观察：中国漫画产业面面观-搜狐动漫

　　我国漫画事业近年来得到了快速发展，一方面作品的产量和质量大幅提高，出现一批渐成气候的优秀创作企业；另一方面传播平台不断丰富，公共支撑和服务体系日趋完善。中国漫画正在改变过去“草莽英雄”和“家庭作坊式”的形象，积极探寻产业化运营模式，加速与商业社会的融合。

　　漫画杂志：走上复兴之路

　　漫画杂志是漫画产业的基础环节，能实现漫画内容的集聚和分发，在创作者和读者之间建立起交流和沟通的平台。据有关调查研究，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8种动漫杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强。这8种动漫杂志在全国四大城市（北京、上海、深圳、广州）的综合销售指数为36.7，占以发行为主的杂志整体销售指数（303.7）的12.08%，占所有市场化杂志（包括以广告经营为主要收入和以发行为主要收入两类杂志）整体销售指数（466.2）的7.87%。可见漫画杂志凭借良好的可读性，已经具备了抢占市场先机的能力，像《幽默大师》、《漫友》、《漫画派对》和《漫画世界》一类的原创漫画期刊，在2007年的市场中如鱼得水。

　　动漫杂志领军企业形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。如漫友文化旗下运营期刊项目总销量占所有动漫杂志销量的43.60%，已超过迪士尼旗下动漫杂志《小公主》和《米老鼠》合计市场销量份额（27.52%），表现出原创内容漫画杂志的实力。

　　漫画杂志可以说是动漫内容的试金石和风向标。经过十几年的发展，我国漫画杂志锋芒渐显，特别是极具民族特色的中式幽默漫画杂志，走上了复兴之路，形成了集群效应。

　　漫画图书：市场不容小觑

　　漫画杂志带动了中国漫画市场的形成和发展，也促进了中国原创漫画图书出版的繁荣，并成功推出了敖幼祥、猫小乐、阿尤、朱斌等知名漫画家。比如，敖幼祥作品《乌龙院》系列漫画图书的出版品种接近百种，总销量超过2000万册，连续5年成为中国最畅销的漫画图书。基于漫画拥有的庞大读者群体和市场基础，104集动画片《乌龙院》目前正在制作当中，并推出了部分衍生产品。再如猫小乐的《阿衰OnLine》，也已经出版了16辑，总体销量超过了300万册，并开始尝试进行动画化。

　　虽然目前我国在漫画出版方面仅有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是各美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道，形成了自己的特色，如现代出版社以出版成年人漫画为主、中信出版社以幽默漫画为主、接力出版社以青春漫画为主、北方妇女儿童出版社以经典漫画为主、黑龙江美术出版社以绘本涂鸦画集为主等。从总体来说，漫画图书出版总体规模仍然较小，远远不能满足广大读者，特别是成人读者日益增长的阅读需求。据当当网统计，目前在销动漫、幽默类图书仅有5400余种，在我国图书出版总量（2006年出版图书达23万余种）中所占比例微乎其微。

　　尽管如此，但由于漫画属于图画类作品，符合“读图时代”的发展趋势，未来市场空间不容小觑。

　　网络漫画：传播载体多元化

　　动漫的传播载体在科技的推动下日趋丰富，不再局限于报纸、杂志、图书、广播、电视、电影和音像制品等传统媒体，而开始延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网等新媒体。目前，除ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了像DigiBook这样的专业网络漫画运营商。

　　网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，渐渐进入风险投资商的视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫画呈现出蓬勃的发展态势：绿豆娃、悠嘻猴、兔斯基、自杀兔、张小盒等一大批漫画形象在网络上走红，与线下出版相映成辉；KuKu动漫休闲站、动漫视界、叽叽歪歪吧、风之动漫和贪婪大陆动漫网等五大动漫网站跻身中国网站排名100强。

　　2007年9月，由文化部和中国移动集团公司共同主办的第二届中国原创手机动漫大赛在湖南长沙启动。截止到今年1月9日，共有11万部作品参赛，单格漫画作品《这个冬天真好》凭借46万多人次的下载量成为“人气王”。以此推算，这一小则作品在短短3个月内可为作者带来15万元的收益。手机动漫大赛的举办，标志着由移动运营商主导的手机动漫运营模式和产业链产生了变化：在传统无线增值业务中，运营商（OP）占主导，服务商（SP）和内容提供商（CP）分利较少，而手机动漫业务则采取新型合作模式，运营商与内容商分成比例变为35：65；同时，手机动漫业务渠道呈现扁平化趋势，运营商和内容提供商直接进行合作，这意味着服务商必须转型为内容集成商，通过为中小内容商提供制作和推广服务才能在产业链中占有一席之地。

　　漫画作者：创作队伍职业化

　　在漫画创作的持续升温中，涌现出一批优秀的漫画创作者和专业创作公司，初步形成了金字塔型人才梯队。既有像蔡志忠、敖幼祥、黄玉郎等大师级人物，也有姚非拉、猫小乐、阮筠庭、猪乐桃、客心、寂地、本杰明等实力派漫画家，还有丁冰、王小洋等新生代作者。中国本土第二、三代漫画人已经逐步走向成熟，个人风格更加显著，在国内漫迷的心目中占据了相当的地位。漫画家为摆脱单打独斗局面，开始组建工作室，招募编绘助手和经理人，进而发展成为专业的创作公司。目前经营较好的有夏天岛、神界漫画、潜艇工作室、漫唐堂、小樱桃卡通和盒子动漫社等漫画创作机构。

　　原创漫画精品力作大量涌现，市场表现不俗。据21CN网站调查，2007年“我最喜爱的国内原创动漫作品”包括《未成年》、《月白树》、《Q版三国》、《长安幻夜》、《憧梦》、《零纪年》、《乌龙院大长篇漫画》等众多优秀漫画作品。另外，中国原创漫画作品还出口到海外。天津神界漫画公司多年来致力于挖掘民族优秀文化，创作出以《四大名著》为代表的漫画作品。2005年7月，80册漫画版《四大名著》以千万元出售国际经营权，创下中国原创漫画作品出口国际最高纪录。据不完全统计，单是近两年内输出法国的原创漫画作品就达到50余部，近200册，如《记得》、《我的路》、《80℃》、《蝴蝶飞飞》、《寻找自我世界》等，成功登陆欧洲漫画市场，赢得了当地读者的喜爱。

　　在漫画佳作迭现的同时，漫画经营机构也在不断成熟。2007年，漫画企业获得了海外首笔投资，中韩合资企业“村人（天津）漫画有限公司”正式宣告成立。韩国福乐林出版社投入资金300万元人民币占有30%股份，陈维东以个人无形资产作价700万元，成为控股者。广州漫友文化经过十年磨练，经营模式日趋成熟，业务规模不断扩大，产品种类日益丰富，品牌价值大幅提升，成为国内目前最具规模的动漫传媒集团。

　　我国漫画产业才刚刚起步，尚未成熟，但对动画、游戏以及社会各行各业的影响已见端倪。尽管对于产业规模的界定尚无准确的数据可以参考，但足以显示出“小漫画，大产业”的威力。

　　代言、吉祥物、广告应用服务继续升级

　　在漫画产业化的同时，各行业也在加速与漫画进行接轨，最具有代表性的是漫画形象得到广泛认同，成为商家和活动的代言人，如摩托罗拉公司的智能手机Q8由网络漫画形象“兔斯基”担当虚拟代言人。至于赛事活动使用吉祥物，更是常见，如第三届中国国际动漫节采用了韩美林以孙悟空为原型设计的吉祥物“乐乐”，金龙奖原创动画漫画艺术大赛请吴冠英创作专属吉祥物“福龙”，这些形象在动漫行业和社会上都产生极大影响。

　　由于漫画具有艺术表现形式和信息传播载体的特征，故而成为广告营销热衷采用的宣传手段。在漫画和广告“联姻”的过程中，中国汽车厂商2007年的表现格外显眼。2007年暑假《变形金刚》在全国影院热映，电影中各种超拟人化场景绝不仅仅是一次动漫特效的视觉冲击，更是由动漫演绎出的汽车产品的人性化魅力。如果说《变形金刚》还只是纯粹的动漫作品，那么东风雪铁龙C2的动漫式广告、长安奔奔的“奔奔族”漫画形象则是汽车厂家有意为之的动漫营销——结合目标消费人群的特征，有针对性地传递产品或品牌的特点，强化目标消费人群的感性认识以增强他们的喜好度和忠诚度。从奇瑞QQ到长安奔奔，从雪铁龙C2到福特福克斯，从卡通造型到动漫宣传，汽车市场的卡通风愈演愈烈，越来越多的汽车品牌瞄准了时尚一族，设计出种种卡通造型的汽车。并且，部分汽车厂家在汽车产品推广上不约而同地选择了卡通路线，采用动漫风格的平面或电视广告。为了让奔奔更贴合都市男女的生活状态，长安集团签约漫画大师朱德庸，购买了他为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权，作为奔奔轿车的市场推广素材。朱德庸漫画中深得网友喜爱的“男奔奔”和“女奔奔”也作为长安奔奔推广的主形象，延展到企业营销的每一个环节之中。

　　此外，漫画也重新回归到新闻传播领域。今天，融合了电脑CG技术的新闻漫画具有强大的三维、立体表现功能。在突发性新闻事件中，记者很难通过摄影摄像取得第一手图像素材，而漫画则可以突破时空限制，根据报料人的叙述，制作出新闻事件始末的情节画面，起到模拟再现、情景还原的作用。

　　授权、动画片、改编产业融合速度加快

　　中国漫画正在加速与动画、游戏、舞台剧和玩具以及和版权相关产业的融合。原创漫画《梦里人》、《绝对小孩》等被改编成动画片和舞台剧，欲借此打造一条完整的产业链。同时，漫画形象应用和授权服务正步入商业轨道。漫画形象与制造业、服务业结合，创造出巨大的社会价值和商业价值，如第29届奥运会吉祥物福娃，是一组漫画造型，不仅衍生出《福娃奥运漫游记》等脍炙人口的动画片和出版物，还授权开发了各种特许商品，包括玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章六大类近4000种商品。

　　动画抓帧图书成为出版市场一大亮点，市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。这些图书的共同特点是从动画的连续画面中抽取关键帧，演变为平面“动画”作品，这可以称之为“动画作品漫画化”。在流媒体传播方面，北京卡酷动画卫视打造的《漫画天下》栏目，将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。在网络动漫和手机动漫方面，这一点表现得更加明显，网络上流行的头像和表情符等动漫形象，简单处理一下即可变成动画，让人很难说清网络漫画和网络动画的区别。同样，在手机上，漫画和动画亦不再泾渭分明。

　　另一方面，从漫画向动画的改编越来越多，并且大都市场表现不错。朱德庸漫画新作《绝对小孩》于2007年6月面市，仅仅两个多月，总销量就突破40万册，并连续数月占据全国图书销售总榜前十位。浙江卫视联手版权方对《绝对小孩》进行综合项目开发，通过同名电视节目的带动，延伸出电视节目、动漫卡通、情景剧、舞台剧、衍生产品、无线增值等多种产品形态，欲打造《绝对小孩》成为“绝对品牌”。又如，北京电视台的《福娃奥运漫游记》、湖南电视台金鹰卡通频道的《超女娃娃第二季》、央视动画有限公司的《福娃》和《福娃——五连环》都改编自知名漫画形象。《福娃奥运漫游记》在北京卡酷动画卫视创下收视率新高，原因之一就是这部动画片建立在福娃这样一个奥运吉祥物和成功的漫画形象的基础上，借势造势，相得益彰。值得注意的是，湖南宏梦卡通传播有限公司的《虹猫蓝兔与阿木星》一改该公司惯常的手法，采用了“先漫后动”的策略，漫画图书于2007年8月上市，据称上市不到4个月总销量已突破400万册，随后被改编成电视动画片。中国电影集团公司出品的《淘气包马小跳》已在制作第三部，该动画改编自畅销儿童文学作品，其成功充分证明了优秀原作对改编动画的促进作用。目前，漫画和动画作品之间相互改编的案例较少，其根源在于两者受众群体的不匹配性：漫画读者年龄跨度较大，以15至30岁为主；而动画作品目前观众群体相对狭窄，以4至14岁低幼观众为主。漫画作品为动画提供了丰富的内容宝库，动画只要开始向青少年和成人群体延伸，势必会促进漫画和动画的大融合。

　　漫画和小说之间的关系也越来越密切，两者除了可以相互改编外，还派生出一种被称为“轻小说”的新体裁。如王朔的《动物凶猛》、《看上去很美》和海岩的《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》等小说，曾被改编成绘本及漫画，开风气之先。之后，一些畅销小说也纷纷加入此行列，如起点中文网和上海城漫漫画有限公司联手打造了《鬼吹灯》漫画版图书，新世界出版社即将推出“明晓溪系列作品”漫画。通过在杂志上刊载小说，进而选择人气力作，改编成漫画作品，继续在杂志上刊载，已成为漫画杂志屡试不爽的运作模式。2007年，反响较大的作品主要有《长安幻夜》、《大JOKER许多鱼》和《沿绿光逃跑》等。有一些广为传播的漫画则被改编成小说，如中国社会出版社推出的《浪漫满屋》、二十一世纪出版社推出的《蔷薇之恋》、上海人民出版社策划推出的《音乐狂潮》等，都来源于对漫画的改编。

　　产业研究逐步完善中外交流合作加强

　　漫画正成为研究咨询机构追逐的热点，艾瑞市场咨询、易观国际、蓝景咨询等开始涉足漫画研究领域，推出《中国新媒体动漫研究报告（2007年版）》、《2007-2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》、《中国漫画产业报告书》（韩文版）、《动漫创意产业论》、《动漫大百科·海外漫画卷1》、《中国漫画》、《世界漫画史》等。此外，漫友文化成立了致力于动漫产业研究的专门机构，并于2007年1月开始创办了国内唯一一份行业信息周刊《动漫壹周》，融政策发布解读、产业资讯快递、事件深层解析、资源融合互动于一体，每周通过互联网向行业用户定向赠阅，同时提供开放式在线浏览和下载服务，是一份具有行业服务功能和指导作用的电子期刊。

　　除上述企业行为之外，政府部门亦十分重视动漫产业的分析和研究工作。2007年，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室首次从国家层面上组织撰写《中国动漫产业发展白皮书》，旨在全面反映和整体评估我国动漫产业年度发展情况。

　　中外漫画文化交流活动也日渐繁荣。2007年正值中韩建交15周年，为推动两国动漫产业的发展，促进双方文化交流，韩国漫画家协会、韩国富川漫画信息中心与中国动画学会、漫友文化传播机构，共同举办了“首届中韩漫画插画大展”。这次大展云集两国精选的漫画、插画作品近200幅，我国参展作者达45位，是中国漫画界最大规模的一次海外出展。2007年11月，第八届国际漫画家大会在香港举行，阮筠庭、丁冰、王小洋等近40位内地漫画家与来自世界各地的200余位漫画家共聚香江，就“漫画与数码娱乐”主题进行相互沟通。各地漫画界代表汇报了当地的漫画创作及产业发展情况，中国内地代表王庸声与金城分别发表关于中国手机动漫产业状况和中国内地漫画发展情况的专门报告，为与会者提供漫画发展的最新信息。

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