《米奇明星魔幻秀》后,美国迪斯尼公司今年夏天又将来宁推出最新舞台剧《三大经典童话》。本月8日至10日,这台汇聚《白雪公主和七个小矮人》、《灰姑娘》和《美女与野兽》3个童话故事的舞台剧将在南京人民大会堂演出。迪斯尼公司舞台剧在宁火热的同时,也给南京演出市场带来不少启示。

　　米奇、米妮、唐老鸭、灰姑娘、美人鱼……去年《米奇明星魔幻秀》在南京人民大会堂上演,整个会堂成了迪斯尼的明星乐园,各种和迪斯尼人物相关的玩具、图片到处都是。穿着卡通服装的营业员,个个扮成剧中人物,在场内招揽生意。一杯冰淇淋卖到50元,居然有不少家长排着队买,因为小朋友对那个印着卡通人物的漂亮杯子爱不释手。据悉,由美国菲尔德娱乐公司制作的迪斯尼舞台剧《米奇明星魔幻秀》,去年在中国巡演时,仅道具就装了9个集装箱,其中两个集装箱都是玩具等演出衍生产品,最终,这一块的收入差不多占演出总收入20%。

　　然而,这样的赚钱盛景,南京演出商却只有袖手旁观的份儿。负责迪斯尼舞台剧来宁演出部分的江苏东方盛世公司负责人告诉记者,光从演出角度来看,迪斯尼舞台剧票房赢利并不好。"舞台剧门票从100元到380元,对普通家庭来说还是很贵的。去年那场迪斯尼演出并没有赢利,我们也没赚到什么钱。那些动漫衍生品虽然卖得很火,但都有版权保护,销售由外方工作人员包办,我们没法分得一勺羹。"

　　作为百年文化企业,美国迪斯尼公司各项产业均很发达。原创动漫的衍生产品及迪斯尼乐园的销售收入早已超过动画作品的播出收入,"这就叫演出产业。迪斯尼不光是在演出,而是以演出为核心,开发相关产品,这需要我们大力学习。"东方盛世公司这位负责人告诉记者,打造有影响力的原创产品一年半载无法实现,但他们也在其他方面尝试扩展演出产业链,"像周杰伦南京演唱会的时候,专门销售由他代言的系列食品和饮料,结果这块的利润百分比,远远超过演唱会本身。"