[采访]今日动画掌门人张天晓

嘉宾介绍：

动画《中华小子》总导演、今日动画掌门人张天晓

    张天晓，上海今日动画董事长、也是《中华小子》的总导演。他制作的动画片《中华小子》在一年内横扫法国动画片市场,勇夺收视冠军。引起了国内业界的广泛关注。

　　搜狐动漫：您对国际上对动画的操作方式和盈利模式都比较熟了，请简单介绍一下国际上一般对动画市场的操作方式吧。

　　张天晓：这个问题其实是老生常谈啦。首先国内所有动画片现在都是拍了动画片拿到电视台去卖，当电视台说不要、不行，可你的东西已经拍好了。

　　除了这点，另外国际上动画片的运作都是国与国合作的模式，中国和家拿大之间很早就签订了一个合约，但我们都没有好好利用。根据这个合约，中国和加拿大合拍的片子，在加拿大是国产片，在中国也算国产片。中国目前有个合拍片的概念，在国外的概念里合拍的在本国就是国产的。所以现在在整个国际市场上，很少能找出一个国家独家投资一部片子。你不是就把你的市场给圈小了吗？法国人已经把整个欧洲市场给做好了，中国人…对我来说，我很清楚亚洲市场，这个地盘就大了，风险就减少了一半。如果再把加拿大给拉进来，他们会把美洲市场给考虑进去。做这个事情时，大家就会考虑到各地的要求，作为导演、制片人来说，考虑到这些问题，你的产品面向的市场就是不一样的了。

　　搜狐动漫：您成功运作过这么多动画片，您对一个动画的准确定位是怎么做到的？

　　张天晓：首先，各种年龄段的动画片都需要。全球最成功的一部低幼动画片《天线宝宝》，大人一看像傻瓜一样，但是它是最风靡的，它把所有的儿童心理学放在了里头。为什么小孩一看就迷上它，而我们的动画片反而是大人的所谓小孩思维来拍的一部动画片，所以大人一看觉得很傻，小孩一看觉得不对。所以，关于如何定位，我国研究的还不够深，市场定位不清楚。

　　搜狐动漫：定位一般都会考虑到哪些因素？

　　张天晓：首先在做选材的时候，首先就要想好片子是给谁的。其实做低年龄段的东西是最国际化的。因为那个年龄段的孩子是没有民族烙印的，所以，对他来说是最公正的，只要好就可以。今天，我觉得我们对自己太苛刻。就算是做低幼的东西，也会给出一个民族的东西。请问，《天线宝宝》放出来的时候，去掉片头片尾，看得出来是哪国的片子吗？为什么我们如果拍出这么一部片子就不是国产动画片了呢？这不是自己把自己给掐死了么？

　　另外，我觉得不光是民族性和国际性的问题，更要有时尚性，紧跟潮流。不是说过去老前辈拍的片子没有民族性，它们也有民族性、也有国际性，但我觉得时尚性不够。今天的小孩就追求时尚，没有时尚性，他们为什么看你的片子？今天，如果没有时尚性，你片子的主角就不可能成为一个卡通明星。比如中国的三毛，是个非常有名的漫画人物。但请问，哪个孩子说：我希望成为三毛？这么一个苦孩子，跟今天的意识、审美追求都对不上的。除非把三毛弄成一个新的三毛了。现在开发一个动画角色的衍生产品，一个动画明星，首先要问自己的孩子，你愿不愿意成为他（动画明星）？《马丁的早晨》我们拍的，人物装扮每天换一个样，这些都是现实中的孩子期望的。《中华小子》，功夫，功夫代表正正义和力量。要有这种东西，人家才会去追捧。如果没有这种东西，我们今天去拍一个祥林嫂，虽然可能是部好作品，但跟我们今天追求的时尚，我认为是对不上的。今天的动画产业，如果不具备这些元素是起不来的，就叫单相思。《中华小子》在开发的时候也有弱点，比如玩具的开发是不够的，我们以故事为主。如果本末倒置，成了一个玩具的宣传片，本没有了，产品的根基也就没有了。

　　搜狐动漫：我们国家现在大力支持动漫产业的发展，您作为从业人员觉得到了实惠了吗？

　　张天晓：我从来没见过哪个国家这么保护国产动画片的，我非常感激。政策没有比现在再好的时候了，我们自己的动画人要记住，首先做对的起自己的片子，那才是对的起市场的片子。

　　搜狐动漫：谢谢您接受我们的采访，希望今日动画今后能多出高质量的原创动画片，给动画产业不断注入力量。