游戏与动漫 跨出产业整合第一步

　　受制于环境、市场、资本、企业等因素，中国动漫产业磕磕碰碰几年走过来，一直摆脱不了“泡沫论”的困扰。与此同时，几乎同时兴起的网络游戏却风生水起，涌现出盛大、网易、九城在内的一批大优秀企业及《梦幻西游》等代表作品，成为形成国际资本市场的中国力量。

　　一半是火焰一半是海水，都是针对青少年的精神产品，两个行业的发展，能否在竞合中找到互通共融的发展机会？

　　１月１０日在２００８年北京图书订货会上，内地最佳漫画创作机构——上海漫唐堂文化传播有限公司获得国内游戏大鳄网易授权，联手知名图书出版企业童趣出版公司，整体企划并研发知名游戏《梦幻西游》动漫及图书系列周边产品，跨出了动漫与游戏产业整合的第一步。

　　记者注意到，一些网游与动漫的专业人士非常看好这种产业合作模式，并给出相关数据支持：《梦幻西游》在国内拥有１．６亿注册用户、并在最近创下１５２万人同时在线的业内纪录。而国内一部优秀的动画片的收视率仅为２－４％之间，影响人群为３０００万左右。以《梦幻西游》巨量的用户人群，相关周边产品的推出，必将形成很好的市场反应。

　　动漫与游戏的结合，在业界已有先例，如《魔兽世界》曾推出过系列同人四格漫画，巨人网络也有类似的举措，但大多数属于小打小闹的局部行为，真正将网络游戏动漫内容整合开发，《梦幻西游》属于一大创举。此次出版物书籍总和将超过２００万册，按照图书１比１０的传阅率而言，此次涉及到的影响人群将不低于２０００万人。上海漫唐堂文化传播有限公司合伙人刘辉对本报记者表示，就产业前景而言，这是一种趋势。

　　刘辉认为，动漫的弱势是最大困局，突破先从细分市场与产业链上开始。相对而言，国内动漫产业从产品、品牌到基础人群，在整体上处于绝对的弱势，但在某些方面，基于共同的目标客户人群和大的产业链，动漫企业可以选择自己熟悉的角度切入到游戏产业中，以游戏产业链的一部分发挥自己的作用。动漫人群的开发是“蓝海”，有极大的市场开发前景，但游戏企业本身不适合大规模进入动漫及出版行业，寻求产业链上的合作是最好的选择。虽然目前国内市场没有成熟的动漫画作品适合开发成游戏，但至少能以某种适合的形式将现有的游戏产品推向动漫人群。

　　中关村国家网络游戏动漫产业北京　发展基地某网络游戏公司企业老总表示：优秀的动漫作品有一批忠实的消费用户人群与知名度，在此基础上开发游戏，不仅能够降低不少营销成本，产业链的边际效益将会放大。

　　在刘辉看来，动漫与游戏的结合，是产业链整合与延伸，归根到底是客户需求的延续。随着动漫产业的成熟，行业的互动与整合会进一步加强，对于日韩欧美动漫游戏整合的今天将会在不久后的中国市场出现的说法，他表示认同。　　

　　他说，该公司不久将会有一部漫画作品改编成动画片，相关运动等类型的经典漫画作品，正与有关方商洽动画游戏化的可行性。在与网易《梦幻西游》的项目合作过程中，逐渐找到了游戏的市场感觉。在漫唐堂的第三代原创动漫作品的开发过程中，公司会充分考虑合作伙伴的需求，相信这次合作是公司跨行业整合的开始。

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