非常道：厉无畏谈创意产业(图)-搜狐动漫

　　SMG《深度105》2007年10月15日播出“非常道：厉无畏谈创意产业”，以下为节目内容。

　　主持人李涛非常道，非常人物，非常观点。前面的“天下事”我们集中介绍了创意产业的一支——动漫产业，其实创意产业的外延是非常宽泛的，不仅包括动漫、影视，还覆盖了新媒体、会展广告、工业设计等等等等。那么创意产业跟我们的生活有什么关系，它又为什么会成为长三角未来发展的一个重点呢？今天的非常道，我们就请出著名的经济学家、上海市创意产业协会会长厉无畏先生，请他给我们做一个权威的阐释。

　　要创意不要血拼

　　创意产业这个词最早出现是在英国，它是以个人的智慧为主,它必须要有知识产权,它必须要能创造财富和创造就业，否则就不能叫产业了。长三角的创意产业发展各有不同的选择，像上海数字媒体设计发展很快。常州、无锡都打出要发展动漫产业,为什么在这个时期大家都会选择(创意产业)？长三角地区在制造业的发展已经相当成熟，竞争也非常激烈，按照现代有人说法就是一个红海的竞争，就是大家血拼，要跳出这个红海,可能需要我们有创意来改造。另外因为长三角地区的发展现在面临一个很大的问题，就是资源的限制，发展创意产业它消耗的能源相对要少得多，占地也很小，这对长三角的持续发展又是非常有利的。

　　创意产业的误区

　　这是一个新兴的产业，初期必然会存在很多问题，很多创意产业园区，最后没有很好地把创意产业化做好，还是把它当成一个房地产在做，可能因为做房地产他赚一点钱，但是这个是小钱，它没有带动整个产业的大发展。我们在发展这一块上面融资，资金的投入这一块也还有一些问题，像在美国也好在日本也好，他们有很多风险投资资金，你只要提出有一个什么想法，有一个创意，它就可以来帮你投资，但是在我们这边是要等到你制作完成了一个动画片以后，到了开发市场推广的时候，投资者才愿意去投资或者说银行才愿意给他投资。传统的一些观念的问题，往往是给我们的创作带来很多束缚，比如说我们的《宝葫芦的秘密》也好，《花木兰》也好，这些故事拿到迪士尼，它一拍了，它赚了大钱了，我再举一个例子，就是女子十二乐坊，到日本到韩国去演出，结果人家倒把它捧起来了，然后再转内销，在国内才开始走红。

　　创意产业谁来引导？

　　应该说我们不是很缺乏创意人才，我们画家也很多，音乐家也很多，这些人都不少，但是究竟做什么？要有一个引导(我们设计了五个福娃，但是这个福娃的价值在哪里？因为你要让它有故事，如果想到这一点，你让全民大家去编故事这肯定有很多很多很丰富的故事可以像“米老鼠”一样拍上几百集，那这个福娃就值钱了)。但是谁来引导这件事情，要有一个好的导演，要有好的策划人，这一块我们人才比较缺少。《哈里波特》出来以后就会有人帮它去策划整个事情，“米老鼠”不是一个人写的故事，它是几百人在完成它的故事。这个是产业化的问题，我们的动画产业缺少支持，央视收购一部一分钟大概也就几百块钱，但是制作一分钟的成本要三千多块钱，所以很多动画的企业它觉得我自己搞一个东西赚不了钱，然后就帮人家加工，加工可以赚钱，所以最后我们原创相对就比较少。

　　有了一个创意以后＃还要有一批配套的产业，比较好的一个例子是叫梦幻时空之旅，这一个节目是很成功的，这就是它的核心，这个核心就是不断的生产出创意来的一个核心，而形成这样的一种产业那么如果你仅仅是演出的话，那么你赚的钱还是很有限的，你产生的经济效益是有限的，它演了七千多场，赚了八千万，这个当然是不错的，但是接下来它开发了很多延伸产品，就是比如说T恤杉、玩具，那么这个延伸产业它也形成了，它的支持产业就是金融、科技还有媒体。

　　创意改变城市

　　长三角地区它是把转变经济增长方式作为很重要的一个任务，所以创意产业的发展实际是它通过创意产业的发展来推动经济增长方式的转变，过去的一个故事，一个语言甚至一句话都可以变成经济发展的可经营的资源，实现无中生有。常州造了一个恐龙园，常州从来没有发现过恐龙，但是它在那里却造了恐龙园，为什么呢？因为乾隆皇帝下江南的时候，给他们提了常州是龙城，它就利用这个文化搞了一个恐龙园。但是单搞恐龙园人家不一定就会去参观，它为了吸引人要创造一个故事，叫做奇奇颗颗历险记，所以它就拍了一个动画片，有两个小恐龙的故事。它这样就搞起来了，现在吸引了国际上的风险投资和湖南的宏梦卡通都愿意去，打算把它打造成为中国的迪士尼，包括浙江像宁波，它从意大利进来的佛罗伦萨送给他们的大卫的雕像，它就在那里形成了一个会展经济。绍兴它利用鲁迅的文化，他们的咸亨酒店集团，打出孔乙己的茴香豆，这些品牌它又活了。在上海现在也很多老工厂老企业搬走以后，那么现在也开始形成了一个一个创意产业的园区，那么像比较著名的八号桥，还有上钢十厂成为一个雕塑中心，四行仓库现在也变成一个设计中心，所以这样的一个改造使我们整个城市不会因为产业的空心化而衰退了，它重新又焕发它的青春。

　　创意无限活力无限

　　通过发展创意产业来转变我们的增长方式，这是长三角做的比较成功的地方。因为长三角是一片城市，需要相互的配合，相互的合作，浙江的小商品，它需要改造它的设计，上海的创意产业园设计的东西，就可以为那些地方的产品提升它们的价值。你看同济大学的边上建筑一条街，它一年的产值是30亿，全国各地，长三角很多地方的园林设计，旅游景观的设计，城市改造都是那里过去的，2010世博会对整个长三角的创意产业的发展是有很大的影响的，因为世博会本身是展示你的创意的机会，而反过来国外又把最先进的创意的产品拿过来向你展示，这个东西单单靠上海做也做不完，而且这块可以说带来的机遇对整个长三角是非常好的，而且促进了长三角地区，比如说几千万人来，上海接待不了那么多人，长三角这个三小时的范围里面，都会受益于世博会的机遇，我们应该有一个叫全民创意大动员，让大家都来动脑筋想主意，然后我们这个创意产业就发展得更好了。

　　主持人李涛

　　看来这创意产业的确是早上八、九点钟的太阳，是转变经济增长方式的一个着力点。近年来，“中国制造”正越来越多地走向国际市场，在很多行业中，中国都位居全球第一大生产国和第一大出口国。但是，仔细分析下来，我们不得不承认，我们现在还依然是以劳动密集型的加工产品为主。对于“制造”和“创造”的区别，海尔集团CEO张瑞敏有个说法：

　　声音：“创造”是“人无我有”，“制造”是“我有人也有”。张瑞敏海尔集团CEO

　　你看，制造和创造，虽只一字之差，但内涵却相去甚远。什么叫制造，说白了，就是依葫芦画瓢，来样加工而已。创造则不然，一个创字(写字)，包含有独到的、前所未有的意思在内。而要想由制造转变为创造，关键就是要创新和创新精神。

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